東莞出口服裝“吹暖風” 訂單呈現回暖趨勢

　　■東莞服裝市場熱點

　　黃埔海關日前發布今年1—4月紡織服裝出口數據，根據海關統計，今年1—4月，東莞出口服裝及衣著配件總額為89.8億元人民幣，同比增長9.4%，繼續呈現回暖趨勢。

　　在業界看來，這個出口數據是全球經濟趨好的利好，但是近年來，受原材料、人工成本上漲，以及西方國家制造業回流等的沖擊，東莞紡織服裝鞋帽的出口訂單有被東南亞等新興市場挖墻腳的隱憂。

　　從長遠來看，有專家曾指出，東莞應借鑒歐美發達國家時尚城市的發展軌跡，從市政府層面整合虎門服裝、大朗毛織、厚街鞋包、長安飾品等各自為政的資源，打造時尚產業帶，應對新一輪制造業危機。

　　對歐盟出口增速達到35.6%

　　紡織服裝出口數據回暖，在業界看來，這個數據“看上去不錯”。事實上，從2014年中開始，隨著歐美經濟環境的回暖，很多東莞企業的訂單就比2013年多了一些。

　　今年1—4月份的出口市場，從數據上來看，歐盟、中國香港、美國還是三大主力出口市場。其中，東莞市對歐盟出口服裝23.3億元，增長35.6%;對美國出口20.8億元，增長6.8%;對香港出口16.5億元，下降13%;對上述3個市場出口合計占67.4%。

　　除了全球經濟形勢趨好，2014年紡織服裝產業增長的主要原因，首先得益于政策扶持。2014年以來，國務院出臺了一系列穩定外貿增長的政策措施，新出臺了一批“促進跨境電子商務發展”和“有關外貿企業的綜合服務和支持政策”的舉措，進一步提高了貿易便利化水平，緩解外貿綜合成本上升壓力。

　　其次，要歸功于企業積極謀求轉型升級，通過信息化改造、生產線改良等措施，提升企業出口競爭力。根據相關部門統計，2013年底，為了節約成本，很多紡織服裝企業從管理入手，通過ERP管理軟件提高監控效率，一定程度上化解了庫存壓力。

　　“服裝企業發展的痛點就是勞動密集，比如一款服裝的訂單報價，從面料、制版、加工等環節，一步步核算，以前至少要3天。”東莞泰峰制衣的負責人李先生說，現在利用信息化手段，24小時就能報出價格。李先生說，利用ERP系統實現精細化管理，還可以把許多小訂單放在一起，通過精細計算，統一報價，成本價格就明顯下降。

　　除了信息化手段，也有大量企業往定制化服裝發展。可以說，企業的積極轉型為東莞紡織服裝的出口數據的趨好發揮了重要作用。

　　東南亞國家搶奪訂單

　　趨勢明顯

　　然而不容樂觀的是，東莞紡織服裝企業大多從事品牌代工，紡織服裝廠很大部分是勞動密集型企業，只有部分工序可以被機器所替代，考慮人力、土地、貿易等優勢，生產基地遷移的趨勢有可能進一步擴大。

　　因此，東莞面臨來自于東南亞等國家的激烈競爭，在企業尋找出口突破口時，受到了來自柬埔寨、孟加拉、越南、巴基斯坦、印度、斯里蘭卡等國家的多方競爭。

　　根據權威報道，在美國紡織服裝市場，產品主要來自中國和越南。2014年，中國紡織服裝對美國出口額達到334.5億美元，今年前兩個月，越南紡織服裝出口金額達到34億美元，增長15.8%，創歷史最高值;3月，越南對歐盟出口成衣紡織品增長7.5%，作為全球第二大紡織服裝出口國的印度，近期還公布了2015—2020年對外貿易政策，新政策的重點就在于推動紡織服裝出口。

　　“東南亞國家的勞動力相對比較便宜，特別是這些國家的關稅較低，甚至有些國家如孟加拉、柬埔寨還實行零關稅政策，就這一點，已使東莞在與這些國家和地區爭搶國外市場時不免處于劣勢。”東莞紡織服裝行業協會相關人士分析，歐盟、美國和中國香港是東莞服裝出口的老牌市場，受大環境影響的變動不大，但也應該看見，市場份額有縮小的趨勢。

　　也有觀點認為，雖然與這些國家和地區相比，東莞在設計、工藝等方面擁有一定的優勢，但也不得不承認，這些國家和地區正在努力縮小與東莞的差距，來自這些國家和地區的競爭不容小覷。

　　加之紡織服裝企業一直受人民幣升值和原材料價格大幅上漲的困擾。目前已經出現不少訂單流向越南、柬埔寨、印度等競爭對手。可以看出，訂單轉移到成本更低的新興制造國家。

　　時尚產業帶落地難

　　東莞服裝鞋帽產業曾有令人矚目的飛躍，目前也在向“兩端延伸、中間提升”微笑曲線的進行轉型，但是從產業發展的長遠路徑來說，制造傳統的工業產品思維已經無法滿足消費者多樣化、個性化的需求。

　　東莞理工學院經濟貿易系曾經建言東莞從更高的立意出發。首先，東莞具備時尚產業三個層次的全部要素，具備發展時尚產業得天獨厚的條件。東莞不僅僅要堅持從過往單純的加工制造逐步向集高端研發設計、先進生產制造和品牌營銷于一體的方向轉變，還要向世界發達國家的時尚產業發展軌跡學習。

　　例如，東莞應從從時尚產業視角，整合已有產業資源，打破鎮街各自為政的格局，形成產業發展共識，聯合打造東莞時尚產業帶，即厚街―虎門―長安―松山湖―大朗―黃江―塘廈，高水平建設國際化一站式時尚產業采購中心，以實體運營與電子商務相結合方式拓展國內外市場，尤其是國內市場。

　　進一步來說，東莞要在市政府層面統籌時尚產業高水平營銷，聯手舉辦囊括時尚產業三個層次的高水平時尚展會。通過這些措施，打通制約時尚產業，打造東莞時尚產業航母。

　　但是，這一觀點在現實中很難落實。一方面，時尚產業的總體優勢要破除鎮街諸侯經濟的藩籬，虎門服裝、大朗毛織、厚街鞋包、長安飾品等要緊密結合、互補提攜，這本身就是一項需要從市政府層面推進的浩大工程。“抓大項目，扶持戰略新興產業是目前東莞提升區域競爭力的主要措施，官方對傳統優勢產業的關注看似有些顧不過來。”一位不具名業內人士說。

　　“產業鏈釋放不出綜合勢能，還是低層次、小規模，這些活生生的時尚元素，也沒有從時尚產業的視角加以審視，是很可惜的。”業界不停地發出這樣的感嘆。