2010服裝“網事”之一：叛逆男和大條女的代言

　　如果說，中國互聯網的贏利模式乏善可陳，但一經與服裝行業結合，就顯現出了與眾不同的顛覆態勢。衣食住行，穿著為先。服裝，這個在網絡B2C時代較容易上線的產品品類，經過聰明商人那令人眼花繚亂的商業運作，馬上演繹成為全新的顧客體驗。

　　隨著網絡銷售的一路看漲，越來越多的專家也不再抱殘守缺地高呼“網絡扼殺時裝體驗”的言論，而是在發言時不斷拋出：“請注意，網絡銷售的力量。”

　　10年前的另類少年韓寒，帶著他的暢銷書《三重門》，以孤傲不羈的姿態走入了公眾的視野。之后的韓寒，集職業賽車手、歌手、知名博客主、雜志主編等稱謂于一身，以互聯網為平臺，迅速走紅。今年，韓寒成為了凡客誠品的代言人，幫該品牌開賣T恤。細心地觀察一下，凡客誠品之于服裝業很像韓寒之于網絡世界，同樣的叛逆和標新立異，同樣的堅持和義無反顧。據凡客誠品自己估算，依靠韓寒等線上線下一系列推廣活動，凡客誠品今年的銷售額保守估計可以達到15億元人民幣。而邀請王珞丹成為凡客誠品女裝品牌代言人，則體現了凡客誠品未來進一步拓展女裝市場的決心。目前，雖然凡客誠品持續高速增長，但也面臨著激烈競爭，未來真正分出高下的關鍵，仍然在于品牌。這也正是凡客誠品在品牌代言領域投入重兵的原因。

　　作為近年來在電子商務企業開始發力爭奪傳統消費者。