服裝店如何塑造品牌效益激發商業靈感

　　寫意品牌的空間

　　生活，是一件值得用心的事。當我們選擇專賣店時，除了冷冰冰構筑四壁的鋼筋混凝土以外，難道不是空間里所應該充盈的時尚、品味嗎?櫥窗，除了優質建材和硬件的堆砌外，是應該做一些濃縮和積淀生活情懷的事情了。在這個創新、智能的時代，商業空間設計的領域更需要尋求先進的解決方案和創新的靈感。在服裝占主體的溫州，營銷手段的多元化已成為老總們首要的經營策略，以敏銳的市場洞察力，及獨到的經營理念，使恒隆家具有限公司另辟蹊徑，投身于發展終端配套產業的服務。

　　應該說，當今商品的競爭是品牌的競爭。因此，專賣店的設計是否能有效地強化和提升品牌的形象尤為重要。恒隆家具正是意識到專賣店不僅是傳統意義上的專門經營某種特定商品的店鋪，更是企業或商家以獨立的品名、品牌推出，在銷售環境空間上相對對立的商品終端營銷場所。所以，他們的設計致力于尋求不同品牌的個性化，發掘并放大為每個企業所特有的文化，以企業文化帶動營銷策略，將專賣店固定的風格和整體形象體現企業規范和成熟的經營理念。

　　所謂品牌不僅是關系到生產、營銷、管理等多方面綜合的因素，更是指在消費不斷趨于成熟后取得的認可度。從這個意義上講，營銷的環境和表現形式給消費者帶來的印象也是筑就成功品牌的重要方面。

　　櫥窗設計的奧秘

　　作為城市風景出現，因此更注重一種生活氣息和情緒打造，在商業運作上的感覺訴求：信賴感、興奮、新鮮、獨自性，這是商家和品牌文化的立足點。櫥窗是展示，也是藝術與文化、商業的靈感……

　　櫥窗是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨的?，F代市場觀念認為，消費者以在諸多市場要素組成的復雜關系中成為中心。櫥窗展示只有符合消費者需求時才會有效，只有對消費者的需求、心理傾向有足夠的認識和把握，才能確定“市場目標”和“市場定位”，準確把握展品與消費者心理需求的契合點，從而做出符合市場動態的櫥窗展示成列的整體計劃。

　　櫥窗也是店面的臉面，是視覺傳遞的前沿形象。設計時要竭力突出其個性，在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨特，使人們一目了然、記憶猶新，并逐步讓人產生認同感。從視角上講，品牌可以被看成是客戶腦海中種種想法和聯想的網絡圖，也可以說商業空間設計的重要環節就是讓產品售出。如何讓產品使客戶產生環境聯想，櫥窗就扮演著這一重要角色，為產品開拓嶄新的商務環境。展示設計師通過其設計的櫥窗，對結構、功能和材質進行了淋漓的表現。他設計的櫥窗意味著簡單、時尚、大氣，有著重突出展現產品之意。櫥窗的價值不僅在于其功能和材質，只有當展示的這些聯想成為購買者生活的一部分，也就實現了它真正的價值。

　　以人為本的設計

　　櫥窗的本質是銷售，但櫥窗設計卻體現了服裝商家的獨出心裁、與展示設計師的無窮的藝術靈感。在一個平面與立體相結合的櫥窗之中，融入了創意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。設計師的成功之處是用一些有寓意的現代工藝來作模特的襯托，不平衡和不對稱為基礎的形式，精煉的漆拋光工藝，拉絲不銹鋼線條及可愛的氣球賦予櫥窗歡快有力的動感，充滿“生機勃勃”的生命活力，讓過路人也從中得到更多的景致的欣喜。

　　櫥窗，是一個城市的縮影。從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節，假日不同的味道。恒隆家具的設計師對每一個設計都注入了情感與精力，他們結合企業的要求，注重情感設計的白熾化，使每一個作品充滿創意和靈性，他們的設計已為多家著名企業的專賣店所采用，在業內已經小有名氣。