特步副總裁葉齊：品牌代表了生活方式

　　作為體育品牌，特步?jīng)]有選擇體育明星而是選擇娛樂(lè)明星代言，有點(diǎn)劍走偏鋒。對(duì)于這種選擇，葉齊稱，當(dāng)時(shí)的背景是體育明星代言，已經(jīng)很普遍，稍微有名一點(diǎn)的體育明星都有了代言品牌，再走這條路根本無(wú)法引起關(guān)注。之所以相繼選擇謝霆鋒，是因?yàn)樗幸环N另類的感覺(jué)，而且健康向上。而隨著青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、陽(yáng)光男孩潘瑋柏紛紛加盟，特步個(gè)性、時(shí)尚、特立獨(dú)行的品牌形象更加深入人心。

　　除了產(chǎn)品外，更重要的是品牌，因?yàn)槠放拼砦幕瘍?nèi)涵，代表生活方式的選擇，穿什么品牌，在一定程度就等同于在腦門上貼上了一張名片?！爱?dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到最激烈的時(shí)候，唯一的差異就是品牌，品牌代表一種生活方式，選擇耐克，就是選擇美國(guó)式的生活方式;選擇阿迪達(dá)斯，就是選擇德國(guó)戰(zhàn)車的精神;選擇特步，就是選擇時(shí)尚運(yùn)動(dòng)?！比~齊說(shuō)。

　　“如果一個(gè)品牌不能認(rèn)同這兩點(diǎn)，銷售還是困難的。現(xiàn)在為止，產(chǎn)品方面更多是跟蹤，而在品牌方面有我們自己的內(nèi)涵，但是還沒(méi)有達(dá)到很理想的狀態(tài)?！比~齊說(shuō)。

　　“特步超越其他品牌的核心，在于將時(shí)尚和體育糅合成一種致命的差異化?！比~齊如此總結(jié)特步的品牌成功之處，與此對(duì)應(yīng)的是，特步的品牌標(biāo)志，也是一把反叛味十足的“叉”，特步一場(chǎng)回歸專業(yè)的變革正在開(kāi)始。

　　“因?yàn)椋瑢傩赃€是運(yùn)動(dòng)，所以，特步品牌的轉(zhuǎn)型方向是回歸運(yùn)動(dòng)，我們主要選擇了兩個(gè)，跑步和足球。第一個(gè)是在專業(yè)項(xiàng)目里做跑步，跑步是當(dāng)今體育最熱門的項(xiàng)目，市場(chǎng)空間最大，消費(fèi)人群最多。你可以在家一個(gè)人跑，也可以幾萬(wàn)人一起跑，它沒(méi)有場(chǎng)地的限制，也沒(méi)有年齡的門檻，特步看好中國(guó)的跑步市場(chǎng)。實(shí)際上，特步早幾年前就開(kāi)始一步步地在運(yùn)作，所以，到2014年，特步贊助了11個(gè)馬拉松。”葉齊介紹。

　　“第二個(gè)在娛樂(lè)當(dāng)中就做校園，所以我們?cè)谧闱蝾I(lǐng)域中所有做的賽事與贊助都跟校園有關(guān)系的，我們不是在做國(guó)家足球隊(duì)，而是介入更加接地氣的‘校園足球’，因?yàn)槲蚁嘈?，未?lái)足球在中國(guó)肯定能夠發(fā)展，這其中肯定是先從校園先培養(yǎng)起來(lái)的?！比~齊表示。