色彩應用及色彩營銷對服飾的深遠意義

　　在日前閉幕的第七屆上海國際箱包皮具手袋展覽會上，中國流行色協會資深色彩專家、色彩營銷戰略專家崔蓓蓓作了題為“全球競爭環境下的中國企業盲點———色彩營銷戰略”的專題報告，指出色彩應用設計及色彩營銷戰略在服飾以及箱包皮具類企業發展中的重大意義。

　　報告指出，在對外傳遞信息的主要要素中，色彩永遠排在第一位。色彩營銷學中有一個“7秒鐘色彩定律”，即一種產品瞬間進入消費者視野并留下印象的時間是0.67秒，有很多消費者根據第一印象決定購買選擇，其中色彩起到67%的作用。

　　通過合適的色彩營銷可以給企業帶來巨大的經濟價值。根據國際流行色協會調查表明，在不增加成本的基礎上，通過改變顏色可以給產品帶來10%~25%的附加值，為企業和商家帶來更多的利潤。因此，企業可以運用色彩營銷戰略提高品牌的知名度，增加產品的附加值。

　　據介紹，在國外，色彩營銷戰略產生較早，在很多行業已廣泛應用;而在國內，色彩營銷戰略則剛開始被運用，處于起步階段，存在很多問題。

　　“在完成了產品的外觀設計與包裝之后，企業往往會忽視另外一個影響產品銷售的因素，那就是產品流向終端賣場這個環節。”崔蓓蓓強調，終端賣場的色彩布局與陳列同樣重要。

　　從消費者的認知角度看，商場應該是一個讓人感覺舒適、和諧、具有視覺美感的地方，人們走在其中會產生和諧的物理視覺反應。但是，現在很多賣場中的物品陳列并不整齊，而且產品的色序搭配不統一，配色也不協調。賣場本身就是一個物品繁多、色彩豐富的地方，若是賣場的顏色沒有進行統一的規劃和處理，則會顯得產品凌亂無序，消費者對產品的印象也會大打折扣。

　　如今的銷售市場早已從賣方市場轉變為買方市場，因此服飾以及箱包皮具產品在銷售時，應更多地考慮消費者的心理。產品積壓、銷售量下降，其原因并不全在于產品的設計不符合大眾的審美觀念，其實終端賣場的成功與否是影響產品銷售的一大因素。很多服飾及箱包皮具制造商只顧產品的設計研發，而忽視了產品在賣場里的色彩布局與陳列。目前，大部分終端賣場的服務人員并沒有接受過關于色彩搭配知識的系統培訓，對于色彩搭配的概念比較模糊，致使產品的擺放不規則、色彩不統一，最終影響了銷售。

　　崔蓓蓓認為，國內服飾及箱包皮具設計師在設計產品時一定要重視色彩的功能，如果不先用色彩引起目標消費群的注意，那么何談帶動后續的銷售呢?如果能把色彩的特性運用到銷售中，這將會為企業帶來一個低成本、高回報的效果。