金融海嘯下女性服裝市場依然走紅

　　Worldpanel中國消費者指數繼2007年開始的中國女性內衣調查以來，于今年3月至6月對全國6大主要城市（上海/北京/廣州/深圳/武漢/成都）中18-49歲的女性進行連續性地追蹤調查，了解女性在內衣，服飾和鞋類方面的消費狀況，為生產商，零售商和服裝行業提供戰略決策依據。最初的研究數據表明： 

　　在最近的16周內，超過85%的女性至少購買服飾/鞋子一次，每次的平均花費為281元，總平均花費為781元人民幣，且監測時間內平均購買次數為2.8次。其中北京/上海的平均花費最高，分別為962元和901元，而購買頻次最高的是廣州女性，達到3.3次。CTR專家預估，全年平均每個女性在服裝/鞋子上的消費將會超過2000元，6城市18-49歲女性的市場容量將超過300億元。 

　　傳統的百貨/服飾專賣店仍是主要的消費渠道。百貨商場/ 服飾專賣店仍然占據著高達74%的市場份額，在相當長的一段時間內，仍將是主要的消費渠道。而且，百貨公司仍將主導中高端消費市場，其平均消費單價是網絡產品消費單價的3倍。 

　　網絡市場更加紅火，其市場份額從3月份不到1%上升到6月份的 4%。 

　　奧運會助力了運動服裝/服飾的銷售。北京奧運會點燃了全民的運動熱情，中國的運動廠商也在這一場全民的狂歡中獲益良多。監測時間內，28%的女性購買過運動鞋，平均花費達340元；14%的女性購買過運動服，平均花費為233元。 

　　Worldpanel中國消費者指數研究總時尚’見長的連鎖零售品牌進入中國市場，中國的本地服裝生產和銷售市場將面臨新的挑戰。 

      但是在今天的市場中，無論是占有‘半壁江山’的百貨商店渠道還是‘商機無限’的網購都有著巨大的發展空間，關鍵在于如何針對細分市場，進行‘差異性’的營銷。 中國女性消費者的購買行為也在不斷變化，生產商和零售商必須隨時根據消費者這些變化隨時調整產品結構和營銷戰略。 

　Worldpanel 女性服裝/服飾消費指數調查消費者在銷售渠道，銷售品類，品牌， 產品細分的選擇等多個方面提供深入的洞察分析。Worldpanel將通過對中國服裝市場的連續性監測，追蹤消費者行為變化，可以幫助企業客戶深入了解中國服裝市場的消費者需求變化，為企業帶來獨特的市場洞察。