國(guó)際奢侈品紛紛在杭州開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店

　　對(duì)于品牌中的一線品牌紛紛在杭州開(kāi)出專(zhuān)賣(mài)店，杭州的商場(chǎng)也開(kāi)始涉足直接采購(gòu)奢侈品了。

　　本周五，中都百貨慶春店一樓的奢尚中都名品店將正式營(yíng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)GUCCI(古琦)、Prada(普拉達(dá))、Buberry(巴寶莉)、miumiu、Bottega Veneta (寶緹嘉)、Ferragamo (菲拉格慕)、Fendi(芬迪)、Tod"s等奢侈品品牌的包包和配飾。

　　雖然奢侈品在杭州已經(jīng)賣(mài)得風(fēng)生水起，但大多是以品牌或代理商開(kāi)出專(zhuān)賣(mài)店的形式出現(xiàn)，由商場(chǎng)自營(yíng)還很少見(jiàn)。浙江中都百貨常務(wù)副總經(jīng)理孫偉介紹，從今年開(kāi)始，中都與上海奢尚集團(tuán)合作，由對(duì)方提供買(mǎi)手資源，直接在歐洲采購(gòu)這些大牌。中都百貨計(jì)劃明年直接介入奢侈品采購(gòu)業(yè)務(wù)。

　　杭州的“老百貨”們對(duì)商場(chǎng)自營(yíng)其實(shí)很熟悉了，二十年前，杭州的百貨店采取的都是自采自銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)模式，商場(chǎng)自己采購(gòu)來(lái)各種生活必需品，然后賣(mài)給客人。后來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)搞活開(kāi)放，人們的消費(fèi)觀念逐漸從買(mǎi)商品轉(zhuǎn)向買(mǎi)品牌，品牌的話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)，于是逐漸形成了商場(chǎng)與品牌聯(lián)營(yíng)為主的銷(xiāo)售模式。

　　歷史總是螺旋形前進(jìn)，現(xiàn)在商場(chǎng)又重新開(kāi)始了自營(yíng)業(yè)務(wù)?？墒牵敕ê鸵郧按蟛灰粯恿?。孫偉說(shuō)，杭州客人對(duì)奢侈品品牌的認(rèn)知程度已經(jīng)很高，擁有購(gòu)買(mǎi)力的人很多，現(xiàn)在正是商場(chǎng)進(jìn)入奢侈品銷(xiāo)售的時(shí)機(jī)。由商場(chǎng)派出買(mǎi)手自行采購(gòu)奢侈品，可以更好地考慮杭州本地市場(chǎng)的需求，自行控制上新貨節(jié)奏，一些新貨有可能比專(zhuān)賣(mài)店上得更早。還可以為客人帶來(lái)定制服務(wù)，按照客人的要求進(jìn)行采購(gòu)。實(shí)際上，國(guó)際知名的百貨商場(chǎng)如巴黎老佛爺、英國(guó)瑪莎百貨等，采取的都是以自營(yíng)為主的銷(xiāo)售模式，據(jù)孫偉了解，歐美百貨店的自營(yíng)比重達(dá)到了七成以上。目前除了奢侈品，中都百貨慶春店把金飾品也納入了自營(yíng)范疇。

　　杭州人對(duì)奢侈品品牌的認(rèn)知度已經(jīng)很高，消費(fèi)觀念也從以前的LOGO(品牌)崇拜逐漸轉(zhuǎn)向了對(duì)內(nèi)在品質(zhì)的欣賞。孫偉說(shuō)，下一步，中都百貨還計(jì)劃從意大利原產(chǎn)地直接采購(gòu)一些設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，在當(dāng)?shù)鼐哂兄鹊钠放?，價(jià)格也會(huì)比奢侈品大牌親民很多。在奢尚中都名品店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，中都百貨慶春店還將有買(mǎi)滿送券等促銷(xiāo)活動(dòng)。