國內(nèi)奢侈品市場向女性消費者為主導轉(zhuǎn)移

　　國內(nèi)奢侈服飾市場有所增幅正在主導轉(zhuǎn)移，2013年中國奢侈品市場也出現(xiàn)一些改變的新趨勢。

　　盡管整體國內(nèi)奢侈服飾市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的奢侈服飾品類以及時裝系列展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，貝恩得出結(jié)論，中國奢侈品服飾市場開始從男性消費者為主導向女性消費者為主導轉(zhuǎn)移，更加類似歐洲等成熟奢侈服飾市場。

　　昨日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2013年中國奢侈品市場研究》稱，今年中國奢侈品市場增速進一步放緩，預計整體的年同比增長率只有2%左右，2012年時該數(shù)字為7%。

　　相比較2011年中國奢侈品市場30%的年增長率，近兩年寒流蔓延，貝恩報告顯示，大部分奢侈品牌預期2014年中國奢侈品市場增長將與今年基本持平。

　　按照消費人群區(qū)分，2013年中國奢侈品消費者依然是全球奢侈品消費最大的人群，消費量達1160億美元，占全球奢侈品消費總量的29%。本土消費比例進一步萎縮，而中國消費者海外購買奢侈品的勢頭繼續(xù)增長，海外支出占中國消費者奢侈品總支出的67%。

　　另一方面，中國政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產(chǎn)生了較大影響。“其中一線城市的商務送禮降低很多。”貝恩咨詢公司合伙人布魯諾告訴記者。而男士服裝和腕表兩個產(chǎn)品品類受該風潮減退的影響最為嚴重。

　　2012年中國奢侈品市場的男士服裝同比增長12%，但今年該品類的消費下滑1%;腕表銷售也由去年同比下滑5%進一步惡化為下滑11%，并且腕表的價格越高，下降的幅度越大。

　　同時，2013年中國奢侈品市場也出現(xiàn)一些改變的新趨勢。盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的品類以及時裝系列展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，貝恩得出結(jié)論，中國奢侈品市場開始從男性消費者為主導向女性消費者為主導轉(zhuǎn)移，更加類似歐洲等成熟市場。

　　此外，消費者對奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼。

　　布魯諾認為，中國消費者表現(xiàn)出的本土性和全球化的雙重特質(zhì)將繼續(xù)為品牌帶來獨特的挑戰(zhàn)。除了要更好地進行全球客戶關系管理之外，奢侈品牌也應該重新評估全球定價策略，可對本地定價進行調(diào)整。