國外時尚品牌大肆擴張 國內老品牌沒落真正輸給了自己

　　據報道，班尼路這個服裝品牌曾經給一代人留下回憶，直到現在，還有很多80后常常會提起自己在中學時代如何喜歡這個牌子，只不過，現在情況已經大不同了。據班尼路母公司---香港德永佳集團有限公司最新發布的財報，截至今年3月，班尼路在內地市場門店關閉數量高達388家，占店面總數的10%。不僅如此，森馬、真維斯、佐丹奴，這些曾經在中國大陸名噪一時的老品牌服裝，如今業績都在逐年大幅下滑。

　　老品牌休閑裝四面楚歌

　　相比班尼路這些休閑品牌的節節敗退，優衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌現在卻在大肆擴張，并不斷在二三線城市布局。派尚服飾搭配專家康藍心認為，這給老品牌的沖擊很大，導致原有的價格優勢消失。

　　康藍心：它們產品的同質化太嚴重。特別是近10年來，快時尚品牌對他們的沖擊特別大。如果你的款式基本沒有太大變化，版型、尺碼都是相對的穩定。對客戶來講就沒有必要再到店里去試穿。

　　看來，老品牌服裝的競爭對手還有網購。但為什么班尼路等老品牌經受不住電商沖擊，而優衣庫、ZARA就不怕呢?康藍心說，因為快時尚品牌采取了特殊的保護策略。

　　康藍心：首先款式、數量非常龐大。款式的更新速度特別快，買完了他也就不再補貨了。更新的款式都是通過實體店發布而不是實體店來實現的。這就形成一個到店多次試穿的效應。這樣對它的業績提升有非常大的幫助。

　　品牌沒落真正輸給了自己

　　不過，財經評論員張春蔚認為，老品牌服裝的沒落，并非輸給了對手和市場，而是他們自己。

　　張春蔚：它并沒有在品牌的美譽度和真誠度上，下太多的功夫。這些品牌的設計師真正拉出來溜溜，顯然是不容易的。它其實是被品牌之路所淘汰的，而不是說因為市場把它給選擇掉的。