保暖內衣趨“老齡化”　銷量同比下滑三成

　　“保暖購買人群的年齡結構也發生了變化，隨著中老年人群購買力的增強以及年輕人的不“待見”，保暖內衣的發展逐漸呈現邊緣化。

　　銷量同比下滑三成

　　近日，記者走訪長春部分商場的保暖內衣區發現，由于目前長春的氣溫還沒有大幅下降，因此，今年的保暖內衣銷量并不景氣，與去年同期相比下降了三成多。

　　重慶路商圈某商場保暖內衣區的銷售人員告訴記者，長春現在的溫度并不低，很多人都還沒穿毛衣，所以到店購買保暖內衣的人也要少一些。自由大路附近一家保暖內衣專柜的李女士也表示：“現在每天能賣上兩三件左右，銷量大不如往年，與去年同期相比，下滑了三成多。”

　　價格變化不明顯

　　“對比往年，雖然今年的保暖內衣銷量有所減少，但價格相差并不多，每件漲了10元左右。”李女士告訴記者，她的進貨渠道一直都很穩定，在進購價方面，今年與去年的差距并不明顯。大部分棉質內衣中，或多或少都含有莫代爾、珍珠纖維等新型材料，因此棉成分比例往往在40%—60%之間，即便棉花價格出現波動，對保暖內衣價格的影響也不大。

　　李女士透露，近年來，競爭日趨激烈，除了保暖因素外，價格也成了消費者衡量的標準之一，商家受競爭的制約，都不敢貿然提價。因此，今年的保暖內衣價格與去年相比并無明顯變化。

　　消費群體向“老齡化”發展

　　“在保暖內衣剛剛流行的時候，電視里經常能看到不同的明星做代言，那時候的購買人群在年齡結構方面，表現得比較均衡。但隨著近年來流行元素的趨勢，越來越多的年輕人都不喜歡穿貼身內衣，漸漸地遠離了保暖內衣市場。”從事保暖內衣銷售多年的肖女士告訴記者，與之形成明顯反差的是，中老年人卻成了支持保暖內衣銷售市場的主力軍，即便是“買單”的年輕人，也多是為父母而來。如此下去，保暖內衣恐怕成了中老年人的“招牌”。