馬克華菲旗下男裝新品牌上線

　　服博會同期推出的，其旗下男裝品牌FairwhaleShake的2011秋冬發布會上，馬克華菲充分展示其男裝業務實力，獲得業內好評。

　　FairwhaleShake主打的是一種90后“青春人”的生活模式。在看似平凡的普羅萬象中，蘊含著多樣性的選擇型態與風格趣味，并被定義為一個“年輕特性專屬的時尚混搭品牌。”

　　全新亮相的FairwhaleShake被賦予了其年輕觸感及時尚靈魂，傳達一種追求個性、制造樂趣的精神，演繹出潮流與品質兼備的著裝品味。風格方面，FairwhaleShake強調混搭，并開辟出了三條以混搭為基礎的產品風：經典學院風、酷型軍裝風、潮感牛仔風。

　　FairwhaleShake2011秋冬發布會在北京的LOFT花園創意空間——競園火熱上演。本次活動以“NeverEndingFun樂趣·我制造”為主題，秀場不僅結合了新奇動感的游戲元素，炫動的舞臺布局更應用了風靡全球的時尚科技元素。

　　在消費人群的價值觀、購買力日趨紛繁復雜多元化的今天，FairwhaleShake的推出無疑為馬克華菲注入一份新的活力，這是馬克華菲對男裝市場進行深入調研，實施市場細分策略、尋求品牌差異化的結果。

　　記者：傳統上，被認為女裝印記很深的馬克華菲，正在大力拓展男裝業務，您是怎么看待這個趨勢的？

　　楊坤田：馬克華菲剛剛度過了十歲的生日。在這十年當中我們創造了不同的風格，不同的細分市場的系列產品。截至目前，我們已經有4個品牌的產品線，包括定位在30-45歲的時尚男裝，它的主力客群是70后的都市主流階層；第二個品牌線，我們是在2002年推出的，也就是我們的俊士男裝，它的消費人群是20-30歲的白領階層，一些文藝青年也非常喜歡，風格比較花哨；第三個品牌是在2004年推出的，FCU創意都市女裝，更加地優雅，更加地都市，定位的客群在25-35歲，是一種浪漫優雅的風格；在今年的服博會上，我們為了下一個十年的起航，我們又推出了一個新的品牌——SHAKE，它定位的是17-25歲的，更為年輕的消費人群，主要集中在85后、90后。

　　我們認為如果能夠抓住90后這個人群，將會有很大的發展。3月27日，我們在北京做了一場時裝發布會，在發布會上，我們推出了SHAKE這個全新品牌的一場時裝秀，很精彩，很好玩，很受年輕人的喜愛。我們把當下流行的一些元素，包括網絡上流行的游戲都整合到秀場當中，反響非常熱烈。

　　記者：作為新品牌，2011年，FairwhaleShake會有怎樣的市場目標？

　　楊坤田：2011年，我們將以FairwhaleShake作為公司發展重點，加大原創設計力度，構建并完善營銷體系，開展大量面向年輕消費群體的營銷活動，讓FairwhaleShake成為90后群體的最佳衣著選擇。而90后的年輕人是獨立、自信并樂于擁有獨特個性的一代，他們熱愛自由無邊的網絡世界，渴望得到改變卻對世界充滿友善。