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    Furla品牌將推鞋履珠寶等類別

    2014/1/2 15:30:00 來源: 評論(0)81

    Furla生活方式推鞋履珠寶

      意大利皮具公司FurlaS.p.A.首席執行官EraldoPoletto在品牌倫敦攝政街旗艦店裝修重新開業時接受WWD采訪是表示集團將向生活方式品牌轉變,未來將推出鞋履、珠寶、手表、眼鏡等其他類別,不過EraldoPoletto表示成為未在計劃中,未來將首先聚焦配件類產品。FurlaS.p.A.在2013年與意大利專業眼鏡生產商DeRigoSpA已經簽署了代理協議。


      由于Cie.FinanciereRichemontSA(CFR.VX)歷峰集團旗下時尚部門表現糟糕,今年5月底,EraldoPoletto從AlfredDunhill登喜路品牌離職回到老東家FurlaS.p.A.。根據FurlaS.p.A.的聲明,公司此次召回EraldoPoletto是因為將擴張國際業務,此后意大利媒體一度盛傳FurlaS.p.A.將赴港上市,EraldoPoletto表示FurlaS.p.A.已經到了可以上市的規模,集團不排除會上市,但是更希望流程、組織方面更適合FurlaS.p.A.的歐洲交易所上市。不過,FurlaS.p.A.主席GiovannaFurlanetto今年早些時候卻表示公司不打算近期上市。


      EraldoPoletto拋出擴張產品的類別并非意外。2012年,FurlaS.p.A.受益于亞太區的擴張,公司收入增長18%至2.12億歐元,其中旅游零售收入暴增93%,未計利息、稅項、折舊及攤銷EBITDA同比增長47%至2500萬歐元。無論是收入、EBITDA都表現強勁,另外據EraldoPoletto稱公司沒有債務,這讓FurlaS.p.A.有足夠的資金得以擴張。EraldoPoletto表示經過過去三年的積累,Furla需要到競爭更激烈的市場證明自己。除了倫敦攝政街旗艦店,未來Furla將繼續在一些表現優秀、游客眾多的旅游城市進行擴張。EraldoPoletto比喻擴張版圖可以看做“絲綢之路”,從品牌最好的市場日本首都東京開始,然后是北京、上海、香港、迪拜、莫斯科、羅馬、佛羅倫薩、倫敦和紐約。


      除了新店擴張,FurlaS.p.A.從2011年8月開始對包括倫敦店的全球主要門店進行裝修,目前已經45間,2014年將繼續更新25間。


      FurlaS.p.A.的最新擴張計劃還包括在歐洲及日本電子商務網站外,于2014年開設中文電子商務網站,配合大中華區的門店擴張。


      據相關數據,截止2013年初,Furla在全球共有319間門店,其中145間為直營店,另外品牌在1290間百貨商場和多品牌精品店還有銷售,出口收入占到品牌總收入的76%。今年初,Furla在東南亞泰國曼谷、越南河內等城市連續開店,這些門店都是和泰國地產巨頭CentralGroup中央集團旗下CentralMarketingGroup中央市場營銷集團合作開發的。除此之外,Furla2013年也進入了印度市場,并在孟買開設門店,此外在印度尼西亞Furla更是驚人地2012年下半年連開7間門店。


      據FurlaS.p.A.方面表示亞太區,特別是中國和日本是Furla未來最主要的增長區域。而2013年2月初,FurlaS.p.A.宣布和香港FungGroup馮氏集團旗下FungCapitalAsia合資成立公司,未來將會在大中華區新增100間精品店。合資公司FurlaS.p.A.占多數股權,該合資公司和FungGroup馮氏集團旗下旗下香港上市公司子公司Li&FungLimited(HK:494)無關。該合資公司將會管理Furla的20間精品店,2012年8月,Furla在香港開設其首個新的零售概念店。


      EraldoPoletto稱目前亞太市場占集團總收入的14%,比此前最新更新的數據13%有所上漲,日本市場的份額為27%,是FurlaS.p.A.單一最大市場,美國市場占據%9份額,歐洲、中東和非洲市場占據近半數份額。FurlaS.p.A.目前80%的收入來自包括特許經營在類的零售渠道,在全球主要旅游城市有近300個銷售點,EraldoPoletto表示鑒于全球旅游銷售的良好增勢,集團將繼續擴大該渠道。

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