布局重慶 GUCCI對街開店暗戰LV

　　當重慶“奢侈品控”們為能在家門口買到最新款的GUCCI、LV而興奮不已時，兩大品牌的暗戰已經悄然在重慶 拉開序幕。近日，位于解放碑原金鷹女人街的金鷹財富中心已正式拉出了帶有GUCCI標識的幕墻，據稱，該店定位西南旗艦店，預計將于明年一月迎客。

　　動態

　　GUCCI重慶開西南旗艦店

　　昨日，記者在解放碑看到，依舊處于裝修狀態的金鷹財富中心已正式打出GUCCI幕墻。

　　據業主方金鷹財富中心人士透露，GUCCI已在上月進場，預計明年一月就將開張迎客。作為GUCCI的西南旗艦店，解放碑GUCCI無論在規模上還是氣勢上都將有所突破，將是“西南最大的一家”。

　　而這家店將是GUCCI在重慶的第二家店，其在重慶的首家店在去年9月的觀音橋星光68廣場已開張迎客。記者試圖采訪GUCCI重慶旗艦店，但并未獲得 回應，而來自星光68的消息稱，第一家店自開業以來，銷售額已躋身全國單店銷售額排名前三強，看好強大的市場潛力，或是GUCCI所考慮的。

　　PK

　　對街開店與LV拼氣場

　　實際上，GUCCI、ＬＶ之流一直競爭激烈，近兩年來，紛紛在內地瘋狂擴張，在沿海城市甚至拋出鐵桶戰術，以同城三店之姿鉗制競爭對手。這樣的較勁在重慶同樣存在。

　　GUCCI將新開的這家店，所在的位置與9月開張的LV僅有一街之隔，這樣當街對壘的形勢，讓人不禁想到沙坪壩商圈里家樂福與北京華聯那場引起全國關注的“一墻之隔”的火爆商戰。

　　解放碑中央商務區管委會主任章琳也表示，這樣的情況，全國少見。

　　業內曾有傳聞稱，之前GUCCI在觀音橋開出第一家店時，LV一度打算拿下GUCCI對面不遠處的一幢獨棟建筑，并且開一家類似深圳萬象城的獨棟旗艦店，以氣勢壓倒競爭對手，不過此事進展到底如何并沒有后話。

　　記者試圖向LV以及相關部門負責人求證此事，但并沒有得到回應。

　　一家奢侈品賣場人士透露，當初被LV看上的位置目前的規劃也將是一個奢侈品賣場，但他并不愿透露更詳細的情況。

　　耐人尋味的是，LV是以重慶旗艦店的形式出現，而GUCCI此番則是開出的西南旗艦店——去年在觀音橋星光68廣場開的店還僅是重慶旗艦店。

　　看來，對重慶市場，GUCCI似乎“野心”更大。

　　分析

　　重慶奢侈品市場潛力無限？

　　從目前部分進入重慶的高端品牌經營狀況來說，不僅僅是GUCCI單店在重慶銷售飄紅，不少品牌都在重慶創下了新高。據稱，定位高端的滿記甜品觀音橋店的 日銷售額長期排名全國各單店銷售額第一，而從華潤萬家得到的消息是，其高端品牌OLE以開業3個月就盈利的紀錄，讓其高層刮目相看。

　　“布局肯定不能只看現在。”渝中區商委主任徐慶紅表示，就現在看來，市場還只是剛開挖，蛋糕很大。

　　市內一家奢侈品賣場人士也表達類似觀點，他表示，以與重慶鄰近的成都為例，共有12家大型的奢侈品專業賣場，且每家的銷售都是增長態勢，而現在重慶正在營業的奢侈品賣場位于觀音橋的星光68和解放碑的時代廣場，奢侈品零售業在重慶的發展還只是剛起步。

　　縱深

　　商圈競爭需力避同質化

　　GUCCI一年前后連開兩店，與商圈大力引入高端品牌不無關系。據稱，同樣是在今年年初在江北安營扎寨的高端超市OLE，在重慶的第二家店下月將落戶解放碑時代廣場。實際上，從大眾百貨的引進看，解放碑和觀音橋的主流百貨，品牌也大同小異。

　　盡管這樣的布局與重慶商業組團式發展的模式不無關系，但是對于奢侈品來說，本身的輻射力就相當之強，單店的輻射區域甚至可以跨省市，但是解放碑與觀音橋僅是一江之隔，直線距離更是近得“可怕”。同質化競爭，將埋下資源浪費隱患。

　　“商圈必須實現錯位經營。”市商委商務合作處處長何渡認為，以重慶打造購物之都的目標來說，從政府的角度看，對于品牌的引進更多的是希望“在重慶能夠買到全世界的大牌”，是持鼓勵態度的，但如何才是最合理的布局，還是得遵循市場，而相應的淘汰會非常正常。

　　“品牌的差異化非常重要。”渝中區商委主任徐慶紅也表示，就目前看來，以解放碑為例，時代廣場內的部分品牌已經確保了在重慶的獨一無二，而在解放碑，繼 金鷹財富中心之后，還將會有環球金融中心、國際金融中心兩大載體吸納奢侈品，將占據重慶品牌消費的制高點，而大眾市場將漸漸由大坪組團分流。