虎門品牌服裝企業總部遷往他地 原因何在？

　　以以純為龍頭的虎門服裝業是東莞轉型升級的標桿，無論從代工轉型品牌、內銷轉外銷，都要早于東莞其他產業，這也是虎門經濟在2008年金融危機下仍能一枝獨秀的原因。

　　虎門知名服裝品牌“溫純”，上個月將總部遷往深圳了。有資深服裝業人士上周五集納了近年來虎門多家服裝品牌倒閉和外遷的案例，在微博上擔憂地談起“虎門服裝品牌的危機”，引發眾人熱議和反思。

　　溫純是虎門土生土長的服裝品牌，品牌歷史已有十年，曾請胡歌、黃曉明等明星代言，在國內有上千家專賣店，位居虎門品牌服裝前列。上個月，公司把總部從虎門搬遷到了深圳寶安區，帶走了公司附加值最高的研發設計、營銷等部門，唯獨在莞留下了生產環節。這與東莞期望的“生產外遷總部留下”的模式恰恰背道而馳。

　　總部外遷的不只是溫純一家。原虎門服裝品牌塔吉(T O U C H )的公司網站地址已經變更為深圳市福田區深南大道，公司名字也變成如斯(深圳)服飾有限公司。而據業內人士透露，虎門另外兩家知名品牌伊韻兒和狐仙也于去年相繼把部分總部職能轉移到深圳和廣州兩大中心城市。除了企業外遷，也有幾家虎門服裝品牌倒閉，如異鄉人就在去年底破產關門，一時震驚業界。

　　以以純為龍頭的虎門服裝業是東莞轉型升級的標桿，無論從代工轉型品牌、內銷轉外銷，都要早于東莞其他產業，這也是虎門經濟在2008年金融危機下仍能一枝獨秀的原因。特別是最近10年，虎門服裝品牌大量出現，據官方統計，虎門擁有5000多家服裝企業，上規模的有1250家，有數百個服裝品牌。虎門這些年一直在力推服裝產業聚集區、服裝總部經濟“將虎門的服裝服飾業打造成年產值超500億元的產業集群，推動東莞服裝服飾業發展為年產值超1000億元的產業集群。”但如今品牌服裝的總部外遷，難免讓人心憂。

　　“我們總部搬遷醞釀了一年。”溫純項目經理王銳鵬透露說，考慮到搬遷會增加成本，公司前期進行了詳細估算，但最終他們還是決定把總部搬去深圳。

　　人才的吸引不濟是溫純決定搬走的重要原因。王銳鵬說，公司要提升品牌，但是東莞這方面的人才比較少，而且對人才的吸引力也比較弱。“人才不只是看重工資，提升空間、學習氛圍都很重要。這些東莞都比較缺乏。”在他們的招聘過程中，有時給比廣州深圳更高的工資，還是有人不愿意來，他們甚至覺得虎門像鄉下。

　　王銳鵬還說，服裝潮流更新換代快，深圳廣州相比東莞更能緊跟潮流，而東莞在潮流信息的獲取上有些滯后。此外，他還提及了虎門規劃亂、交通擁堵等因素。

　　網友“@我系啊堅”說，“(企業外遷)這只是開始，只要無法結構性轉變，虎門的服裝絕對死路一條，又或者，未來只有一間政府支持的以純獨自存活。”

　　對此，虎門知名男裝品牌松鷹副總經理胡長水并不認同，他認為虎門高鐵的通車、交通路網的改造，令交通將更便捷。在他看來，企業總部外遷只是個案。松鷹做品牌已有十多年歷史，目前總部仍留在虎門。不過松鷹早在2007年就把公司營銷中心遷往廣州，一部分設計研發環節也遷到了廣州，也同樣是出于人才和企業形象提升的考量。

　　多位網友在評論時都提到了虎門服裝品牌轉型的迫切需要與東莞軟環境配套不佳的矛盾，很多等不及的企業無奈外遷。金融危機以后，轉型升級已成東莞企業的共識，但人才等軟環境的劣勢，一直讓很多企業頭痛，今年東莞兩會上就有眾多政協委員呼吁政府出臺配套政策。

　　在廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶看來，虎門服裝品牌總部外遷，“這不只是虎門服裝業的問題，應該是珠三角加工制造業的整體問題，尤其是東莞制造業的問題。如何在當前的市場環境下，維持產業生態的活力和穩定，減少動蕩和波動，提高這些企業的生存能力，這是十分急迫的難題。”