中高端童裝品牌前景看好

　　眾多品牌服飾進(jìn)入兒童市場，由此可見童裝市場發(fā)展?jié)摿薮?，童裝成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。森馬、安踏、361°、李寧、拉夏貝爾……很多品牌服飾都推出了童裝。

　　一個月前，決定放開“單獨(dú)二胎”政策，無疑又給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。有專業(yè)人士預(yù)測，若“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施，河南平均每年多生的人口數(shù)為5萬-8萬，這將為童裝市場加大增量。而“單獨(dú)二胎”政策主要惠及的是城市人口，將直接拉動中高端童裝品牌的發(fā)展。“單獨(dú)二胎”河南每年將多生5萬-8萬個嬰兒對很多“單獨(dú)”家庭來說，上個月最讓人難忘的消息是—中央決定放開“單獨(dú)二胎”政策。

　　全國范圍內(nèi)，此政策將影響1500萬~2000萬人的選擇。

　　中國社會科學(xué)院人口與勞動經(jīng)濟(jì)研究所研究員王廣州認(rèn)為，政策實(shí)施后一兩年，每年因此增加的人口數(shù)量將有一兩百萬。

　　市場增量

　　多個商家加碼童裝市場單獨(dú)二胎’政策會影響一部分人要‘二娃’，會有一個小高峰來臨，但要孩子的人可能也沒有想象中的那么多。”談到“單獨(dú)二胎”對童裝市場的影響，經(jīng)濟(jì)的壓力，加上時代的改變，一些年輕人可能并不愿意生二胎。

　　由于兒童成長發(fā)育較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，目前童裝行業(yè)年自然增速可達(dá)10%-20%，“政策落地后，估計在1年之后童裝行業(yè)就會開始受惠，而行業(yè)的整體增速也會拉升至30%。”前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師陳麗英這樣分析。

　　“我們看好這個市場，并打算將世貿(mào)商城的店面面積增加一倍。”陳碩說。

　　森馬服飾童裝業(yè)務(wù)在政策發(fā)布之前已進(jìn)行了三大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。

　　除了森馬，安踏、361°、李寧等眾多運(yùn)動服飾品牌也根據(jù)預(yù)期陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝市場。

　　除此以外，H&M、ZARA、無印良品、優(yōu)衣庫等多家服裝品牌，也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中設(shè)立場地，布局童裝零售。

　　款式之變

　　童裝款式更時尚多元

　　“單獨(dú)二胎”政策對于未來童裝市場的影響是顯而易見的，不過鄭州寶貝的依櫥商貿(mào)有限公司執(zhí)行總裁張春霞對此并沒有持樂觀態(tài)度。

　　她說，政策刺激下，量的增加是肯定的，但競爭也會更加激烈。

　　“未來，市場將對童裝款式的要求更高，童裝更新?lián)Q代更快，相對也會帶來庫存等壓力。”做了20多年童裝，張春霞感受明顯，以前一個款式可以賣半年，賣1萬多件，現(xiàn)在幾百種款式，20多天就過季了，需要開發(fā)更多新款式來刺激消費(fèi)者的購買欲。

　　這些變化，源于80后、90后父母對新潮市場的需求。“新增加的這部分寶寶，爸爸媽媽以80后、90后為主，不同于以往的爸爸媽媽，這些父母更注重時尚、個性。”她說。不像之前的父母購買衣服時，首先考慮的是實(shí)用性和保暖性。80后、90后父母，不僅會追求款式，而且更注重時尚和品位。

　　“孩子帶出去，穿得是不是有品位，也是父母的臉面，而對于孩子來說，穿得潮一點(diǎn)，也會更加自信。”張春霞說，為了適應(yīng)80后、90后父母的需求，他們引進(jìn)了一個韓國的品牌，明年還將再引進(jìn)一個新品牌，“在不影響現(xiàn)有客戶的情況下，我們還在做自己的牌子，自己設(shè)計加工。”為了適應(yīng)新的童裝市場需求，張春霞計劃未來開設(shè)一個類似于屈臣氏的品牌童裝旗艦店，有多個牌子，中檔、高檔都有。童裝是服裝行業(yè)的最后一塊蛋糕，我們必須努力做，抓住機(jī)會。”

　　行業(yè)之變，中高端童裝品牌前景看好“靠價格拼殺的三線品牌將更難生存，市場機(jī)會最大的應(yīng)該是那些有技術(shù)實(shí)力、有生產(chǎn)實(shí)力、品質(zhì)優(yōu)異的二線企業(yè)。”香港小犀牛有限公司河南分公司總經(jīng)理程巖稱。在他看來，二胎的主要生育群是30歲以上的人，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對較好，加之有育兒經(jīng)驗(yàn)，所以在選擇嬰童用品上會更加理性。單獨(dú)二胎’政策主要惠及的是城市人口，對農(nóng)村人口的影響較小，所以對中高端童裝品牌的影響較大。”陳麗英說。

　　中端、高端、低端，三種品牌層次的童裝，目前的市場占有率是多少?

　　陳碩分析說，高端品牌能占到市場份額的15%，中端品牌能占到市場份額的65%，而低端品牌的市場份額可以占到20%。

　　另有童裝營銷專家表示，由于童裝的消費(fèi)群體中出現(xiàn)大批80后、90后新潮父母，童裝行業(yè)必然要改變款式簡單、顏色單一的研發(fā)模式，以迎合其時尚需求。

　　28歲的張帆，今年剛晉級做媽媽。

　　她選擇童裝，最在意的是兒子穿著的舒適度和安全度。

　　在陳碩看來，童裝的安全和舒適，是童裝設(shè)計中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。這就要求品牌商在款式、顏色之外，考慮更多的因素，因?yàn)橥b的要求遠(yuǎn)比成人服裝高。