邁向“十三五”品牌價值創造新征程

　　剛剛過去的2015年，中國服裝業風光與困頓交織，創新與挑戰并存。這一年，經濟下行壓力持續增大，制造業產能過剩，營銷業績不佳……中國服裝行業從未如此進退維谷、困難重重;這一年，經濟新常態、“互聯網+”、“一帶一路”各種新思維接踵而來……千萬服裝從業者投身“大眾創業、萬眾創新”的時代洪流，在澎湃激蕩的大變革中迸發出生生不息的新活力。

　　風勁揚帆啟新程

　　2016年，“十三五”開局之年，服裝行業發展開始步入了供給側結構性調整新時期。如何調整與轉型是每一位業內人士值得深思的問題。

　　近幾年，服裝企業不再只埋頭做訂單，而是希望通過不同的途徑來展現品牌的價值和魅力。關于中國原創服裝品牌，一直有行內人在摸索嘗試，從一門心思在設計上尋找突破口，到試圖將文化的大氛圍與原創設計交織融合，中國服裝人摸著石頭過河，下了很大的功夫，服裝企業在自主品牌建設方面也取得了長足的發展。一方面是行業內部已經形成了通過品牌建設實現科學發展和行業轉型，并以品牌建設為龍頭推動整個產業實現全面提升的行業共識。另一方面是國家相關政策環境對于推進品牌建設給予了足夠的重視，已經形成了政府、行業協會、企業之間相互協調，相互促進的良性氛圍。

　　白馬作為全國服裝專業市場的龍頭，聚集了大批擁有優秀原創設計力量的服裝企業，多年來培養了諸如凱撒、哥弟、歌莉婭、路卡迪龍等眾多知名原創品牌。面對行業發展的機遇與挑戰，白馬始終不忘初心，耕耘在轉型升級以及創新發展之路上，與服裝企業攜手發力為原創服裝正名，踏上品牌化價值創造的全新征程。

　　白馬作為培育和托舉品牌成長的優質環境和“沃土”，23年來所孵化的知名服裝品牌不計其數。

　　助力品牌煥生機

　　市場永遠青睞勇于創新變革的真強者。2015年白馬苦練內功、逆勢而上，持續優化營商環境，著力孵化培育原創優質品牌，在二次轉型升級的道路上高歌前行。

　　去年，白馬共投入2500余萬元進行升級改造工程，極大地提升了白馬市場的硬件設施及商業環境，獲得廣大業戶和采購商的交口稱贊;同年4月，“白馬優質商戶認證”工作全面啟動，白馬通過“工廠直營店”和“原創設計店”兩種認證，對業戶工廠、設計室的規模、能力等進行現場考察評估，并根據考評結果現場張貼認證書，幫助采購商選貨，使品牌孵化工作落到實處;在9月盛大舉行的白馬服裝采購節以“走進夢工場”為主題，吸引了來自全國各地的2000多名采購商與品牌廠商近距離對接，實現了供需雙方的真正共贏。白馬堅定地走品牌化發展道路，全方位進行渠道建設，并致力于推進服裝產業融合，將“原創設計、高端品質、一手貨源、廠家直銷”作為白馬市場的核心競爭力，在品牌化的道路上實現新的跨越。

　　2015年，白馬投入巨資進行升級改造工程，極大地提升了白馬市場的硬件設施及商業環境。

　　過往的“十二五”，是中國服裝行業穩步發展并提升最快的五年，但在行業面臨轉型升級、深度調整的大環境下，消費市場內外不振，中國服裝業增速趨緩也十分明顯。但即使在這樣的背景之下，依然有一批優秀的原創服裝品牌屹立不倒，穩步前行。他們的成功，并非偶然。在機遇和挑戰面前，白馬作為中國服裝品牌孵化基地，以運籌帷幄之心調整、創新、轉型、變革，助力品牌煥發生機。能在大變革時代下摒棄浮躁、堅守初心，以不斷創新的精神提升實力，使市場本身以及它所孵化的品牌均卓卓不凡，也許就是白馬的成功所在。

