皮草的品牌化之路何以步履維艱?

 　　1981年，美版雜志推出“Fur For All Seasons(每個(gè)季節(jié)都有皮草)”的專題，時(shí)尚“女魔頭”安娜·溫圖爾在時(shí)尚圈力推皮草服裝。從裘皮大衣到皮草披肩，從毛領(lǐng)裝飾到皮草手袋，自此，皮草除了“炫富利器”之外也開(kāi)始平添不少“時(shí)尚內(nèi)涵”，越來(lái)越受到大眾消費(fèi)者的追捧。

　　但與皮草消費(fèi)發(fā)展嚴(yán)重錯(cuò)位的則是皮草品牌的成長(zhǎng)。隨著皮草走下“神壇”步入尋常百姓家，皮草行業(yè)卻未能“出產(chǎn)”讓世人耳熟能詳?shù)钠げ萜放啤?/p>

　　“我認(rèn)為現(xiàn)在的皮草行業(yè)還談不上品牌，有的只是貨。除了FENDI(芬迪)之外，世界上能叫得響的品牌其實(shí)沒(méi)有幾個(gè)，更別說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)了。”就當(dāng)前皮草行業(yè)現(xiàn)狀，某皮草企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)于他們來(lái)講，皮草更多的是以地域和國(guó)別來(lái)劃分，皮草間的區(qū)別無(wú)非是歐洲的貨還是土耳其的貨,俄羅斯貨或者是中國(guó)的貨。

　　的確，當(dāng)前中國(guó)皮草業(yè)界鮮有強(qiáng)勢(shì)品牌，人們對(duì)皮草的消費(fèi)也多以追求價(jià)值感為主，對(duì)品牌消費(fèi)意識(shí)則相對(duì)淡薄。皮草的品牌化之路何以步履維艱?

　　先天不足

　　“皮草跟男裝女裝不同，它穿著的季節(jié)性強(qiáng)。因此，這給皮草品牌的發(fā)展造成了一定的限制。”在雪妃皮草時(shí)裝有限公司總經(jīng)理李宗胤看來(lái)，季節(jié)因素的限制導(dǎo)致了皮草品牌在發(fā)展上的“先天不足”。

　　季節(jié)因素確實(shí)會(huì)在時(shí)間維度上對(duì)皮草的發(fā)展造成一定限制，但它絕不是導(dǎo)致皮草品牌發(fā)展受限的唯一因素。因?yàn)橥瑯幼鳛榧竟?jié)性著裝產(chǎn)品的羽絨服行業(yè)已經(jīng)誕生出波司登、雅鹿、鴨鴨等知名品牌。

　　那么，除了時(shí)間的限制，造成皮草行業(yè)品牌發(fā)展遲滯的原因還有什么?

　　“現(xiàn)在最好的皮草原料都出自國(guó)際皮草拍賣的‘四大行’，但四大行每年拿出來(lái)拍賣的皮草除了有數(shù)額限制外，價(jià)格也相對(duì)較高，這就導(dǎo)致我們的原料成本不斷攀升。”對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀，北京慧特發(fā)皮草有限公司總經(jīng)理馬麗榮也表示無(wú)奈，“這也沒(méi)辦法，因?yàn)橹袊?guó)本土的皮草原料在品質(zhì)上同國(guó)外相比差距太大。”

　　這首先緣于中國(guó)的氣候及地理環(huán)境，并不適合貂等動(dòng)物成長(zhǎng)。對(duì)于毛皮動(dòng)物來(lái)說(shuō)，海拔較高、氣候寒冷的高緯度地區(qū)才適合它們成長(zhǎng)。其次，要出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)皮草，對(duì)動(dòng)物生長(zhǎng)環(huán)境的要求也極為嚴(yán)苛。其中，良好的生態(tài)環(huán)境至關(guān)重要，像優(yōu)質(zhì)水源、高質(zhì)量的空氣等，它們直接決定了動(dòng)物的成長(zhǎng)形態(tài)。再次，中國(guó)當(dāng)前的養(yǎng)殖環(huán)境和技術(shù)條件同國(guó)際水平還有相當(dāng)?shù)牟罹唷ｑR麗榮告訴記者，在歐洲先進(jìn)的養(yǎng)殖場(chǎng)中，像貂等動(dòng)物都有獨(dú)立的成長(zhǎng)空間，為的就是避免動(dòng)物因彼此爭(zhēng)斗而引發(fā)“斗毆”，因?yàn)榧幢阋粋€(gè)極小的瑕疵也會(huì)導(dǎo)致皮草等級(jí)大打折扣。同時(shí)，國(guó)外先進(jìn)的養(yǎng)殖場(chǎng)還會(huì)對(duì)動(dòng)物每日的飲食安排，甚至對(duì)其食量的多少都有嚴(yán)格的把控，這樣高標(biāo)準(zhǔn)的“吃穿用度”自然為高品相的皮草出產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而這一切，都是當(dāng)前中國(guó)企業(yè)難以企及的。

　　成長(zhǎng)乏力

　　除了先天不足外，款式和設(shè)計(jì)也成為阻礙品牌成長(zhǎng)的攔路虎。

　　“除了皮毛的品質(zhì)外，款式和設(shè)計(jì)已經(jīng)成為皮草服裝能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要因素。”在海藍(lán)制衣有限公司總經(jīng)理陳增超看來(lái)，皮草市場(chǎng)的這種變化，與近年本土消費(fèi)的轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。“當(dāng)前，皮草消費(fèi)在本土市場(chǎng)已越來(lái)越普遍，且日益呈現(xiàn)低齡化的消費(fèi)趨勢(shì)。而對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)注的還是款式和設(shè)計(jì)。”

