如何做好時尚品牌 最重要的是要認清自己

　　記得有一個品牌營銷大師在列舉一個品牌成功的十大要素的時候，第一位就說一定要搞清自己是誰，你也許說這很容易，做一個品牌，難道連自己姓什么都不知道。今年一美國設計師品牌大戶落地北京，一進來就進駐北京當下最熱門的地標商場，擠走一個生意很不錯的品牌，占據了地勢最好的位置。

　　可有趣的是，它的入駐并沒有想象的那么繁華，貌似生意倒不如之前的那個時尚品牌，為何一個在美國如何火爆的品牌，在中國沒能一下熱起來，個人覺得就是它沒清楚自己是誰。

　　其實看一個這個品牌在美國的發家史，設計師不瘟不火很多年，直到后來被兩個商人相中開始大肆炒作IT bag和閃閃的手表，才開始流行起來，真可謂配件才是王道。

　　可來到中國，這個貌似設計師品牌又有點fast fashion的味道的牌子，好像一直沒有想到自己的歸屬，一直強調自己是一個高端的設計師品牌，可東西卻找不到天才的閃光點，更何況您就算占據了北京的地標，三樓的位置再好卻也不是一線設計師該呆的地方，想真的和Donna Karan，Ralph Lauren齊肩，麻煩請在一樓。更有趣的是，這個設計師品牌背后的兩個商人去年大肆圈錢之后，今年開始慢慢拋售手里的股票，品牌的未來，有些難以琢磨。

　　有的人沒弄懂自己姓什么，有的人急于改頭換面，換個姓氏。好像今年的Kenzo, John Galliano。一個請來Opening Ceremony的主腦來給自己換血，畢竟最近的Kenzo每況愈下，重新證明自己，年輕化潮流化確實是一條路。更可怕的還是John Galliano，一個我從來連店門都不敢邁進的品牌，今年的lookbook卻讓我感覺異常親切，再也沒有那些放蕩不羈，成了一個不倫不類的潮牌架勢，頓時在我心中沒有了敬仰，瞬間把它劃進路人甲的范疇。

　　這些急于換個名字的品牌，心情可以揣測，看到Burberry從一個中老年摯愛變成現在的年輕范兒，成功從谷底反彈，這樣的案例任誰看了都會眼紅。

　　不過個人覺得Burberry其實也要面臨同樣的問題，從當年的Burberry經典格子現在大換血，每件新衣服都寫滿christopher Bailey的名字，年輕人看到christopher的名字欣喜而來，可當越來越多的衣服上看不到曾經Burberry的影子時，很多奶奶級的老顧客也許會說，christopher是誰，這個名字我不認識。