　　白馬通過“工廠直營店”和“原創設計店”兩種認證，對業戶工廠、設計室的規模、能力等進行現場考察評估，并根據考評結果現場張貼證書。

　　優化渠道促發展

　　自2010年開始，白馬實施“走出去，引進來”的影響力工程，定期舉辦“廣州白馬服裝品牌全國巡展暨供需對接會”，至今已走過河南鄭州、北京、新疆烏魯木齊、遼寧西柳、湖南株洲、江蘇沭陽、四川成都、云南昆明、山東臨沂等多個核心服裝產業集群。白馬在帶領場內優質品牌拓展新市場、實現渠道下沉、展示品牌實力的同時，也踏上了“從坐商到行商”的主動營銷推廣之路，提高了白馬的知名度和影響力。

　　去年“互聯網+”的概念席卷全國之際，帶著“傳統業態的渠道建設該何去何從”這個新命題，廣州白馬服裝市場在九屆全國巡展的基礎上提煉出“輕模式”，于11月下旬開啟“白馬萬里行”的精彩之旅。白馬攜三十多個原創服裝品牌空降山東濼口服裝國際會展中心及北京百榮世貿商城，吸引了大批服裝采購商關注。“白馬萬里行”以更少的投入和更簡化的流程、靈活的合作條件、精準的供需對接，為品牌商家輕松拓展銷售渠道，降低了招商成本，有效解決供需雙方產品生產過剩、優質渠道難找的痛點。目前，白馬計劃將這一活動固定下來，吸納更多品牌參與，每年在固定的時間和區域舉行，形成一個持續效應，輻射更多城市群。這意味著白馬在產業資源整合、全國渠道版圖拓展上作出了新的嘗試，朝著“擴影響、促交易、拓渠道、推品牌”的目標又邁出了堅實的一步。

　　“白馬萬里行”正式落地，意味著白馬在產業資源整合，全國渠道版圖拓展上作出了新的嘗試。

　　追夢之旅再出發

　　中國國際服裝服飾博覽會(簡稱CHIC)創辦于1993年，是目前亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會。2014年，白馬首次大規模組織場內優質品牌前往北京參展，展位日均接待客商數千人，8大品牌累計接待客戶近5000名，獲取訂單量近百宗，更有知名百貨頻頻向白馬拋出橄欖枝，成功開啟了“追夢之旅”的第一步;次年CHIC移師上海，白馬再度帶領品牌軍團驚艷亮相，交易場面依舊火爆，加盟洽談絡繹不絕，參展3天8大品牌共建立聯系商戶數746戶，獲取訂單量136宗，獲得訂金高達1200萬，參展團隊取得了超乎預期的優異成績。與此同時，每年還會有一批由白馬推薦的優質品牌，榮獲由中國紡織工業聯合會流通分會和中國服裝協會頒發的“中國服裝成長型品牌”以及“中國服裝品牌優秀渠道商”稱號，可謂好事成雙。白馬作為培育和托舉這些品牌成長的優質環境和“沃土”，市場的專業化、前瞻性服務，也將在未來的品牌成長過程中發揮更大作用。

　　上圖：去年CHIC移師上海，白馬展位交易場面一如既往的火爆，加盟洽談絡繹不絕。

　　下圖：歷屆參展CHIC，白馬的品牌軍團均能滿載而歸，斬獲高額訂單。

　　2016，又一年的3月，又一年的全心付出，又一年的縝密布局。這一次，白馬將攜手夢之屋、秀外慧中、柔妝、佳柔戀云、飛文、迪如、凱麗媤七大優質女裝品牌再次征戰上海灘。當原創設計產品逐漸成為市場追捧的對象，品牌需要更加敏銳地捕捉不同需求，而跟隨白馬的步伐將會使得更多參展商明確自己的方向。不論是展現設計的創意，還是尋求品牌推廣的訴求，抑或是拓展渠道的計劃，參展商的期待都將在白馬這個強大的孵化平臺之上一一實現。

　　回顧2015，走過的每一段路程都記載下了白馬堅守初心以及創新變革的決心和堅韌。時光如梭，歲月匆匆，丙申年的春光已經照亮又一段新的征程。在充滿希望和活力的2016年到來之際，白馬再一次踏上征程，朝著服裝品牌化嶄新之旅再出發。