童裝企業(yè)謀求轉變 打造核心競爭力

　　當中國成人裝行業(yè)已經把“時尚”的口號宣揚多年、并且切實融合到服裝設計中時，整個中國童裝行業(yè)對專業(yè)度、時尚度的把控仍顯不夠成熟。

　　處于快速發(fā)展期且規(guī)模相對較小的童裝品牌，更多的則是把目光集中在擴大知名度，拓展渠道上，這種現(xiàn)象正如成人裝大規(guī)模發(fā)展、擴張的上世紀90年代一樣。

　　在2012年的今天，童裝行業(yè)經過10多年發(fā)展、壯大，行業(yè)前景被諸多成人裝看好，越來越多國內及國際品牌涉足其中。中國本土童裝面臨新的市場環(huán)境和競爭格局，突破同質化競爭，打造核心競爭力顯得尤為重要。

　　童裝企業(yè)經歷了從散貨批發(fā)到規(guī)模經營的過程。目前中國領先的童裝品牌都具有持續(xù)做大做強的能力，因而提升專業(yè)度是打造品牌童裝可持續(xù)競爭力的必然要求。

　　就拿巴拉巴拉品牌來說吧。它積極從產品研發(fā)、工藝、供應鏈、信息管理、終端呈現(xiàn)等各個方面引入國內外先進人才和豐富經驗，打造“專業(yè)童裝品牌”。為了把握兒童行為心理，巴拉巴拉品牌在全國進行兒童行為習慣調研，掌握兒童愛好興趣、心理需求，研究不同場合孩子的行為特點，深入了解每個年齡段孩子的服飾需求。

　　成長起來的新生代媽媽通過網絡了解國際實時潮流趨勢，另外物質水平的提升也相應提高了她們對品質生活的追求。媽媽們對童裝品質的衡量突出集中在對時尚的要求上。很多童裝企業(yè)與世界潮流資訊公司、服裝設計公司建立戰(zhàn)略合作關系，實時對接流行趨勢走向。同時引入國際設計力量參與到每季服裝系列設計中。

　　近年來，巴拉巴拉與國際同步的步伐邁得更大。它積極網羅國內外優(yōu)秀設計師成為童裝設計師的中堅力量。旗下設計師每季穿梭在四大時裝周中，與國際設計師交流、溝通，將國際潮流演繹為中國兒童時尚。針對“80后”乃至“85后”媽媽對孩子整體造型的需求，巴拉巴拉全面研發(fā)成套搭配服飾，并延伸配件產品線，開發(fā)出內著類、包類、發(fā)飾、眼鏡、腰帶等品類，豐富孩子的搭配選擇。根據不同場景需求，則提供不同服裝的造型，滿足孩子們在不同生活環(huán)境中的服裝需要。

　　值得一提的是，伴隨著產品線的不斷延伸，品類的不斷豐富，很多童裝企業(yè)在全國開啟一大批“一站式”購物大賣場，為媽媽和孩子們提供購物、休息、娛樂等全方位便利服務。目前這批童裝超級大賣場已經從一線城市、省會城市開始全面復制到全國各個城市，將國際化的“一站式”大賣場消費體驗帶到每一個媽媽、孩子身邊。而這一切，無疑是追求品質生活，要求時尚造型的媽媽們所需要的。

　　當前，童裝企業(yè)正將豐富產品線、風格線，從“提供產品”進一步向“引導消費者時尚需求”上轉變。設計上，童裝企業(yè)整合國內外資訊公司資源，設計表現(xiàn)大跨度，并與國際時尚接軌，給消費者提供更加時尚，更加豐富的產品選擇和搭配。