marc rosen讓人無法抵擋的香水瓶

　　很多人喜歡某種香水是因為它的瓶子，美國著名的包裝設計師公司 Marc Rosen Associates為許多大牌設計過香水瓶子，讓人們無法抵抗它的魅力。最近， Marc Rosen Associates 成立了一個名為 MRA Studio 的新部門，想要賺賺小眾化妝品的錢。

　　簡單說來，MRA Studio 做的事就是為小眾化妝品牌提供包裝創(chuàng)意上的幫助，并協(xié)助聯(lián)系位于生產(chǎn)上游 Givaudan 和 Firmenich 這樣的香精香料公司和下游負責包裝生產(chǎn)的 Pochet 和 Qualipac 公司。

　　“我對化妝品行業(yè)的變化很好奇。而小眾化妝品的興起是這個行業(yè)的新氣象。“ Marc Rosen Associates 的總裁 Marc Rosen 說。Marc Rosen 在 1989 年就成立了 Marc Rosen Associates，包裝設計主要集中在他本人感興趣的化妝品和香水，而香水瓶設計則是他個人最擅長領域。30 年來，他分別為 Coty， Revlon ， Estée Lauder、寶潔, Nina Ricci, Perry Ellis, Oscar de la Renta, Elizabeth Arden, Avon, Chloe, Karl Lagerfeld, Fendi, Victoria’s Secret 和 Burberry 等品牌的香水線設計過香水瓶和包裝。

　　除此之外，Marc Rosen 還在 Pratt University 開設了香水瓶的設計課程，主要講授化妝品和香水的包裝設計。在他的課上，學生一般會被要求做一個香水瓶的模型，一張香氛卡，一個外包裝盒以及一個購物袋。

　　因為在香水包裝設計領域資歷很深，他還資助曾經(jīng)就讀過的美國紐約的普瑞特藝術學院( Pratt )，成立了 Pratt Art of Packaging Award 獎項，并成立 the Marc Rosen Scholarship Fund 獎學金項目。至今，已為在 Pratt 學習設計的學生籌集了超過 350 萬美元，資助過超過 100 名學生。

　　Marc Rosen 還在 Pratt 讀書時就為雅芳設計過香水。當時他的教授給他了一個設計香水瓶的項目，設計完成后教授很欣賞，建議他把作品帶到雅芳。

　　“我真不相信雅芳買了我的賬，他們用了我的設計。當時我就打電話自我介紹，把瓶子帶給他們看了。他們都很和藹。” Marc Rosen 說。最后雅芳用 3000 美元買了這個香水瓶的設計。還讓他買了一輛全新的大眾甲殼蟲汽車。

　　Marc Rosen 第二個香水瓶設計是為 Revlon 做的。當時 Revlon 的創(chuàng)始人 Charles Revson 還在經(jīng)營這個品牌。Revlon 做了一款很成功的面霜叫 Moon Drops， 想基于這個產(chǎn)品開發(fā)一條同名香水線。然后，Revlon 找到了 Marc Rosen。

　　在這兩個還算“成功”的案子之后，Marc Rosen 去了雅芳工作，后來又在 Elizabeth Arden 任職產(chǎn)品設計流通部總裁。 10 年后，他創(chuàng)立了 Marc Rosen Associates 。

　　Marc Rosen 最喜歡的香水瓶是為 Karl Lagerfeld 的男士香水 Lagerfeld 設計的像扇子一樣的香水瓶，這個設計也為他贏得了第一座 Academy Awards of fragrance 頒發(fā)的 Fifi Awards 獎項。

　　Karl Lagerfeld 總是喜歡在他的時裝秀里用上扇子的元素，比如模特展示時裝用的配飾也會用到扇子。為了做設計， Marc Rosen 去拜訪了 Karl Lagerfeld 的家。 Karl Lagerfeld 的家里也收藏一組扇子，他還表達了對 18 世紀的風情的興趣。

　　Marc Rosen 開始研究 18 世紀扇子，小說《飄》。然后他發(fā)現(xiàn)扇子是“絕佳的調(diào)情之物”。那時的女人把臉頰藏在扇子后面，一關一合之間，數(shù)不清的嫵媚。

　　“我認為這會是這款香水的絕佳象征，這就是我設計這款香水的靈感。 Karl Lagerfeld 也很喜歡。” Marc Rosen 說。

　　通常來說，在設計一款包裝時，香水制造商會給 Marc Rosen 香水線的名稱還有氣味，以及產(chǎn)品想要瞄準的香水消費人群、市場中的同類競爭者等。這些都會幫助 Marc Rosen 的設計更別出心裁。

　　接下來就是畫草圖，如果草圖能達到想象中的樣子，就會用電腦制作更精確的圖形出來， 然后向香水制造商展示并做調(diào)整。一般客戶會最終選出兩個草圖， Marc Rosen 就會基于此做出接近于實物的模型，客戶會選出一個中意的模型。Marc Rosen 再找到玻璃制造商打樣，以確保最后的產(chǎn)品和圖紙上要求的效果一致。最后，Marc Rosen 才會考慮到 Logo、香水瓶上的圖形設計、是否加入卡通的包裝元素和顏色。

　　當然，成本是永遠放在第一需要考慮的事——香水制造商愿意為一款香水瓶花多少錢。在此基礎上，再考慮瓶身、瓶蓋的設計和是否配合卡通等。當然 Marc Rosen 也會考慮一些人體工學的問題，比如這個香水瓶的手感如何，這種設計是否方便工業(yè)化生產(chǎn)。這些因素都會影響到香水瓶最終的設計。

　　“有時看到一款香水瓶的設計成品之后，也會后悔。基本上我會想要對香水瓶的設計做出調(diào)整更多是基于生產(chǎn)而不是設計本身。” Marc Rosen 說，“市場部會負責設計之后和工廠的接洽，有時，他們?yōu)榱斯?jié)約成本就做了調(diào)整。這種產(chǎn)品出來我會很失望。但這種情況并不經(jīng)常發(fā)生。”

　　現(xiàn)在，MRA Studio 的成立算是 Marc Rosen 的一個新嘗試。在這個產(chǎn)業(yè)里，各個環(huán)節(jié)的供應商都在注意到風聲水起的小眾品牌。為了能和小眾品牌合作，滿足他們的小訂單，包裝生產(chǎn)商 Pochet 最近重新開啟了它的半自動化玻璃熔爐生產(chǎn)線，這樣能滿足小眾品牌的“小批量”生產(chǎn)。

　　“現(xiàn)在不斷涌現(xiàn)的小眾品牌，說明這個市場受過教育的消費者越來越多了。” Marc Rosen 說。