訪鄂爾多斯內(nèi)衣總裁費建明

　　記者：選擇內(nèi)衣行業(yè)，鄂爾多斯的制勝韜略是什么?

　　費建明：中國內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷了20多年的持續(xù)高速發(fā)展，人們對內(nèi)衣的需求，已經(jīng)從最初的遮體、保暖等基本生理功能，發(fā)展到追求品質(zhì)化、舒適化、時尚化、高檔化的階段。與日益多元化的外裝領域一樣，消費者對內(nèi)衣的個性化選擇正推動著中國內(nèi)衣產(chǎn)品結構的升級。內(nèi)衣已經(jīng)成為體現(xiàn)個人生活品質(zhì)和審美取向的重要標志之一。

　　從三重保暖、柔軟棉、麻類改性、彩棉、天絲、絮片類保暖內(nèi)衣，到近兩年興起的大豆蛋白纖維內(nèi)衣、調(diào)整體形內(nèi)衣、美體內(nèi)衣，各種各樣的內(nèi)衣概念層出不窮，持續(xù)引導著消費，從表面上看，市場充滿商機。但仔細分析又不難發(fā)現(xiàn)，不少定位趨同的產(chǎn)品早就因價格戰(zhàn)而磨去了銳氣，陷入爭奪低價位的競爭怪圈。

　　鄂爾多斯選擇在有利且不乏挑戰(zhàn)性的時機進軍內(nèi)衣行業(yè)，正是瞄準了內(nèi)衣市場堅守高品質(zhì)的空缺，配合鄂爾多斯整體產(chǎn)品戰(zhàn)略，避開低水平競爭，將鄂爾多斯內(nèi)衣定位在注重時尚感、追求高品質(zhì)的中高檔層面。近年來，以羊絨、羊毛等高檔天然纖維為原料的內(nèi)衣市場正孕育成長，鄂爾多斯以強大的專業(yè)性、權威性和資源優(yōu)勢，推出專業(yè)化的羊絨內(nèi)衣、羊毛內(nèi)衣等四季內(nèi)衣系列，意在填補當前國內(nèi)潛在的中高檔內(nèi)衣市場的真空。

　　記者：作為一個經(jīng)典品牌，鄂爾多斯將如何凸顯內(nèi)衣產(chǎn)品的時尚感和高品質(zhì)?

　　費建明：與國際流行時尚原創(chuàng)性相比，中國內(nèi)衣在品牌戰(zhàn)略、服裝設計和產(chǎn)品研發(fā)等方面都存在著一定差距。為了在時尚性和款式上領先于其他品牌，鄂爾多斯公司專門聘請了歐洲最具盛名的歐洲設計學院服裝設計學院院長塞爾洲·保羅(SergioBoero)先生擔任鄂爾多斯內(nèi)衣品牌高級顧問。他曾擔任過眾多國際知名品牌的形象設計、會計事務、對外交流和時裝展示等工作，可謂是國際時尚的代名詞。他的加盟為鄂爾多斯內(nèi)衣注入了國際前沿時尚和設計元素。

　　通過聘請國際高級產(chǎn)品顧問和生產(chǎn)技術顧問來確保工藝的精良，這只是鄂爾多斯內(nèi)衣產(chǎn)品戰(zhàn)略的一個方面。上海鄂爾多斯內(nèi)衣有限公司自規(guī)劃成立的那天起，就組織了一支優(yōu)秀的管理、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷團隊，精心打造中國內(nèi)衣的“精致主義”，即精選材料、精制工藝、精良產(chǎn)品、精致包裝、精品店裝、精心管理，用傳統(tǒng)與時尚完美結合的高品質(zhì)內(nèi)衣文化引導消費，啟動中國內(nèi)衣“精致時代”。

　　記者：鄂爾多斯跨省份將內(nèi)衣公司的總部設在上海，是出于怎樣的考慮?

　　費建明：選擇在上海開拓內(nèi)衣市場，是因為這里的信息資源、人力資源、產(chǎn)品研發(fā)資源非常雄厚，同時具有流行信息獲取優(yōu)勢、品牌運作的商業(yè)優(yōu)勢、品牌等級評估優(yōu)勢和市場輻射優(yōu)勢。這與鄂爾多斯品牌一貫的“高端”運作風格十分吻合。

　　所謂“高端”運作，就是整合各種資源優(yōu)勢，打造專家型企業(yè)和專家型品牌。鄂爾多斯選擇了新型環(huán)保原料、號稱“人造羊絨”的大豆蛋白纖維，與天然羊絨混紡，形成優(yōu)勢互補的全新風格特點———柔軟、自潔、舒適、自然和時尚。

　　鄂爾多斯本身已經(jīng)具備的品牌優(yōu)勢，技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和文化創(chuàng)新優(yōu)勢，將輻射至內(nèi)衣行業(yè)，提供充足的優(yōu)質(zhì)羊絨資源，羊絨、羊毛方面的技術專家，高新技術及集團直屬的優(yōu)秀加工企業(yè)資源，充分的市場宣傳與推廣等，采用最前沿的新技術、新工藝、新材料，進一步提升鄂爾多斯品牌的市場價值。