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    紡織業:營銷、渠道、人力資源管理創新

    2012/7/11 13:05:00 來源: 評論(0)39

    紡織業紡織服裝業“七匹狼”男裝

     

      管理是企業的“第二生命”。這一理念,早在2008年千名企業家大會便漸入人心。去年,“推動企業上市提升管理水平”的又一場“千人大會”,讓企業強化管理再掀高潮。經過數年淬煉,市委、市政府的因勢利導已轉化成企業的實際行動。在“送管理進企業”活動的帶動下,泉州紡織服裝行業不畏嚴峻的出口形勢,開啟“向管理要效益”的大門。


      營銷和渠道創新


      受歐美整體經濟增長乏力的影響,泉州紡織服裝業的出口形勢整體嚴峻。外部環境逼迫著企業強練內功,在營銷創新和渠道創新方面謀求突破。


      從去年開始,九牧王推出男褲個性化定制業務,這是九牧王為消費者的不同體形以及款式喜好而推出的貼身服務。據調查,中國的許多男性肥胖者不易從標準化產品中購置到合身的產品,但是現在,他們能夠通過九牧王男褲個性化定制體系購買到合身的男褲,這是九牧王在營銷領域的重要突破。


      除此之外,閩派男裝的代表企業七匹狼、利郎、卡賓等則在渠道創新上做出了突破和嘗試。繼九牧王今年4月新開160家專賣店后,七匹狼不久前發布公告稱,擬非公開發行股票募集18億元資金,在全國范圍內增加1200家銷售終端。


      七匹狼渠道中心總監趙乃超說,今年七匹狼開設了不少大店,其中300—500平方米的是主力店,而上千平方米的大店可能是未來的方向。與此同時,利郎、卡賓等今年以來也在大店方面頗有建樹,超過500平方米的大店紛紛涌現。通過大店,這些企業將系列服飾充分展示給消費者。


      人力資源管理創新


      向管理要效益,不僅要創新外部營銷,也離不開內部人力資源提升。


      越來越多的企業家意識到,人力資源是企業最可寶貴的資源,也是企業未來提升發展的內生力量。


      恒安集團從2008年開始,就著手進行內部職稱的評定工作,2010年重新梳理后形成制度。今年,恒安集團為58位員工頒發了內部工程師、技師職稱證書。這是恒安內部技術職稱評定制度化以后評出來的首批內部工程師、技師。除了榮譽,他們將獲得每月200元—2000元的薪酬補貼。


      恒安集團人力資源部辜文慧說,集團開通技術晉升通道,設置與管理通道級別相等的幾個層級,并對應層級給予相同的福利待遇,這給了普通技術人員相當大的發展空間,使企業更好地留住專業技術人才,激發他們的積極性和主觀能動性。


      與恒安不同,七匹狼與我省三級勞動部門合作,在企業內部推行勞動技能鑒定工作。七匹狼制造的副總鄒曉雨表示,公司早在2006年就著手準備員工的勞動技能鑒定工作,到今年,已擁有高級技師5人,二級技師27人,三、四級技師數百人,五級技師1800人。鄒曉雨說:“員工的勞動技能鑒定分五個等級,員工每上升一個等級,就會獲得相應的工資福利的提升,這對提高員工的工作積極性,增強員工對企業的歸屬感和認同感很有好處。”

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