中國成奢侈品消費頭號大國 二三線成增長點

　　就在普華永道日前發表《2012年亞洲零售及消費品行業消費將超過日本成為全球第一。

　　奢侈品牌中國大賺

　　普華永道在報告中提到，今年中國奢侈品市場銷售額預計增至115億歐元(折合155億美元)。預測大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。

　　早在去年，中國內地的個人奢侈品消費額排名已經升至全球第五，而包括香港和澳門在內的大中華區奢侈品消費額已躋身全球三強。這就使年初受全球經濟形勢以及日本地震影響的奢侈品大牌們大大地松了口氣。

　　日前，在廣州的高端購物中心太古匯愛馬仕店開業當天，門口就排起長龍。據悉，當天就有消費者購買了該店價值280萬元的鑲鉆手表和16萬元的凱莉羽毛包。一位自稱“購物狂”的金露小姐更是瘋狂，一次性掃了9包貨，包括手袋、手表等，網友估計總值超過百萬元。

　　有這樣的狂熱，奢侈品想不賺錢都難。瑞士奢侈品集團歷峰近日公布了最近6個月的銷售業績，增長幅度達到29%。其中，在中國的珠寶以及手表銷售表現格外出色，據廣州友誼的相關數據顯示，歷峰旗下的卡地亞今年增長超過30%。

　　意大利奢侈品集團普拉達，今年前9個月內銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%;其中，中國市場表現強勁，市場增長率達42.2%;同為意大利奢侈品公司的菲拉格慕宣布今年前9個月銷售增長的同時凈利潤也在上漲，增長強勁的地區仍然是中國。

　　二三線城市成增長點

　　由于中國市場的重要，今年初開始包括法國化妝品零售商歐舒丹、意大利時裝公司普拉達和行李箱制造商新秀麗、美國時尚品牌Coach等眾多國際一線品牌開始爭相在香港上市。Prada的首席執行官貝爾泰利就表示，IPO地點就代表著Prada要去的市場。

　　貝恩指出，盡管內地豪客仍有半數以上的消費在境外，尤其是港澳，但內地消費確在持續增加。報告稱，雖然內地奢侈品市場沒有價格優勢，但出手闊綽的送禮人、熱衷時尚的“富二代”，已經成為內地奢侈品市場的中流砥柱。

　　據稱，內地市場近五成的奢侈品用作送禮，而為了給受禮人另行選擇的機會，在內地城市購買奢侈品也是首選。受禮人還可以憑發票去調換自己收到的禮品。普華永道方面也預測，中國的二、三線城市將成為重要的奢侈品市場。有數據顯示，杭州、溫州等國內二、三線城市的奢侈品銷售增長率已經超過北京、上海和廣州等一線城市。

　　然而熱鬧之中也有冷靜的聲音。蘇格蘭皇家銀行的分析就指出，2012年中國奢侈品消費會“有點冷”，在全球經濟形勢不明朗的2012年，中國的奢侈品消費與今年相比，或將至少下降20%。