凡客環(huán)球音樂合作開發(fā)開創(chuàng)中國服裝品牌國際化

 　　近日凡客誠品宣布與全球最大唱片公司環(huán)球音樂(Universal Music Group)達(dá)成合作，簽署周邊產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)協(xié)議。據(jù)了解，凡客成為國內(nèi)首家獲得環(huán)球音樂旗下明星服裝合作開發(fā)許可的品牌。

　　此次合作包含了環(huán)球音樂旗下眾多國際巨星及經(jīng)典樂隊(duì)，歐美流行天后Lady Gaga、流行之王Michael Jackson、美國樂壇當(dāng)紅小生Justin Bieber、說唱歌手“痞子阿姆”Eminem等個(gè)人;樂隊(duì)方面則有“滾石”樂隊(duì)、英國國寶級別歌劇搖滾鼻祖團(tuán)體“皇后”樂隊(duì)、朋克天團(tuán)Green Day等。

　　凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年凡客在越南開設(shè)分站并取得不俗成績，在2013年凡客的組織架構(gòu)調(diào)整中，國際化已經(jīng)成為凡客未來發(fā)展的重點(diǎn)。此次合作是凡客繼獲得NBA、迪士尼、切爾西之后又一次拿到國際官方組織的合作授權(quán)，同樣也是凡客品牌國際化的重要表征，此次凡客與全球頂尖時(shí)尚巨星的結(jié)合或?qū)⒛艹蔀橹袊b國際化的里程碑。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值、明星服裝版權(quán)在外國一直有著巨大的市場空間。比如Lady Gaga在紐約的一場演唱會，粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值所連帶的產(chǎn)品就值千萬美元。隨著中國版權(quán)意識的增強(qiáng)，網(wǎng)購市場的規(guī)范，這一空間也逐步顯現(xiàn)出來。環(huán)球音樂選擇與凡客合作，就說明了粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值、明星服裝版權(quán)在中國已形成市場。此次合作既明確了版權(quán)也獲得了良好的粉絲經(jīng)濟(jì)效益。

　　凡客誠品頻頻獲得國際企業(yè)官方組織授權(quán)，并未讓業(yè)界感到意外。電商分析師魯振旺表示“凡客的互聯(lián)網(wǎng)品牌屬性，讓國際組織和品牌更愿意選擇凡客來作為中國互聯(lián)網(wǎng)市場的嘗試，凡客的3000萬購買用戶以及龐大的服裝網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營體系是這些國際品牌最看重的。”

　　“中國當(dāng)代服飾潮流是一直跟著西方的，中國還沒有影響國際的服裝品牌，凡客要趕上。”在剛結(jié)束的移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，陳年這樣說。國際化并不是簡單的走出去引進(jìn)來，品牌如何走出國門已是凡客目前考慮的重點(diǎn)。凡客品牌負(fù)責(zé)人也介紹，凡客認(rèn)同環(huán)球巨星們的時(shí)尚影響力，這與凡客要打造具有一定時(shí)尚度的產(chǎn)品理念相同。而環(huán)球認(rèn)可凡客的知名度及品牌文化，與環(huán)球音樂的合作，也有助于此前凡客打入一些受到歐美影響較大的市場，例如俄羅斯、印度等。

　　對此，時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士、觀潮網(wǎng)主編葉琪崢也表示贊同。葉琪崢說，凡客熟諳年輕用戶當(dāng)下的心理特征及消費(fèi)趨勢，通過音樂巨星的正版合作來與國際時(shí)尚文化的接軌，展現(xiàn)出其在開放自有品牌設(shè)計(jì)思路，整合國際流行文化元素的開拓態(tài)勢，相信凡客會得到越來越多國際認(rèn)知及時(shí)尚消費(fèi)者認(rèn)同。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌的凡客，一直致力打造時(shí)尚、青春、個(gè)性的品牌調(diào)性，用戶群體也多是大學(xué)生及青年白領(lǐng)階層，不管是品牌還是輻射群體凡客與環(huán)球音樂的明星們先天具有極高的結(jié)合度。這或許也是雙方達(dá)成合作的重要原因。