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    搶占童裝市場漸成潮流 傳統服裝企業進軍應考慮門檻及風險

    2015/10/17 10:37:00 來源: 評論(0)70

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      對傳統的服飾類公司而言,童裝市場或已成為該行業的“藍海”,借助童裝搶占市場,已是不二選擇。據不完全統計,目前把步伐擴張到童裝市場的A股上市公司已逾20家,包括美邦服飾、森馬服飾等在內,搶占童裝市場已漸成潮流。

      多公司瞄準童裝市場

      “這幾個季度以來,我們的童裝業績增長不錯,訂貨量同比增長超過60%,門店零售持續30%以上的增長。”在10月15日美邦服飾旗下Moomoo童裝訂貨會上,公司相關負責人表示。該負責人還介紹,童裝業務正在成為美邦服飾的新亮點,從2013年至今,公司童裝直營及加盟已超過400家,未來2年總數將突破1000家。

      美邦服飾互聯網業務品牌營銷推廣部副總監蔡敏旭表示,童裝在美邦集團中的占比不大,年銷售額約為3億元,隨著市場拓展,未來2年的銷售額或達到10億元。“童裝市場基數小、增速快,接下來的市場空間還很大。”蔡敏旭認為,國內童裝市場容量和競爭格局還未定型。

      根據最新數據,2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關,放眼國內品牌,不少上市公司打起了童裝市場的算盤。

      繼森馬服飾這幾年持續加碼童裝市場,李寧、特步、安踏等運動品牌也開始涉足兒童市場,拉夏貝爾、江南布衣、淑女屋等女裝品牌也都推出了相應的童裝品牌。去年9月,朗姿股份(35.59, 2.04, 6.08%)宣布收購韓國最大嬰幼兒服裝品牌阿卡邦。而男裝行業的七匹狼旗下據稱也有童裝品牌。

      人口紅利撬動市場爆發

      隨著“單獨二胎”政策的實施,中國新生嬰兒數量將進一步上升。國家統計局發布的《2012~2015童裝產業報告》顯示,童裝產業產值年增長率可達25%~30%。

      據一位服裝行業分析師介紹,目前童裝市場快速擴張得益于人口紅利和消費習慣的轉變。嬰兒潮、二胎政策松綁、消費升級等因素,正在推動中國嬰童產業的快速發展。伴隨著童裝市場規模擴大,人均年度消費額亦將穩步上揚。“現在的80后、90后父母,更愿意在孩子身上花大錢。”

      國金證券一位不愿署名的分析師介紹,目前只有森馬服飾旗下巴拉巴拉童裝品牌的市場占有率在3%左右,其他的服裝品牌市場占有率均較低,未來童裝市場的擴張和爆發尚有空間。

      成人服裝轉戰童裝市場,能否帶來業績的新增長點?上述分析師表示,童裝市場有一定的準入壁壘,相較成人服裝市場而言,其對面料等的質量安全要求更高,庫存管理要求也更為嚴格。成人服裝一般只有大、中、小這3個尺碼,而童裝從5至13歲的尺碼過于復雜,不太容易掌握。

      業內人士建議,在看好童裝市場前景的同時,傳統服裝企業大舉進軍,還需更多考慮門檻及風險。

    責任編輯:師小雯
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