樹立品牌,產品品質是關鍵

    近年來，面對我國巨大服裝消費市場的誘惑，特別是我國加入世貿組織后：為國外企業的進入打開了方便之門，一些國外知名服裝品牌紛紛登陸中國。面對實力強大的國際企業集團，實力相對薄弱的民族服裝企業由于一直以來晶牌意識的淡薄，沒有形成有國際競爭力的強勢品牌，在競爭中的劣勢凸顯出來。這也使得越來越多的民族企業認識到了品牌的重要性，實施品牌戰略，走品牌化之路成為當前民族服裝企業的共識。 

    我國服裝中小企業、鄉鎮企業較多，整體素質不高是一個不爭的事實，因而在實施品牌戰略上，對品牌的理解自然也存在著一定的問題。很多企業經營者都把目光鎖定在”品牌”二字上做文章，想著怎樣通過產品包裝，廣告宣傳來擴大產品知名度，知名度有了，“名牌”建立起來了，市場占有率高了，效益自然也就上來了。其實，這陷入了一個嚴重的誤區，忽略了一個最根本的問題——產品品質。 

    品質就字面來理解就是物品的質量，是指產品能夠滿足人們某種需要而具備的特征，一般表現為產品的適用性、可靠性、安全性．經濟性和使用壽命等。對企業來講就是面向顧客，以顧客為中心，滿足顧客的需求。顧客為什么會選擇品牌呢?原因很簡單，因為它能更好的滿足顧客的需求，顧客追求的是它作為品牌所具有的品質。 

    產品的品質是一個品牌賴以生存的基礎，它涵蓋了產品自身所具備的外在和內在多方面因素。比如服裝品牌在用料選擇的考究、紋理圖案設計的美觀、顏色搭配的協調、款式設計的新穎、飾品搭配的合理和對一些細節處理的恰當，都是產品優良品質在外在表現形式上的體現。另外，它還包括通過這些外在表現形式所散發出來的時代氣息．格調．文化特質等。這些要素使它具有了和其它產品相區分的品質特征，就像我們每個人一樣，服裝也有了它的個性，這種個性也是構成品牌文化的一個重要組成部分。經濟的發展使人們在選擇服裝時，更多考慮的已不再是服裝遮體蔽寒的實用性，而是它所能帶給人們在感官上的美感和在精神需要層次上的滿足，是服裝個性特征和人的精神特征的完美契合，是客觀物質載體和人的主觀精神的統一。 

    對于企業來說，企業要尋求發展，品牌化是必然趨勢。產品是一個企業生產運營的根本載體，企業的全部活動幾乎部是圍繞著產品進行的。當然，品牌運作也是必須的，但沒有產品品質作保障的品牌運作只能是無源之水，無本之木，是缺乏生命力的。比如美國具有百年歷史的被稱為“慢跑鞋之王”的New Bal-ance就始終堅持扎根品質，以為消費者提供最舒適合腳的運動鞋為宗旨，成為美國僅次于耐克的世界第四大運動品牌。而且即便是作為世界第一品牌的耐克，對制造商的產品質量要求也是非常嚴格的。 

    因此，只有最大限度的滿足顧客們的需求(品質)才是擴大產品市場占有率和影響力，形成品牌認知度和忠誠度的關鍵所在。當前形勢下，中國服裝企業要發展，品牌化道路是方向，扎根品質才是關鍵。