皮草的品牌化之路何以步履維艱?

 　　1981年，美版雜志推出“Fur For All Seasons(每個季節都有皮草)”的專題，時尚“女魔頭”安娜·溫圖爾在時尚圈力推皮草服裝。從裘皮大衣到皮草披肩，從毛領裝飾到皮草手袋，自此，皮草除了“炫富利器”之外也開始平添不少“時尚內涵”，越來越受到大眾消費者的追捧。

　　但與皮草消費發展嚴重錯位的則是皮草品牌的成長。隨著皮草走下“神壇”步入尋常百姓家，皮草行業卻未能“出產”讓世人耳熟能詳的皮草品牌。

　　“我認為現在的皮草行業還談不上品牌，有的只是貨。除了FENDI(芬迪)之外，世界上能叫得響的品牌其實沒有幾個，更別說中國市場了。”就當前皮草行業現狀，某皮草企業負責人告訴記者，對于他們來講，皮草更多的是以地域和國別來劃分，皮草間的區別無非是歐洲的貨還是土耳其的貨,俄羅斯貨或者是中國的貨。

　　的確，當前中國皮草業界鮮有強勢品牌，人們對皮草的消費也多以追求價值感為主，對品牌消費意識則相對淡薄。皮草的品牌化之路何以步履維艱?

　　先天不足

　　“皮草跟男裝女裝不同，它穿著的季節性強。因此，這給皮草品牌的發展造成了一定的限制。”在雪妃皮草時裝有限公司總經理李宗胤看來，季節因素的限制導致了皮草品牌在發展上的“先天不足”。

　　季節因素確實會在時間維度上對皮草的發展造成一定限制，但它絕不是導致皮草品牌發展受限的唯一因素。因為同樣作為季節性著裝產品的羽絨服行業已經誕生出波司登、雅鹿、鴨鴨等知名品牌。

　　那么，除了時間的限制，造成皮草行業品牌發展遲滯的原因還有什么?

　　“現在最好的皮草原料都出自國際皮草拍賣的‘四大行’，但四大行每年拿出來拍賣的皮草除了有數額限制外，價格也相對較高，這就導致我們的原料成本不斷攀升。”對于行業現狀，北京慧特發皮草有限公司總經理馬麗榮也表示無奈，“這也沒辦法，因為中國本土的皮草原料在品質上同國外相比差距太大。”

　　這首先緣于中國的氣候及地理環境，并不適合貂等動物成長。對于毛皮動物來說，海拔較高、氣候寒冷的高緯度地區才適合它們成長。其次，要出產優質皮草，對動物生長環境的要求也極為嚴苛。其中，良好的生態環境至關重要，像優質水源、高質量的空氣等，它們直接決定了動物的成長形態。再次，中國當前的養殖環境和技術條件同國際水平還有相當的差距。馬麗榮告訴記者，在歐洲先進的養殖場中，像貂等動物都有獨立的成長空間，為的就是避免動物因彼此爭斗而引發“斗毆”，因為即便一個極小的瑕疵也會導致皮草等級大打折扣。同時，國外先進的養殖場還會對動物每日的飲食安排，甚至對其食量的多少都有嚴格的把控，這樣高標準的“吃穿用度”自然為高品相的皮草出產打下堅實的基礎。而這一切，都是當前中國企業難以企及的。

　　成長乏力

　　除了先天不足外，款式和設計也成為阻礙品牌成長的攔路虎。

　　“除了皮毛的品質外，款式和設計已經成為皮草服裝能否獲得市場認可的重要因素。”在海藍制衣有限公司總經理陳增超看來，皮草市場的這種變化，與近年本土消費的轉型密切相關。“當前，皮草消費在本土市場已越來越普遍，且日益呈現低齡化的消費趨勢。而對年輕人來說，他們最關注的還是款式和設計。”

　　面對消費者對皮草的設計訴求，中國皮草品牌還給自己留下了足夠大的“進步空間”。在CHIC2013期間，記者在走訪不少皮草展位時就發現，皮草服裝仍舊未能走出同質化的怪圈。不少皮草品牌的負責人也承認，當前中國皮草服裝在設計上的款式創新不足，同國外企業還有一定的差距。對此，就有企業聘用日韓設計師來提升皮草設計水平。

　　但慧特發皮草有限公司總經理馬麗榮認為，皮草設計上的不足與皮草自身的屬性有相當大的關聯。“皮草本身的高價值決定了其設計試錯成本的高昂，這也決定了皮草企業在設計時以保守為主，對設計創新則動力缺乏。除此之外，因為不同皮草的屬性各不相同，如何在設計上凸顯皮草的靈動光澤，對設計師來講也是很大的挑戰。它不僅要求設計師對所設計的原料屬性相當熟悉外，還要求他們能根據皮草的毛峰走向來設計打板，借此凸顯皮草的靈動感。”

　　讓人遺憾的是，中國目前還缺乏這種有經驗的皮草設計人才。

　　“當前，服裝設計專業雖在各大高校相當普遍，但設有皮草設計專業的院校卻寥寥無幾。”思齊之家皮草時裝有限公司設計總監隋芳告訴記者，雖說設計都是觸類旁通，但皮草設計還是有其特殊性，因為它要求設計師對原料的屬性有很高的熟知度。所以，對于多數皮草企業來講，目前他們的設計人才都以自培為主。

　　突圍求生

　　雖然皮草的品牌之路囿于各種因素的制約而身陷發展瓶頸，但這對眾多皮草企業來講也是一次暗藏機遇的挑戰。缺乏強勢品牌的行業環境為品牌新生創造了良好的成長空間，眾多皮草企業也致力于突圍求生。

　　對此，海藍制衣就聘請韓國設計師來把控設計，力求貼近市場，緊隨潮流。

　　“這兩年最好賣的款就是中性風的服裝，我們也針對這種趨勢研發了一系列中性風的皮草服裝，市場反響很不錯。”陳增超對記者說道。

　　與此同時，思齊之家皮草時裝有限公司則將差異化作為公司核心戰略。

　　“25~45歲的人群是當前皮草消費的主力，他們在消費時非常看中產品的個性化和差異化。對此，我們除了豐富產品之外，也不斷在細節和元素變化上下功夫。在材質的運用上力求多元化，推出了一些皮毛混搭款式。”隋芳告訴記者，思齊之家近年來已將特殊皮種的運用作為其設計研發的重點，以期在產品差異化上練內功。對此，思齊之家已經推出艾虎等特殊皮種服裝，為的就是迎合市場的個性需求。

　　設計和差異化戰略對皮草的重要性不言而喻，但在慧特發皮草有限公司總裁孫穎利看來，企業整體提升的原動力還在于人才的培養。

　　“人才是企業的根本，我們歷來將人的培養放在第一位。為了更好地使設計師了解原料的特點屬性，公司會不定期組織設計師去歐洲等皮草原產地觀察貂等皮草動物的日常生活形態，看它們是怎么扭頭、奔跑，借此啟發設計師的靈感，讓他們在設計時能展現出皮草的靈動之美。”

　　品牌的打造固然不能一蹴而就，但如果能將“貨”做到極致，相信中國皮草的品牌之路也不會太遠。