中國職業裝產業忽視品牌建設，同質化嚴重

　　三十年改革開放，中國經濟發展風起云涌，國際地位不斷上升，影響力日漸強大， 在這騰飛的三十年里，中國對世界，世界對中國，都留下怎樣的印象?

　　站在世界經濟中心之一的華爾街，同樣衣裝革履，洋溢著自信又熱情奔放的笑容，21世紀的中國已經融入世界，在這個給世界留下中國印象的過程中，不得不提到一直隱藏在諸多名企背后的中國的職業裝產業。

　　從上世紀七十年代末隨著中國社會經濟的持續發展，與國際接軌日趨緊密，職業裝已不僅僅是企業的軟名牌，同時也漸漸成為職場人士上班的必備品——職場的商務形象已經深入人心。

　　“職業裝”的時期，但是這個概念的真正形式與行業的興起卻是在改革開放后少數發達城市的賓館、酒店業，隨著商務活動的增加，到九十年代，最終職業裝的概念取代了傳統概念中根深蒂固的“勞保服”、“工作服”成為國際、國內各種商業活動中提升形象必不可少的法寶。

　　時至今日，中國不但是世界上最大的服裝消費國，更是世界最大的服裝生產國。但令人遺憾的是，縱觀世界服裝，阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、路易威登等等膾炙人口的品牌無一出自中國，如何創造擁有高品牌附加值的服裝?如何打造世界一流的服裝品牌?綜合國力已經位居世界第二的中國，用什么給世界一個中國印象?中國的服裝企業，尤其與商務活動緊密相聯的中國職業裝產業任重而道遠……

　　中國不乏創造力，更不缺乏模仿力，當生產力、產品工藝、人力成本都已經為世界所認可的時刻，中國的職業裝企業同時也面臨著產品同質化日益嚴重，缺乏創新，市場競爭環境惡化的嚴峻局面。

　　我們可能經常會碰到這樣的情況：從某銀行出來，再到某證券公司，又到某保險公司，卻發現無論是銀行的工作人員還是證券公司抑或是保險公司，他們穿著的工作服大同小異、毫無二致。無論是從款式設計還是面料，幾乎都沒有明顯的區別，甚至可能僅憑肉眼都無法分辨。這是當前國內職業裝行業發展的不利因素之一。

　　由于中國經濟的穩步發展，職業裝市場壯大十分之迅速，眾多企業將大部分的精力都集中在開拓市場、發展業務上，借助中國經濟發展的良好氛圍大肆擴張，卻往往忽視了自身的品牌核心競爭力的塑造，這是國內職業裝行業的另一不利因素。

　　當然，國內的職業裝企業中，也不乏真正優秀的企業。如報喜鳥旗下“BONO” 在專注品質的同時提出了“時尚定制”;服裝龍頭雅戈爾(600177，股吧)走多元化路線，注重質量的同時不斷研發新技術，與國際接軌。從某些角度上看，這些企業都具備了一定的國際競爭力，都屬于國內職業裝行業的先鋒。

　　中國，不缺少智慧，世界的品牌，更來源于創新的理念。世界的中國，要時尚、要專業，更需要的是突破!“喬治白”的廣告畫面，就在理念上進行了突破。我們姑且不去談論這種“制服誘惑”是否對職業裝的傳統形象是否造成沖擊。時尚的概念誰都可以提，難的是用時尚來創造差異，用時尚來創造個性化。但他們大膽的提出：“時尚創造差異”這個理念，對于當前國內的職業裝產業必定會產生不可忽視的沖擊。

　　我們希望在不久的將來，中國的各行各業都能穿著“以時尚創造差異”的職業裝，擁有專屬于自身特有的個性遨游世界的舞臺，盡情展現中國的形象。

　　《老子》說：敢為天下先，開辟新天地。中國印象，就應如此。衷心的祝愿：中國能“敢為天下先”，中國的職業裝產業，能協助中國企業嘯傲世界之林。