彬伊奴服飾：引領休閑品牌多元化發展

　　近年來，電子商務發展迅猛，中國B2B研究中心報告和艾瑞咨詢研究數據顯示，我國電子商務的發展速度居世界第一，已占全國GDP的11.4%。截至2012年一季度，中國電子商務市場交易規模為1.76萬億元，同比增長25.8%。目前已有不少知名傳統企業正在積極籌劃，加速電子商務的布局。

　　中國休閑服飾領軍品牌彬伊奴在國內諸多服裝品牌中引領品牌多元化發展這一趨勢，率先通過企業戰略的積極開拓，憑借著在資金、貨品、供應鏈等方面的優勢，開始發力，加速品牌和品類的擴張，在2012秋季實現電商系統全面升級。彬伊奴積極開拓品牌新戰略，入駐京東商城、淘寶、騰訊拍拍等B2C平臺，積極開展電商平臺與企業產能的對接活動，實現線上渠道拓展。

　　與諸多網絡品牌的輕運作模式不同，彬伊奴擁有1000多家線下店面，以及為數眾多的分銷商，在線下與線上結合、渠道商整合管理、供應鏈匹配等方面都面臨諸多挑戰。但電商開放平臺崛起的勢頭不減，休閑時裝品牌生態正向多元化演進，企業必須介入全網營銷以獲得更豐富的用戶群體。彬伊奴在較短的時間內迅速搭建起自己的生態渠道體系，它由網絡旗艦店、B2C直營店、大型經銷商、專賣店綜合構成，實現了從一個傳統企業向傳統與電子商務共存的新型經濟體轉變。

　　彬伊奴董事長王仁獎清晰地看到電子商務是彬伊奴未來的新的增長點，也是品牌進一步發展的關鍵步驟。進入電商領域，除了分享網購所產生的市場，更是成為了彬伊奴品牌推廣的新渠道。未來的電子商務將更加著重體現彬伊奴特有的品牌理念、產品企劃以和消費者服務。通過成熟的線上渠道拓展消費群體，了解消費需求動態，實時發布產品信息，以更好地維護品牌。

　　通過在線提供產品的展示、推廣、銷售、物流、客服等服務，彬伊奴不斷擴大品牌影響力，獲得最大化收益的同時，直接掌握忠誠消費者的用戶信息，實現品牌挖潛。結合官方網站及微博等媒介，彬伊奴打造電商大平臺，形成品牌滲透的合力效應，對提升品牌的市場占有率和市場美譽度有顯著效果。電子商務交易的背后涉及復雜的供應鏈管理，進入電商領域一年多來，彬伊奴通過流程優化、店鋪形象系統升級、服務管理等多舉措持續改進，使得作業效率及運營服務質量同步攀升，有效在更廣泛的用戶群體中提升消費者的品牌體驗。

　　業內人士表示，當前國內時尚品牌在電商領域的發展確實給外資時尚品牌帶來很大沖擊，像彬伊奴這樣具有傳統渠道和影響力的知名時裝品牌進入網絡快時尚領域后，在消費者基礎及線下實體支持上都具有先天優勢，通過網絡銷售可以更加有效拉動實體經濟。未來，當彬伊奴在線上渠道運作較為成熟后，也將嘗試按照網絡消費習慣單獨生產一些產品，實現線下線上的互動與結合，增加品牌在不同層次消費群體中的影響力。