法國(guó)奢侈品銷量下降 想盡辦法吸引中國(guó)游客

 　　近日，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，法國(guó)著名的白蘭地制造商人頭馬君度集團(tuán)預(yù)報(bào)：由于歐洲 “不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境”以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“急速放緩”，該公司今年全年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。除了人頭馬君度，法國(guó)其他一些奢侈品牌也發(fā)生了銷量的下降。

　　法國(guó)是很多中國(guó)游客出境游，特別是歐洲游的首選國(guó)家。首都巴黎不僅是一座浪漫之都和藝術(shù)殿堂，而且盛產(chǎn)奢侈品的法國(guó)也讓如今許多追求生活品質(zhì)的中國(guó)人對(duì)它抱有很大的熱情與好感。在法國(guó)購(gòu)物是絕大多數(shù)中國(guó)游客旅法的“必選項(xiàng)目”，并且消費(fèi)能力早已讓法國(guó)乃至世界各國(guó)“咂舌”。根據(jù)退稅機(jī)構(gòu)全球藍(lán)聯(lián)公司的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者平均在巴黎每個(gè)商場(chǎng)消費(fèi)1470歐元，在法國(guó)的消費(fèi)是3100歐元，“即使中國(guó)人只在巴黎停留兩天，也毫不吝嗇在老佛爺花費(fèi)數(shù)小時(shí)購(gòu)物”。

　　但是據(jù)巴黎《挑戰(zhàn)》雜志的調(diào)查，在今年的夏、秋旅游旺季，中國(guó)游客在法國(guó)購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)卻出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。以鐘表品牌為例，在巴黎老佛爺?shù)?4個(gè)品牌中，將近18個(gè)名表品牌9月份的銷售額出現(xiàn)下跌。很受中國(guó)人喜愛(ài)的歐米茄9月份的銷售同比下跌了36%，迪奧、肖邦和香奈爾的鐘表銷售也出現(xiàn)了類似幅度的下跌。由于70%出行海外的中國(guó)游客是男性，這使得名表是中國(guó)游客海外購(gòu)物的首選，其次才是名包。因此名表的銷售今年在法國(guó)出現(xiàn)縮水，不免引起了許多商家的極大關(guān)注。

　　究其原因來(lái)說(shuō)，一些商家把奢侈品銷量的下跌歸咎于中國(guó)政府加大反腐力度。管理咨詢公司貝恩認(rèn)為，中國(guó)的反腐行動(dòng)總是最先影響到男士時(shí)尚用品和男士表的銷售。也有說(shuō)法稱，大牌銷售下跌并不是反腐令在作用，而是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變了——他們傾向更為低調(diào)奢華的消費(fèi)，而不是世人皆知的時(shí)尚品牌。此外，財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)4650名中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，諸多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者，特別是一些超高資產(chǎn)的消費(fèi)者拋棄。

　　今年在巴黎，盜賊和搶劫的泛濫令中國(guó)游客深受其害。犯罪組織頻繁出現(xiàn)在巴黎最受歡迎的一些景點(diǎn)，以及機(jī)場(chǎng)、地鐵里，屢屢對(duì)中國(guó)游客和華人“下手”，讓不少中國(guó)游客再三猶豫，甚至取消去巴黎的行程。今年整個(gè)夏季，巴黎警察局不得不增加了200多名警力來(lái)對(duì)付景點(diǎn)的偷搶等犯罪問(wèn)題。

　　中國(guó)游客數(shù)量的下降必然帶來(lái)消費(fèi)的減少，此外今年很多的法國(guó)商家都感受到的一點(diǎn)是：具有強(qiáng)大購(gòu)買力的中國(guó)游客們?cè)絹?lái)越難“取悅”了。據(jù)一家全球頂級(jí)奢侈品百貨集團(tuán)的公關(guān)經(jīng)理介紹：名表和名包一直是中國(guó)游客的最愛(ài)，其次才是化妝品、香水和衣服。但是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的理解日漸加深，他們開(kāi)始留心更多的設(shè)計(jì)師品牌或是小眾的頂級(jí)品牌。這些游客往往在到巴黎或是倫敦旅行之前就已經(jīng)做足了功課，知道要買什么品牌，甚至細(xì)致到顏色和型號(hào)。

　　針對(duì)以上種種問(wèn)題，巴黎警察局、巴黎大區(qū)旅游局和市政府在今年夏天推出了一本中文版的《巴黎旅游安全指南》。此外巴黎商業(yè)產(chǎn)業(yè)局和地區(qū)旅游局也專門印發(fā)了一本實(shí)用手冊(cè)，教法國(guó)人說(shuō)簡(jiǎn)單的中文、幫助他們了解中國(guó)游客的喜好，以便讓巴黎變得更加“友好”。巴黎的不少飯店、餐廳、博物館工作人員，甚至出租車司機(jī)都收到了這本冊(cè)子。這對(duì)于驕傲的巴黎來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是頭一次。