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    莆田鞋業急于擺脫“會做不會吆喝”窘境

    2010/8/26 15:16:00 來源: 中工網-《工人日報》評論(0)72

    莆田鞋業

      從業人員50萬,年產值300多億元,但卻是以代工為主,2100家企業沒有一個“中國馳名商標”。對此,福建莆田打響特色產業提升戰役


      莆田鞋業急于擺脫“會做不會吆喝”窘境


      “經過一年多的努力,目前”莆田鞋業品牌專賣區‘已進駐我國東北、西北等市場且效果明顯,通過聯盟這個平臺把產業優勢轉化為品牌優勢。“8月23日晚,福建省莆田市經貿委主任王加林在接受記者采訪時說,壓力下的莆田鞋企已經認識到自有品牌的重要性,針對當地鞋業產業的特點,莆田將著重就打好”特色產業提升戰役“。推出10項措施,奮戰150天,促進工貿經濟快速發展,鼓勵鞋企做大做強自主品牌,全力扶持一些鞋企盡快上市。


      據了解,今年1至7月,莆田共出口鞋類4.1萬批、貨值10.85億美元,分別同比增長21.5%和25%,出口值創歷史同期新高。莆田鞋類出口呈現多元化態勢,出口遍布全球143個國家和地區,美國、歐盟和日本等市場大約八成,出口鞋類產品主要有膠鞋、運動鞋、布鞋等,形成了從嬰童鞋到成人鞋,品種齊全的格局。


      以“貼牌”為主的支柱靠不住“制鞋產業是我市的傳統優勢產業,也是支柱產業。”王加林說,莆田的制鞋業,在明朝就較發達,改革開放后莆田承接臺灣制鞋產業轉移,產業規模和制造技術得到快速發展,成為我國乃至世界重要的鞋業生產基地。目前全市鞋業企業有2100多家,從業人員50萬左右。今年,莆田市被授予“中國鞋業出口基地”稱號,成為全國第二、福建首個獲此殊榮的城市。莆田鞋產業以每年新增100多條生產線的速度,迅速成長為莆田十大產業集群之首。


      “只會做,而不會吆喝。”王加林對莆田鞋業的現狀作了形象的比喻,“莆田生產的鞋都是世界頂級品牌鞋,制造能力已經達到國際一流水平。”


      據了解,莆田鞋業缺少自己的品牌,以來料加工“貼牌”為主,如莆田協豐、荔豐等員工超萬人的制鞋廠,在福建乃至全國以“貼牌”而出名。實際上,從莆田鞋類產品每年的出口數也可以看出,莆田鞋業以外銷為主,賺取低廉加工費的特點。


      由于長期來料加工的形式造就了莆田鞋業品牌意識薄弱、創新能力不足的致命弱點。莆田傳統鞋業利用勞動力優勢從事簡單的生產加工,長期靠貼牌加工來賺取微薄的加工費。記者在莆田許多鞋業企業甚至看不到企業發展的大腦——研發中心。


      “沒有自主品牌,使企業發展受到很大制約,隨著成本的提高和國際貿易形勢的改變,單靠貼牌加工形式獲取利潤已經很難滿足企業生存和發展的需要。”據了解,號稱“鞋城”的莆田僅有鞋類“中國名牌產品”、國家免檢產品各1個,僅占全省鞋業13個“中國名牌產品”的7.7%、58項國家免檢產品的2%;僅有省級名牌4個、省級著名商標6個,僅占全省85個省級名牌的4.7%、79個省級著名商標的7.6%,至今還沒有“中國馳名商標”。


      “低檔、低價、低利潤”的循環“外向度過高、自主品牌少、產業鏈延伸不夠、產業不夠集聚等原因導致了莆田鞋業在應對危機時措手不及。”莆田市鞋業規模雖然較大,但只重視來料加工,制約了其發展勢頭。


      據莆田市經貿委統計,在莆田市制鞋企業,鞋材原料成本約占產值的60%.由于莆田市鞋材產品價格偏高,經營品種單一,不齊全,其中70%以上鞋材原料是從晉江、溫州購進的,增加了企業的生產成本,影響了產品的市場競爭力。


      在人才上,專業技術人才匱乏,創新能力不足。據初步統計,莆田市制鞋企業現有專業技術人員占職工總人數不到1%,龍頭企業專業人員的比例也沒有達到1.5%.這直接導致了莆田市制鞋業的技術創新和新產品開發能力普遍不高,難以提高核心競爭力。眾多中小鞋企多以來料加工或以相互模仿、抄襲為主,導致產品同質化,“低檔、低價、低利潤”之弊一直難以破解。


      由于企業缺乏知識產權有效保護,規模企業花重金開發的新產品。一上市即被仿造,抄襲者無開發成本又偷工減料,產品價格自然便宜,很快贏得市場份額,擠占原開發企業的發展空間,導致惡性競爭。


      莆田制鞋企業大部分還是屬于來料加工,這么多年,一直做出口訂單,一些企業已經習慣了低價競爭,根本不具備創新能力。


      開始告別廉價微利“目前,隨著勞動力、土地等生產成本上升、人民幣升值,鞋類出口不再具有價格優勢。”王加林指出,經過數十年的發展,莆田鞋業的制造能力已是全國一流水平,這需要政府相關部門積極引導,從“制造”到“創造”發展方式的轉變。


      據了解,針對莆田鞋業內銷能力差等問題,該市經貿委、市鞋業協會組織當地18家鞋企,成立“莆田鞋業品牌專賣區”,組織了“捆綁企業開拓市場”,創建“政府搭臺、協會引領、龍頭帶動、企業參與”的模式,積極開拓國內市場。針對研發能力不足等問題,莆田市政府還在2000萬元的工業基金中劃出一大部分經費用于制鞋行業的研發投入,并在成都、沈陽等地設點,捆綁在一起推廣“莆田鞋”,國內市場正在逐漸地打開。


      目前,莆田利用該市成為福建省鞋業出口基地的契機,打破行政區域界限,建立以涵江、荔城、城廂為中心輻射周邊縣區的區域性鞋業產業集群,做好產業集群發展規劃。對具備條件的企業,幫助其通過上市融資、增資擴股、聯合兼并等多種形式,實現跨越式發展,成為本地區制鞋產業的“航母”或“旗艦”。以兌現省委、省政府《關于扶持中小企業經營發展的若干意見》等一系列優惠政策,并進一步創造扶持壯大鞋業企業發展的良好環境。


      王加林告訴記者,引導產業向高附加值轉變、向新領域拓展、向大產業發展是莆田產業結構優化升級的方向。朝著這個目標,莆田鞋業將發生質的轉變。


      莆田政府相信,通過聯盟的機制創新,協調好莆田鞋業產業專業化分工協作,有能力、有實力去打造一個屬于莆田人的、自主的國際品牌,告別只憑借低廉的勞動力優勢來賺取微薄加工費的時代。


      “把產業優勢轉化為品牌優勢,從生產貿易型向品牌經營型產業發展,實現‘制造’向‘創造’的跨越。”這是莆田市鞋業發展的目標。

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