那些起錯(cuò)名字的服裝品牌

        做品牌，沒有一個(gè)炫目又出挑的名字，怎么行走于時(shí)尚江湖?名字是品牌想要表達(dá)的精髓，這也正是越來越多時(shí)尚品牌紛紛推出自己的中英文雙重名稱的重要原因。綜觀中國(guó)服裝品牌，譬如最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“喬丹體育商標(biāo)名義侵權(quán)案”，且不說這場(chǎng)糾紛是否該歸咎于一場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌蓄謀已久的商業(yè)打擊戰(zhàn)，究其原因都是品牌名字惹的禍。

　　與此類似的還有運(yùn)動(dòng)品牌阿迪王，雖然只是主攻國(guó)內(nèi)三四線城市市場(chǎng)，但也很難擺脫山寨貨、傍名牌、侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)等口水爭(zhēng)議。盡管有人認(rèn)為，該品牌自身與主推一二線城市市場(chǎng)的耐克、阿迪達(dá)斯相比，并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但事實(shí)證明這種說法有些站不住腳，在他們進(jìn)入淘寶商城、京東商城時(shí)，并不被評(píng)論看好，但實(shí)際上卻賣得很好。可誰(shuí)又能證明它不是因?yàn)榘贫`導(dǎo)了消費(fèi)者，畢竟看著名字相似但價(jià)格差異很大。

　　“疑似侵權(quán)”商標(biāo)的短視行為不利于企業(yè)的長(zhǎng)線發(fā)展，靠“山寨”知名品牌來獲得消費(fèi)者，以此謀取短期利益，最后很可能是搬起石頭砸自己的腳。成功的品牌是要有民族自尊心的，特別是承載著體育精神的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　提起國(guó)產(chǎn)大牌“白領(lǐng)”，幾乎每一位中國(guó)的中產(chǎn)階層和成功人士，都能講出很多關(guān)于如何與它結(jié)緣的故事。就像在上世紀(jì)80年代，人們以能擁有一件“夢(mèng)特嬌”而引以為傲一樣。對(duì)他們而言，身著“白領(lǐng)”具有著階層區(qū)分的特殊意義。同樣，白領(lǐng)的誕生也開啟了中國(guó)服裝品牌時(shí)代的“時(shí)裝時(shí)刻”。如今，用“80后”含蓄的表達(dá)來說，是具有強(qiáng)烈時(shí)代感的。用“90后”的直白表達(dá)就是：過時(shí)了。在這個(gè)“富二代”、“官二代”、各路海歸華裔、金領(lǐng)貴族頻出、個(gè)性化趨勢(shì)明顯的時(shí)代，“白領(lǐng)”在新生代心目中的分量有越來越走弱的趨勢(shì)。

　　還有近幾年在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上嶄露頭角的“諾丁山”，也正在或者將要面臨國(guó)際化的某些阻礙。這個(gè)名字和好萊塢大片同名，而且在該品牌的發(fā)布會(huì)上，曾用該好萊塢大片的內(nèi)容作為噱頭。同時(shí)，“諾丁山”又是倫敦西區(qū)的地名，就像國(guó)外的一個(gè)叫“杭州”的女裝品牌要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)人會(huì)有何想法?難怪此次依文參加倫敦時(shí)裝周國(guó)際時(shí)裝展示時(shí)沒有帶旗下的“諾丁山”品牌出席，而是以“依文”的名義。一個(gè)被公司重金打造的品牌卻因?yàn)槊值膯栴}有著諸多的不確定性，不能不說是一種遺憾。