奢侈品牌討好中國市場 找中國明星做代言

　　為人塑造時尚形象提供產品支持的一線國際奢侈品牌，在自身形象方面也是極其嚴要求、高標準，因此在選擇代言人方面可是有相當嚴苛的一套評判體系，結合明星八卦，分析起來還是挺有趣的。

　　頂級奢侈品牌找代言人要考慮的方面相當周全。相對來說找娛樂明星宣傳效果更好一些，因為受眾相對更廣一些，而且電影明星又比歌唱明星稍好一些。無論是全球代言人還是區域性代言人，肯定是要找在此范圍內地位最高的、影響力最大的明星。

　　以女明星為例細說起來，這個明星必須擁有絕對高的人氣，粉絲數量要相當龐大，必然要涵蓋到自己的產品受眾;她的作品認可度要非常高，比如拍了一些大制作、大投入的影片，獲得過非常不錯的票房成績的影片，還得是主要演員;要獲得過一些國際性的大獎，沒有奧斯卡么，戛納、威尼斯、柏林之類的電影節獎項也湊活，底線可是金雞、金馬、金像獎了;在個人形象方面，當然是越美越好，還得有很好的時尚品位，氣質類型也得和品牌精神相符合，還不能有太多負面新聞，但是身上的新聞又不能斷，好隨時有噱頭可以講，民眾時刻記著她，觀眾、粉絲對其口碑要好，在社會及公眾場合熱衷慈善、公益更是能加分。

　　范冰冰

　　這樣刪選下來，你是不是覺得適合的人已經沒幾個了。所以中國明星很少有頂級奢侈品牌的全球代言人，更多的是亞太區、大中華區或中國區代言人。可是現在中國奢侈品消費市場實在紅火，而且中國人在全球范圍內瘋狂購買奢侈品，使得各大品牌都十分重視中國市場，這都是我們看在眼里的事實。各大品牌都開始討好中國市場了，找中國明星做代言那是必然選擇。

　　相對來說符合奢侈品諸多要求的女明星，無非就是鞏俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、湯唯這幾個，她們都有代言不同品牌的不同產品線，我來列舉幾個奢侈品牌在服飾、配件這一塊的重要級別代言人。 李冰冰代言Gucci的級別算是真的蠻高了，今年4月21日的時候，Gucci在上海舉行發布會宣布李冰冰成為其亞太區代言人，并為品牌拍攝了最新一季的手表、珠寶和包的廣告。Gucci全球創作總監Frida Giannini與李冰冰攜手亮相，宣傳起來這是華語演員第一次真正意義上擔任國際一線奢侈品牌的代言人。

　　目前李冰冰在國內演繹界的地位毋庸置疑，一部《生化危機5》更是真正意義上涉足好萊塢大片，打開了一定的國際市場。前段時間微博上還爆出她剛簽約了好萊塢四大演繹經紀公司之一的UTA，更是預示著未來演繹事業的一片光明，Gucci簽她做亞太區代言人的確很合適。

　　其實，光就時尚圈的國際知名度而言，現在恐怕是范冰冰最大了，這得益于她多次在巴黎時裝周上的完美亮相，使得她現在已經成為真正的時尚偶像，國外很多時尚媒體經常報道她的穿著，國外民眾也是有好多人認識她的。因此在時尚方面，范冰冰在國內女明星當中是數一數二的，而且在本職工作演繹事業上也有不俗表現，還獲得了東京電影節最佳女主角的獎項。群眾基礎更是廣泛，常常是民眾談論的話題。

　　只是她也有所欠缺，那就是真正被大多數人認可的大作品幾乎沒有，一個一線演員沒有幾部真正好作品，難以撐起地位啊，要不然她現在必然是在國內女星當中穩穩地稱王稱霸了。所以這次LV因為她所擁有的而簽她做代言，也因為她還欠缺的就只簽了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。

　　在各方面來說，周迅都算是國內女明星里很成功的，無論人氣、作品、獎項還是形象，綜合起來都是高分，而且相比前兩位，她還會唱歌，所拿重要獎項更多。但是總感覺她沒有范冰冰那樣會作，好像與早期相比，現在有意收斂一些鋒芒，避諱娛樂圈的一些紛爭，人們對她的議論話題就會相對少一些。

　　憑借在中國的演繹地位，她拿到了Chanel中國形象大使的身份，這是她與Chanel多年來的合作關系之后，讓Chanel最終確立賦予的一個榮譽稱號。我覺得Chanel選擇她的原因除了在中國演藝圈的影響力之外，她的氣質也非常契合Chanel的品質精神。Karl Lagerfeld也說了：“她像是年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體。在我的《Jacket Book》中，我把她設計成Zizi Jeanmaire的造型出鏡，戴著帽子、圍著羽毛圍脖，穿著黑色legging!她非常有型、現代，而且很有個性”。周迅每次在Chanel秀場上的亮相，都讓人驚艷，她穿起Chanel的套裝來，完全能演繹出自己的風格。

　　對于周迅來說，能成為Chanel的形象大使也是莫大的榮耀，畢竟Chanel的品牌地位擺在那，所以她才會說：“香奈兒代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式與時尚態度，代表了一個時代里最極致的優雅，而這種態度和優雅讓我們的世界變得更美好，我愛這美好。在從一個小女孩成長為一個女人的全部過程里，她是我的夢想。”

　　其實高圓圓還不能算是一線女星，頂多是準一線女星，除了樣貌真的很出眾外，在作品、獎項、人氣等方面都還差前幾位一截。所以簽她作為首位中國形象大使的Longchamp并不是頂級奢侈品牌。就輕奢品牌Longchamp來說，高圓圓形象頗佳，穿衣品位也不錯，常出現在各大時尚活動當中，而且演藝事業也還算不錯，簽做中國形象大使還是很合適的;對于高圓圓來說，一方面自己熱衷時尚領域，另一方面獲得如此榮譽是對自己的一種肯定，也有利于本職演藝事業的發展。所以是一次共贏的合作。

　　對于奢侈品大牌簽國內女明星做代言，我覺得當然是一種建立在共贏基礎上的合作。一方面奢侈品牌高姿態，千挑萬選找出合適人選來代表自己，為了能夠更好地在中國市場展開宣傳;另一方面，女明星也是在獲得經濟利益的同時，又獲得了時尚方面的特殊榮譽，給自己事業加分。只有強強聯合，才能贏得市場肯定，民眾才不會覺得哪一方掉價了，而不捧場。

　　不過兩者的主動權還是掌握在奢侈品牌這一方稍微多一些，畢竟榮譽是他們給的，而且這種榮譽女明星們都很在乎，尤其是最頂尖的那幾個品牌。不過話說回來，奢侈品大牌對于頂級代言人這種稀缺資源的把握也是要及時才行，要不然很容易被其他品牌搶走。