服裝電商關(guān)注度集體大跌 究其原因為百貨化平臺蠶食

　　日前，某網(wǎng)站發(fā)布的最新中國B2C企業(yè)活力第八期榜單，報告顯示，第三季度以來，部分互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌商和主營產(chǎn)品為服裝的B2C平臺活力度均大幅下降，凡客誠品、麥考林Nasdaq:MCOX)、瑪薩瑪索、夢芭莎市場關(guān)注度情況出現(xiàn)集體大跌。

　　該網(wǎng)研究報告指出，凡客誠品流量數(shù)據(jù)在2011年保持著一個很高的流量，并分別在兩個旺季期內(nèi)掀出了兩浪高潮，而進入2012年流量總體呈現(xiàn)下滑趨勢，7、8月份更是下滑至兩年內(nèi)新低;瑪薩瑪索今年的整體流量與2011年比明顯處在兩個箱體中的下箱體震蕩運行;麥考林流量走勢則延續(xù)了去年的下降態(tài)勢，從年初開始一路下飆，其在納市股價也從7月份的0.9美元，跌至0.5美元左右，且目前仍然沒走出下降軌道。

　　垂直平臺受百貨化平臺蠶食

　　在網(wǎng)購市場規(guī)模快速擴張過程中，因定位清晰和風(fēng)格突出，凡客、瑪薩瑪索，迅速積累了眾多用戶，然而天貓、京東等百貨化平臺，卻逐步依靠重視用戶體驗、產(chǎn)品多樣化的特點，不斷分流著這些互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶。同為垂直平臺的麥考林、夢芭莎也難躲避平臺百貨化過程中的市場侵蝕。

　　據(jù)淘寶男裝最新數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)品牌服裝在淘寶網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)中，七匹狼、杰克瓊斯、GXG等銷量大幅領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)品牌。而在監(jiān)測的男裝品牌旗艦店數(shù)據(jù)中，優(yōu)衣庫、杰克瓊斯、GXG、真維斯、美邦、諾奇、九牧王、千紙鶴、七匹狼等傳統(tǒng)品牌也全部包攬了成交額前十席位。

　　分析人士表示，可以看出，傳統(tǒng)品牌正蜂擁而至的拓展著網(wǎng)絡(luò)渠道，當(dāng)這些傳統(tǒng)品牌帶著自己線下多年形成的品牌和做工扎堆進入互聯(lián)網(wǎng)時，土生土長的互聯(lián)網(wǎng)品牌一時間很難吃得消。

　　經(jīng)濟疲軟 廣告投放量下滑

　　步入第三季度，多數(shù)服裝企業(yè)進入銷售淡季，由于市場整體購買力有限，服裝公司在這個期間內(nèi)基本不做過多廣告投放。

　　國際的分析數(shù)據(jù)顯示，電商服飾品牌在線廣告投放力度8月份環(huán)比下降67.6%，出現(xiàn)負增長的局面。受限于外部環(huán)境，服裝品牌在細分領(lǐng)域的廣告投放開始大幅下滑，線上自有品牌成重災(zāi)區(qū)，下降幅度近七成，市場份額亦由7月的52.7%下降為8月的38.2%。

　　該網(wǎng)分析報告指出，從今年年初開始，很多品牌服飾均以戰(zhàn)略收縮或追求盈利為由，嚴格控制廣告投放，包括凡客、瑪莎瑪索等自有品牌的廣告也鮮于曝光。其中，凡客誠品暫停了七八月份的廣告投放，訪問量也由此出現(xiàn)大跌，較2011年訪問峰值下滑過半。

　　對于服裝電商廣告投放的下滑，分析人士認為，控制成本和理性增長已經(jīng)成為國內(nèi)電商的當(dāng)務(wù)之急。保證更多的低成本營銷方式以及更高的復(fù)購率對于品牌服飾來說尤為重要。與此同時，還要處理好庫存周轉(zhuǎn)速度，避免前期造成的庫存積壓，在后期難以消化，阻礙現(xiàn)金流的支配。

　　另有分析人士表示，上述現(xiàn)象均源于宏觀經(jīng)濟的持續(xù)疲軟。服裝雖是必須品，但具有耐耗特性，服裝類消費更多體現(xiàn)為“或有消費”。更多的購買動因的在于求新、求變。當(dāng)經(jīng)濟狀況好、消費者可支配收入高時，服裝消費情況自然較好;反之，則自然很差。