　　面對(duì)消費(fèi)者對(duì)皮草的設(shè)計(jì)訴求，中國(guó)皮草品牌還給自己留下了足夠大的“進(jìn)步空間”。在CHIC2013期間，記者在走訪不少皮草展位時(shí)就發(fā)現(xiàn)，皮草服裝仍舊未能走出同質(zhì)化的怪圈。不少皮草品牌的負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，當(dāng)前中國(guó)皮草服裝在設(shè)計(jì)上的款式創(chuàng)新不足，同國(guó)外企業(yè)還有一定的差距。對(duì)此，就有企業(yè)聘用日韓設(shè)計(jì)師來(lái)提升皮草設(shè)計(jì)水平。

　　但慧特發(fā)皮草有限公司總經(jīng)理馬麗榮認(rèn)為，皮草設(shè)計(jì)上的不足與皮草自身的屬性有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)。“皮草本身的高價(jià)值決定了其設(shè)計(jì)試錯(cuò)成本的高昂，這也決定了皮草企業(yè)在設(shè)計(jì)時(shí)以保守為主，對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新則動(dòng)力缺乏。除此之外，因?yàn)椴煌げ莸膶傩愿鞑幌嗤绾卧谠O(shè)計(jì)上凸顯皮草的靈動(dòng)光澤，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講也是很大的挑戰(zhàn)。它不僅要求設(shè)計(jì)師對(duì)所設(shè)計(jì)的原料屬性相當(dāng)熟悉外，還要求他們能根據(jù)皮草的毛峰走向來(lái)設(shè)計(jì)打板，借此凸顯皮草的靈動(dòng)感。”

　　讓人遺憾的是，中國(guó)目前還缺乏這種有經(jīng)驗(yàn)的皮草設(shè)計(jì)人才。

　　“當(dāng)前，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)雖在各大高校相當(dāng)普遍，但設(shè)有皮草設(shè)計(jì)專業(yè)的院校卻寥寥無(wú)幾。”思齊之家皮草時(shí)裝有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)隋芳告訴記者，雖說(shuō)設(shè)計(jì)都是觸類旁通，但皮草設(shè)計(jì)還是有其特殊性，因?yàn)樗笤O(shè)計(jì)師對(duì)原料的屬性有很高的熟知度。所以，對(duì)于多數(shù)皮草企業(yè)來(lái)講，目前他們的設(shè)計(jì)人才都以自培為主。

　　突圍求生

　　雖然皮草的品牌之路囿于各種因素的制約而身陷發(fā)展瓶頸，但這對(duì)眾多皮草企業(yè)來(lái)講也是一次暗藏機(jī)遇的挑戰(zhàn)。缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的行業(yè)環(huán)境為品牌新生創(chuàng)造了良好的成長(zhǎng)空間，眾多皮草企業(yè)也致力于突圍求生。

　　對(duì)此，海藍(lán)制衣就聘請(qǐng)韓國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)把控設(shè)計(jì)，力求貼近市場(chǎng)，緊隨潮流。

　　“這兩年最好賣的款就是中性風(fēng)的服裝，我們也針對(duì)這種趨勢(shì)研發(fā)了一系列中性風(fēng)的皮草服裝，市場(chǎng)反響很不錯(cuò)。”陳增超對(duì)記者說(shuō)道。

　　與此同時(shí)，思齊之家皮草時(shí)裝有限公司則將差異化作為公司核心戰(zhàn)略。

　　“25~45歲的人群是當(dāng)前皮草消費(fèi)的主力，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)非常看中產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化。對(duì)此，我們除了豐富產(chǎn)品之外，也不斷在細(xì)節(jié)和元素變化上下功夫。在材質(zhì)的運(yùn)用上力求多元化，推出了一些皮毛混搭款式。”隋芳告訴記者，思齊之家近年來(lái)已將特殊皮種的運(yùn)用作為其設(shè)計(jì)研發(fā)的重點(diǎn)，以期在產(chǎn)品差異化上練內(nèi)功。對(duì)此，思齊之家已經(jīng)推出艾虎等特殊皮種服裝，為的就是迎合市場(chǎng)的個(gè)性需求。

　　設(shè)計(jì)和差異化戰(zhàn)略對(duì)皮草的重要性不言而喻，但在慧特發(fā)皮草有限公司總裁孫穎利看來(lái)，企業(yè)整體提升的原動(dòng)力還在于人才的培養(yǎng)。

　　“人才是企業(yè)的根本，我們歷來(lái)將人的培養(yǎng)放在第一位。為了更好地使設(shè)計(jì)師了解原料的特點(diǎn)屬性，公司會(huì)不定期組織設(shè)計(jì)師去歐洲等皮草原產(chǎn)地觀察貂等皮草動(dòng)物的日常生活形態(tài)，看它們是怎么扭頭、奔跑，借此啟發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感，讓他們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)能展現(xiàn)出皮草的靈動(dòng)之美。”

　　品牌的打造固然不能一蹴而就，但如果能將“貨”做到極致，相信中國(guó)皮草的品牌之路也不會(huì)太遠(yuǎn)。