掌握服裝展示設計的目的

　　服裝零售店的展示設計，最主要目的是為了促進產品銷售，使之服務于營銷。在商言商，從經營者的角度出發，吸引顧客來增加銷售，運用展示技巧，創造引人注目的視覺營銷模式，充分吸引顧客的視線，同時也營造了店鋪的形象。

　　從消費者的角度出發，根據消費心理，通過展示，使消費者心情愉悅，樂于購物。在特定的環境中，消費者可以看、摸、試，從而達到銷售的目的。對店鋪本身而言，方便銷售、充分利用賣場空間、便于商品管理。簡而言之，可以起到銷售、說服、展示、告知、說明、娛樂、啟發的作用。

　　服裝店的設計不僅僅是空間的規劃、合理的陳列，更重要的是介紹商品，展示某一品牌商品的流行趨勢，提高顧客的購買欲，協助推銷商品，因此它還具有建議和說服的功能。通過創造展示空間環境，有計劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現給顧客，并力求對顧客的心理、思想與行為產生相應的影響。

　　展示設計的另一個目的就是傳播品牌文化。企業形象和品牌理念，是視覺營銷所要展現的重點內容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質，同時也是一種文化。通過店鋪形象成功的塑造，可以創造出某種意境和氛圍，向消費者傳遞其特有的品牌文化。

　　隨著國內服裝行業品牌競爭的加劇，企業需要正視賣場的展示設計，以實現更多的銷售利益、擴大品牌影響力。服裝零售店的空間設計，是指設計師對零售店空間進行分割和合理的分配，使其符合該品牌商品的銷售習慣及本地區人們的購物習慣，包括店面和店內兩方面的內容。

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　　店面裝潢正如辦公室裝修設計有辦公室裝修設計的基本要求，店面裝潢臥室裝修設計有臥室裝修設計的要求，所以店面裝修也不例外。

　　(1)店面的立面造型與周圍建筑的形式和風格應基本統一;墻面劃分與建筑物的體量、比例及立面尺度的關系較為適宜;店面裝飾的各種形式美因素的組合，應做到重點突出，主從明確，對比變化富有節奏和韻律感店面裝潢。

　　(2)人口與櫥窗是店面的重點部位，其位置、尺寸及布置方式要根據商店的平面形式、地段環境、店面寬度等具體條件確定。商店人口和櫥窗與匾牌、廣告、標志及店徽等的位置尺度店面裝潢相宜并有明顯的識別性與導向性。

　　(3)充分利用并組織好店面的邊緣空間，如商店前沿騎樓、柱廊、懸挑雨篷下的臨街活動空間等。這些邊緣空間，即是商店室內空間的向外擴展，又是室外商業街道的向內延伸，是商場內部與外部環境的中介空間，也是人流集散、滯留和街巷人行步道系統的空間節點。這種空間應具有開敞、靈活、方便購物并可供人稍事休憩及觀覽的功能特點。

　　(4)店面裝飾的色彩處理，對完美店面的造形效果起著重要作用。店面裝潢應充分運用色彩的對比與和諧，以達到加強造型的藝術特點，豐富造型的效果，創造較理想的視覺魅力。在一般情況下，店面的色彩基調以高明度暖色調為宜，突出的構件或重點部位可依其形體特點及體現商業建筑裝飾氣氛的需要，配以相應的對比色彩。為突出商店的識別性，店面的牌、標徽圖案及標志物等，還可采用高純度的鮮明色彩，給人以醒目的展示。

　　(5)適用于店面裝飾的材料種類繁多，店面裝潢應正確地運用材料的質感、紋理和自然色彩。店面裝潢同時，店面裝飾基本上同于建筑外墻及屋面裝飾，應考慮其材質堅固耐用，能夠抵御風雨侵襲并有一定的抗曝曬、店面裝潢抗冰凍及抗腐蝕能力。