勞力士歐米茄角力亞洲市場

勞力士蠔式恒動游艇名仕型II

　　頂級腕表品牌勞力士，一個多世紀以來，它一直是性能和尊貴的超群象征，也是幾乎所有潮男追求的生活目標之一。

　　美國總統中也有人曾戴過，比如艾森豪威爾。 1956年，勞力士公司送給他一款“諾曼底登陸之日”手表，因此該表又稱“總統表”。

　　而勞力士目前擁有蠔式、迪通拿、切利尼三大系列。3月底，勞力士著名蠔式腕表系列的五位新成員，在巴塞爾世界2011(Basel World 2011) 鐘表展中隆重推出。

　　不過，有分析稱，盡管勞力士不斷推出新款式，但是在亞洲尤其是中國的銷售日益受到歐米茄的威脅。如今，歐米茄更注重品牌營銷，不斷縮小與競爭對手——勞力士的差距，因此勞力士未來的日子恐怕沒以前好過。

　　勞力士五款亮相

　　勞力士在2011年巴塞爾鐘表展上亮相了五款腕表，其設計靈感均源自佩戴者的成功理念：挑戰極限、超越自我。此次新腕表的誕生，在追求最新科技及設計的同時，更延續了品牌的經典傳統，體現出勞力士對腕表精進的嚴謹態度，蠔式恒動探險家型II便是其中的杰出代表之一。該腕表于1971年一經推出，便成為多項冒險旅程的必要裝備，勞力士更因此與探險界結下不解之緣。

　　為慶祝其誕生40周年，2011年的改良款——蠔式恒動探險家型II將表殼擴大至42毫米，并配備有勞力士新一代3187機芯。該機芯裝有兩項勞力士專利研發：PARAFLEX專利緩震裝置及抗磁性藍色PARACHROM游絲。在外形設計上，探險家型II更特別向1971年的原版款式致敬，裝置了24小時橙色指標連箭頭。黑色表盤款式更備有黑色指針，營造出“phantom”效果，令指針像在表盤上浮動。

　　在2011年新款中，令人矚目的另一創新設計便是CERACHROM字圈，由勞力士專利研發，結合高端科技成果，有效防刮損、抗侵蝕及永久保持亮澤。專為帆船賽事計時研創的蠔式恒動游艇名仕型II便裝備了此款字圈，并同時具備獨特的機械式記憶倒數計時功能。

　　另一款同樣配備該字圈的腕表為著名的蠔式恒動宇宙計型迪通拿，數字圈以全新黑色外形示人，沉實的外圈秉承1965年的款式設計搭配黑色字圈。

　　今年勞力士推出的兩款女裝腕表，亦采用了永恒玫瑰金及ROLESOR金鋼組合材質。自2009年推出新款36毫米及31毫米女裝款式之后，今年再為女裝腕表增添新樣式——最新蠔式恒動女裝日志型26毫米款式，并備有ROLESOR黃金(1539.20,-17.90,-1.15%)鋼或白金鋼組合。

　　亞洲之爭

　　勞力士手表一直享有國際盛名，但近年來由于款式缺乏變化，其銷售額呈下跌趨勢；反之， Swatch集團旗下的歐米茄，由于款式時尚，日益得到新興市場消費者的青睞，所以其銷售額不斷增長。

　　從品牌設計定位與營銷策略方面而言，勞力士和歐米茄都可謂國際著名品牌的代表。兩者在防水防塵、精確耐用方面均表現卓越，其精妙設計旨在幫助人們超越極限、戰勝困難。

　　過去勞力士的熱賣與知名度均超過歐米茄，這兩個同樣擁有瑞士血統的鄰居過去也一直相安無事。近幾年，歐米茄向勞力士發起了挑釁。“我們的野心明擺著：我們要與勞力士平起平坐，并且在3至4年里超過它。” 歐米茄所屬的斯沃琪集團(Swatch)CEO尼克？海耶克(Nick Hayek Jr。)4年前曾如此表示。

　　鐘表戰場上硝煙彌漫。歐米茄這一后起之秀要撼動老牌王者勞力士，也并非易事。

　　上世紀70年代開始，勞力士與歐米茄就拉開了距離。在上世紀70年代末，當日本石英手表橫行天下時，傳統的瑞士制表業受到了重創，歐米茄與勞力士都曾一蹶不振，兩者不同的應對策略，使它們走上了迥異的道路——前者將競爭的靶子換成了日本品牌，專注于制造石英手表和機械手表；后者將手表定位為“珠寶”，向高端市場發展。{page_break}

歐米茄Ladymatic精鋼鑲鉆表款

　　后來事實證明，勞力士選擇正確，歐米茄二次起跑落后。

　　于是，歐米茄決定在品牌營銷策略上打一場翻身仗，深諳英雄品牌原型的特點和時代內涵使其不斷縮小與競爭對手的差距。

　　研究機構IC分析10個國家的5億組網絡搜尋數據發現，2009年中國網絡上對手表品牌的搜尋中，歐米茄占1/4，勞力士占18%。而2009年瑞士生產的手表有1/5銷往中國內地與香港。

　　瞄準中國富豪

　　手表、鋼筆、還有現在的汽車一直就是這個世界上最讓男人們瘋狂的三件“尤物”。汽車代表著財富，鋼筆象征著智慧，那么手表無疑就是男人對于時尚和個人品味最好的詮釋。

　　而勞力士手表從它的應運而生至今，一直是一種“真品味，高質量”生活的象征。許多成功男人都把擁有一款珍藏版的勞力士手表當作是自己成就的一種證明，即使是在電子時代也是如此。

　　在收藏方面，手表仍然是中國富豪的絕對首選，44%的受訪富豪選擇收藏手表，比去年增加了10%。而數據顯示，全國千萬富豪平均擁有3.7塊手表。

　　今年4月16日在上海舉辦了第三屆“頂級品牌高峰論壇”。據透露，目前中國奢侈品市場的潛在消費者已經達到1.75億人，在全球各大品牌蜂擁而至之際，男士用品更在中國奢侈品市場上發揮主導作用。而中國奢侈品市場表現出的一個顯著特征就是以男性為主導，其中中檔價位(2.5~5萬元人民幣)腕表推動了腕表品類的強勢反彈，其中卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌。

　　隨著人們生活質量的提高，男人們對于個人裝飾品的意識也伴隨著國際化趨勢得到了空前的提高。一款好的腕表，無論是勞力士，還是歐米茄，對于一個男人來說，彰顯的不但是個人地位，還有就是對于生活品味的一種理解。