莆田鞋業急于擺脫“會做不會吆喝”窘境

　　從業人員50萬，年產值300多億元，但卻是以代工為主，2100家企業沒有一個“中國馳名商標”。對此，福建莆田打響特色產業提升戰役

　　莆田鞋業急于擺脫“會做不會吆喝”窘境

　　“經過一年多的努力，目前”莆田鞋業品牌專賣區‘已進駐我國東北、西北等市場且效果明顯，通過聯盟這個平臺把產業優勢轉化為品牌優勢。“8月23日晚，福建省莆田市經貿委主任王加林在接受記者采訪時說，壓力下的莆田鞋企已經認識到自有品牌的重要性，針對當地鞋業產業的特點，莆田將著重就打好”特色產業提升戰役“。推出10項措施，奮戰150天，促進工貿經濟快速發展，鼓勵鞋企做大做強自主品牌，全力扶持一些鞋企盡快上市。

　　據了解，今年1至7月，莆田共出口鞋類4.1萬批、貨值10.85億美元，分別同比增長21.5%和25%，出口值創歷史同期新高。莆田鞋類出口呈現多元化態勢，出口遍布全球143個國家和地區，美國、歐盟和日本等市場大約八成，出口鞋類產品主要有膠鞋、運動鞋、布鞋等，形成了從嬰童鞋到成人鞋，品種齊全的格局。

　　以“貼牌”為主的支柱靠不住“制鞋產業是我市的傳統優勢產業，也是支柱產業。”王加林說，莆田的制鞋業，在明朝就較發達，改革開放后莆田承接臺灣制鞋產業轉移，產業規模和制造技術得到快速發展，成為我國乃至世界重要的鞋業生產基地。目前全市鞋業企業有2100多家，從業人員50萬左右。今年，莆田市被授予“中國鞋業出口基地”稱號，成為全國第二、福建首個獲此殊榮的城市。莆田鞋產業以每年新增100多條生產線的速度，迅速成長為莆田十大產業集群之首。

　　“只會做，而不會吆喝。”王加林對莆田鞋業的現狀作了形象的比喻，“莆田生產的鞋都是世界頂級品牌鞋，制造能力已經達到國際一流水平。”

　　據了解，莆田鞋業缺少自己的品牌，以來料加工“貼牌”為主，如莆田協豐、荔豐等員工超萬人的制鞋廠，在福建乃至全國以“貼牌”而出名。實際上，從莆田鞋類產品每年的出口數也可以看出，莆田鞋業以外銷為主，賺取低廉加工費的特點。

　　由于長期來料加工的形式造就了莆田鞋業品牌意識薄弱、創新能力不足的致命弱點。莆田傳統鞋業利用勞動力優勢從事簡單的生產加工，長期靠貼牌加工來賺取微薄的加工費。記者在莆田許多鞋業企業甚至看不到企業發展的大腦——研發中心。

　　“沒有自主品牌，使企業發展受到很大制約，隨著成本的提高和國際貿易形勢的改變，單靠貼牌加工形式獲取利潤已經很難滿足企業生存和發展的需要。”據了解，號稱“鞋城”的莆田僅有鞋類“中國名牌產品”、國家免檢產品各1個，僅占全省鞋業13個“中國名牌產品”的7.7%、58項國家免檢產品的2%;僅有省級名牌4個、省級著名商標6個，僅占全省85個省級名牌的4.7%、79個省級著名商標的7.6%，至今還沒有“中國馳名商標”。

　　“低檔、低價、低利潤”的循環“外向度過高、自主品牌少、產業鏈延伸不夠、產業不夠集聚等原因導致了莆田鞋業在應對危機時措手不及。”莆田市鞋業規模雖然較大，但只重視來料加工，制約了其發展勢頭。

　　據莆田市經貿委統計，在莆田市制鞋企業，鞋材原料成本約占產值的60%.由于莆田市鞋材產品價格偏高，經營品種單一，不齊全，其中70%以上鞋材原料是從晉江、溫州購進的，增加了企業的生產成本，影響了產品的市場競爭力。

　　在人才上，專業技術人才匱乏，創新能力不足。據初步統計，莆田市制鞋企業現有專業技術人員占職工總人數不到1%，龍頭企業專業人員的比例也沒有達到1.5%.這直接導致了莆田市制鞋業的技術創新和新產品開發能力普遍不高，難以提高核心競爭力。眾多中小鞋企多以來料加工或以相互模仿、抄襲為主，導致產品同質化，“低檔、低價、低利潤”之弊一直難以破解。

　　由于企業缺乏知識產權有效保護，規模企業花重金開發的新產品。一上市即被仿造，抄襲者無開發成本又偷工減料，產品價格自然便宜，很快贏得市場份額，擠占原開發企業的發展空間，導致惡性競爭。

　　莆田制鞋企業大部分還是屬于來料加工，這么多年，一直做出口訂單，一些企業已經習慣了低價競爭，根本不具備創新能力。

　　開始告別廉價微利“目前，隨著勞動力、土地等生產成本上升、人民幣升值，鞋類出口不再具有價格優勢。”王加林指出，經過數十年的發展，莆田鞋業的制造能力已是全國一流水平，這需要政府相關部門積極引導，從“制造”到“創造”發展方式的轉變。

　　據了解，針對莆田鞋業內銷能力差等問題，該市經貿委、市鞋業協會組織當地18家鞋企，成立“莆田鞋業品牌專賣區”，組織了“捆綁企業開拓市場”，創建“政府搭臺、協會引領、龍頭帶動、企業參與”的模式，積極開拓國內市場。針對研發能力不足等問題，莆田市政府還在2000萬元的工業基金中劃出一大部分經費用于制鞋行業的研發投入，并在成都、沈陽等地設點，捆綁在一起推廣“莆田鞋”，國內市場正在逐漸地打開。

　　目前，莆田利用該市成為福建省鞋業出口基地的契機，打破行政區域界限，建立以涵江、荔城、城廂為中心輻射周邊縣區的區域性鞋業產業集群，做好產業集群發展規劃。對具備條件的企業，幫助其通過上市融資、增資擴股、聯合兼并等多種形式，實現跨越式發展，成為本地區制鞋產業的“航母”或“旗艦”。以兌現省委、省政府《關于扶持中小企業經營發展的若干意見》等一系列優惠政策，并進一步創造扶持壯大鞋業企業發展的良好環境。

　　王加林告訴記者，引導產業向高附加值轉變、向新領域拓展、向大產業發展是莆田產業結構優化升級的方向。朝著這個目標，莆田鞋業將發生質的轉變。

　　莆田政府相信，通過聯盟的機制創新，協調好莆田鞋業產業專業化分工協作，有能力、有實力去打造一個屬于莆田人的、自主的國際品牌，告別只憑借低廉的勞動力優勢來賺取微薄加工費的時代。

　　“把產業優勢轉化為品牌優勢，從生產貿易型向品牌經營型產業發展，實現‘制造’向‘創造’的跨越。”這是莆田市鞋業發展的目標。