裂帛：“電子商務(wù)女裝+互聯(lián)網(wǎng)天貓原創(chuàng)品牌”打響雙十一之戰(zhàn)

　　2015年國慶期間，66個民族品牌攜手亮相于“世界的十字路口”紐約時代廣場最黃金的路透戶外屏，持續(xù)投放中英文品牌形象，開啟紐約時代廣場有史以來最大規(guī)模的中國企業(yè)形象展，以令國人驕傲的民族品牌集體亮相慶祝祖國66華誕。

　　裂帛服飾作為其中唯一一家電子商務(wù)女裝企業(yè)代表，用強烈的民族元素與“心存美好，強悍抗?fàn)帯钡目谔枺@艷世界，成為本行業(yè)歷史的創(chuàng)造者和改寫者。

　　做百年中國原創(chuàng)設(shè)計品牌

　　“做百年中國原創(chuàng)設(shè)計品牌，把設(shè)計帶出國門”，在企業(yè)發(fā)展進入第10年之際，裂帛服飾創(chuàng)始人湯大風(fēng)在創(chuàng)立企業(yè)之初的夢想，正式開啟。

　　成立于2006年的裂帛服飾，由一群有非凡創(chuàng)造力的設(shè)計師和有趣的年青人嘯聚而成，不問身份，差異共存，堅持裂帛有所為有所不為等獨立、鮮明的立場。裂帛用服飾延伸著人類文化中，人們對色彩、自然、情感共通的熱愛與表達，分享內(nèi)心生活的感動和喜悅。如今裂帛已成為中國最具規(guī)模的原創(chuàng)設(shè)計品牌服裝集團之一，為世界潮流和國際時裝界輸出著來自東方的多元文化價值與美好體驗。

　　裂帛一直在做的是成為國人買得起的高品質(zhì)國際品牌。為此，堅持面料設(shè)計、工藝研發(fā)、專屬定制，堅持讓創(chuàng)造從第一步就開始衍生，堅持即使普通面料也使用高精高織。從品質(zhì)控制到工藝創(chuàng)新，每一步驟，都使裂帛逐步內(nèi)化至獨一無二的境界。

　　世界時裝之巔的他山滾石

　　在世界時裝界的潮流之中，風(fēng)格是風(fēng)格的束縛，裂帛最終的對象將是裂帛。她接受外界的任何定義，接受自身的未盡陰影，無帛可裂地接受，并超越。民族風(fēng)本身是中性的，在裂帛的耕種經(jīng)營下，民族風(fēng)會從消費者的第一印象中立地蛻變，最終成為內(nèi)心層面的“精神的民族”，去實證“向內(nèi)行走”的一群人走到一起。

　　早在2015年年初，裂帛就已完成走出國門的第一步：帶著數(shù)套氣場強烈的衣裳，飛赴墨爾本，與京東、與愛奇藝的團隊對接，進行《愛上超模》的墨爾本之旅拍攝。雖在異國他鄉(xiāng)，但整個拍攝過程中不斷被游人拉著詢問“哪里能買到這些美麗的裙子”。她們對裂帛色彩、設(shè)計和民族元素的喜愛，讓在場的所有人員再次體驗到何為“民族的，才是世界的”。

　　令人驚嘆的是，裂帛踏出國門的，不僅僅是服裝配飾。一直以來，裂帛被譽為離客戶心靈最近的品牌，她輸出著來自東方的多元文化價值與美好的體驗。它還會每年會從利潤中取出一定的百分比，建設(shè)裂帛文化基金與裂帛公益基金，使之成為可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。

　　迄今為止，裂帛文化基金已在電影、出版及音樂等多個領(lǐng)域，一點一滴推動中國獨立文化走向世界：出品的《電影作者》雜志已被哈佛大學(xué)及國內(nèi)外數(shù)十個機構(gòu)收藏，海報設(shè)計作品被收錄于《亞太設(shè)計年鑒》，2015獨立電影制作項目也已被選送多個國際電影節(jié)。

　　生如裂帛，讓世界欣賞中國

　　66個品牌亮相紐約時代廣場，裂帛是唯一互聯(lián)網(wǎng)天貓原創(chuàng)品牌。一句“生如裂帛，讓世界欣賞中國”也被消費者們爭相傳誦。為此，專程采訪了裂帛集團的掌舵者們。

　　提問：因為什么接受到這樣一個邀約?

　　裂帛總裁大禹：從品牌上講，為了一個原創(chuàng)的夢想，為了民族品牌屹立于世界之林，對市場而言，同時也是為了雙十一繼續(xù)創(chuàng)造奇跡，算是結(jié)合今年的《愛上超模》為雙十一做的鋪墊。

　　提問：這樣大手筆的鋪墊，裂帛對于今年雙11的目標(biāo)是?

　　裂帛總裁大禹：我們現(xiàn)在上的雙11第一批預(yù)售，15個款，銷量已經(jīng)突破500萬。按照這個趨勢，雙十一之前應(yīng)該會做到2000萬。10月13號發(fā)布第二批雙11預(yù)售款，而整個雙十一預(yù)售目標(biāo)是3000萬。

　　提問：第二批預(yù)售上線有什么特別玩法?

　　裂帛市場部舞草：首先，給了實實在在的優(yōu)惠活動：包括預(yù)售搶免單、買2送1、5萬份定制的彩妝禮盒等。另外，我們跟易啟秀合作了H5場景征集，以預(yù)售款的顏色為主線，發(fā)起大家對衣服同色圖片的拍攝和征集，希望多一些好玩的互動形式。還有裂帛的自媒體也會做一些有趣、創(chuàng)意的玩法。

　　提問：那么，關(guān)于裂帛的未來?

　　裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)：裂帛有著強烈的中國民族風(fēng)基因，民族品牌其實是有實力和能量的，但還需要一段時間的成長，裂帛愿意作為一個探路者和先行者。世界需要中國。只有多元的文化才能讓我們開闊自己的思維，了解自己的夢想，建設(shè)新的商業(yè)文明，看到更遠的遠方。

　　帶著勇敢、自由與浪漫的氣質(zhì)，這個民族品牌在網(wǎng)絡(luò)堅定生長，要長成具有廣泛影響力的國際品牌。一年一度的雙11狂歡節(jié)即將到來，這樣的裂帛，會以什么樣的姿態(tài)驚艷亮相?讓我們拭目以待。