童裝市場購買力強勁 兒童戶外服飾仍處于空白

　　現在，國內戶外文化逐漸形成，很多家長樂于帶孩子參加戶外運動，培養孩子的熱愛自然、樂于分享、堅忍不拔等品質，但是現在無論是商場專柜，還是戶外店，都很少有適合兒童的戶外裝備。近兩年"泛戶外"概念風行，各類介于城市休閑與戶外運動的產品層出不窮，而恰恰忽略了兒童市場。

　　最近，一份對于成都童裝市場的調查分析顯示，家長們對于孩子的消費"毫不吝嗇，一擲千金"，期間一些觀點，值得借鑒。

　　一、 品牌專柜業績靠前

　　在童裝市場，大品牌的價格與其成人產品接近，一些專業童裝品牌價格甚至高于同檔次成人服裝。但就是這樣的價格，成都市場對相對高品質童裝的需求越來越大。一家法國品牌因舒適的面料、時尚獨特的童裝款式受到顧客歡迎，專柜商品價格從340元～12000元不等，銷售業績平均每月在20萬左右，平均客單價可達2000元。

　　人們對于兒童用品首要的關注點在于安全性、舒適性，所以對品牌商品情有獨鐘。已經具備一定影響力的專業戶外品牌在開拓市場上更具有優勢，良好的口碑，專業的生產設計能力都是有力"法寶"。他們有能力為孩子們量身打造適合的戶外服裝。

　　二、年輕家長注重款式

　　成都伊勢丹的相關負責人表示，新穎的款式是刺激成都80后媽媽購買欲的主要因素，此外也會關注面料的舒適度，以及適合穿性。風格獨特的童裝適于孩子參加一些隆重場合穿著，在市場表現突出，很多年輕媽媽們都是沖著設計而去。

　　誰都希望能夠把自己的孩子打扮成眾人矚目的焦點。對于購買品牌童裝的這部分人群，本身具有較高的經濟實力，所以在購買時選擇余地大，在品質接近的情況下，款式成為最重的砝碼。而對于戶外服飾，"泛戶外"的風行，已經不再是傳統的款式，灰暗的色彩，讓消費者看到了亮麗與時尚。在兒童產品的開發上，應當加強這方面的關注，用鮮艷活潑的色彩，新穎的款式來吸引孩子和家長的目光。

　　三、集合店受青睞

　　在成都童裝市場，除了傳統的商場渠道，提供"一站式"購物的母嬰集合店成為新的趨勢。這里可以提供服飾 、家具、出游及兒童玩具的售賣，所以很容易吸引媽媽族關注、消費。

　　現在，家長們往往很重視孩子的選擇，所以給他們在購買服飾的時候，都會一起選購。戶外產品實體渠道，商場專柜與體育用品在一起，戶外店也往往遠離商業街，這都不利于家庭式購物。如果還是依靠以往的銷售渠道，明顯缺乏針對性，所以兒童戶外服飾應當考慮到家長的購買習慣，嘗試在商場不同的區域，或者開辟新的銷售渠道。

　　猶太人說,"賺女人和孩子的錢!"這一條創業金言經過時間的考驗依然屹立不倒。現在，在戶外行業競爭越來越激烈，是否應當關注兒童市場這片"藍海"。除了已有國際兒童戶外品牌進入中國，體育品牌在市場低迷的情況下，也開始涉足童裝，安踏、361°均已行動。國內的戶外品牌是否應早做步局。