休閑服飾受困需求低迷高庫存

 　　受市場消費需求低迷和高庫存的雙重“夾擊”下，當前，我國休閑服飾企業正陷入“成長的煩惱”。

　　2月17日，休閑服飾美特斯。邦威發布了2012年報，去年實現營業收入約95.1億元，同比下降4.38%。歸屬于上市公司股東的凈利潤8.5億元，同比下降29.55%，去年一年其凈利潤比上一年減少3.57億元，同比下降約3成。

　　據悉，此次利潤下滑是美邦上市5年來首次出現下滑。事實上，美邦的遭遇只是行業性的問題。當前，各大休閑服飾品牌的日子都不好過，在當前已公開披露的服裝上市企業中，近4成服裝企業利潤普遍下降。

　　“行業虧損與外部環境分不開，最為核心的便是全球經濟的不景氣，消費者對服裝的需求相對減少。當前，服裝業目前正處于轉型期，環保成本、人力成本持續上升，而自主服裝企業品牌未能及時培養出來，導致服裝企業面對外部環境發展時陷入困局中。而另一方面在隨著發展模式不斷變換，尤其是互聯網對服裝的影響。由于服裝與網絡的結合給中小企業留出空間。互聯網進一步加劇了服裝消費市場的瞬時變化。”接受記者采訪的中商情報網產業研究中心紡織行業研究員張英劍認為。

　　中創國發產業研究高級研究員張澄宇在接受《中國產經新聞》記者采訪時則認為，休閑服飾需求低迷外貿需求不景氣只是一個方面，但更多影響的還是一些純外貿的企業。真正阻撓國內服裝企業成長的是品牌的乏力。浮躁的要產量、要銷量，并沒有沉下心來去理解市場、理解消費者。

　　當前，國內休閑服飾市場競爭十分激烈，在經歷了市場需求低迷的情況下，“去庫存化”仍然壓得休閑服飾企業喘不過氣。據媒體報道，美邦三季報中看出，美邦的庫存是21.99億元，到了2012年年初更是一度達到25.6億元，占2011年總資產的29%。

　　同樣命途多舛的森馬也因為庫存不斷增加，導致了相應的存貨跌價驟增，再加上此前森馬加快速度消化庫存，在一定程度上造成了森馬陷入“成長的煩惱”。

　　張英劍說，服裝市場個性化需求越來越突出，加之服裝季節性強，追求時髦等特點也導致了市場瞬息萬變。加入大型品牌服裝難以引領市場潮流發展，便會產生被動的局面，造成滯銷，使得企業庫存持續上升。在服裝市場化高度發達的今天，企業若難以掌控市場動態，就會被市場淘汰。

　　張澄宇表示，庫存只是問題的表象，其根源是企業家對過去幾年經濟下滑周期的市場判斷過于樂觀，甚至沒有時間去做市場調研就制定了激進的市場策略，花大力氣拼市場、拼渠道，現在全行業的營收增幅上不去，成本卻上去了，所以今天所謂的“去庫存大戰”，其行為實質是為過去的錯誤判斷買單。