服裝品牌聯手IP劇打造炫酷服飾

　　街頭潮牌Reshake聯手舞臺劇《三體》

　　3月，街頭潮牌Reshake與舞臺劇《三體》跨界合作，玩味IP新潮流，推出“三體”合作系列服裝。

　　《三體》舞臺劇是根據中國科幻作家劉慈欣的《三體》這部科幻巨擘改編的3D多媒體舞臺劇，受到各界精英及三體粉絲的矚目與期待。此時，Reshake聯手《三體》舞臺劇，根據其提供的全套視覺元素以及相關技術支持，設計出持有Reshake風格和態度的服裝。該系列服裝在《三體》舞臺劇的上海首演時，同步推出了第一批合作款服裝。

　　該系列服裝以三體科幻圖案為依托，選取適合Reshake風格的圖案，采用體現科幻感的黑白灰三色為主，融入Reshake的街頭藝術表現形式，實現神秘科幻與街頭時尚的完美碰撞。

　　美盛文化搭建以IP為核心的文化生態圈

　　美盛文化(產品主要為動漫服飾和非動漫服飾)，去年年底，美盛文化初步搭建起以IP為核心的文化生態圈，即“自有IP+內容制作(動漫、游戲、電影、兒童劇)+內容發行和運營+衍生品開發設計+線上線下零售渠道”的文化生態圈。其中，在IP內容制作方面的主要布局有動漫、游戲、電影以及兒童劇等方面。平臺方面擁有衍生品銷售平臺、游戲運營平臺、動漫迷平臺以及演藝平臺。此外,還在VR、自媒體以及創投領域進行產業布局，力爭與公司IP生態圈產生協同。

　　美邦?MTEE魔獸系列走IP經濟模式

　　在今年集團21周年慶之時，美特斯邦威將魔獸系列MTEE在聚劃算首發，開啟了聚劃算首例與IP授權產品合作的活動。據悉，開團僅一天，萬件魔獸限量款即被一搶而空。魔獸產品銷售額突破百萬，創首發商品銷售之最，帶動單店銷售突破1200萬。

　　在大IP經濟時代下，美特斯邦威與眾多熱點IP進行深入合作。如3月剛剛發布的迪士尼系列。

　　樂町攜手藍精靈IP，打造“閨蜜文化”

　　5月，“天貓520閨蜜節”期間，太平鳥旗下少女裝品牌樂町聯手卡通形象藍精靈這一經典IP，打造“閨蜜文化”，在天貓首發。據悉，活動期間，樂町完成銷售業績838.8萬，其中藍精靈產品銷售2萬多件，互動話題類閱讀量累計超500萬，評價超1萬個，點贊2萬多個。

　　此前，PEACEBIRD、迪士尼和時裝創意人韓火火聯合打造的PEACEBIRDMEN 16Spring 迪士尼授權合作系列在天貓獨家預售，掀起了搶購熱潮，大部分單品僅預售期間變全部售罄，這是PEACEBIRD首次嘗試跨界、合作經典IP。

　　凱撒股份加速服裝業務剝離，構建泛娛樂生態圈

　　去年，凱撒股份進行了重大調整與改革，加速剝離服裝業務，向互聯網泛娛樂轉型，構建以精品IP為核心的互聯網娛樂生態體系。

　　目前，公司通過對移動互聯網文化領域，即泛娛樂產業鏈中“IP運營(幻文科技)+IP商業化(酷牛互動、天上友嘉)”的布局，協同效應開始顯現，公司的經營收入和盈利能力得到顯著的提高。

　　綾致時裝今年的關鍵詞是“IP”

　　旗下擁有ONLY、JACK & JONES、SELECTED、VERO MODA四大品牌的綾致時裝集團根據市場趨勢推出公司發展策略的“關鍵詞”，去年是“全渠道”，今年是“IP”。比如《憤怒的小鳥》上映期間，ONLY、VERO MODA與“憤怒的小鳥”的合作款也在天貓旗艦店開賣。

　　潮牌PR把IP轉化成萌帽衣的泛娛樂平臺

　　潮牌PR不是一個服裝行業公司，它以內容為王，利用粉絲經濟，把IP轉化成萌帽衣的“PR星人”泛娛樂平臺。

　　它不同于其它服裝按季迭代的生產周期，“PR”根據一個IP做產品迭代，并在此基礎上保持IP的延續性和精致性，以此持續吸引粉絲。其次，聯名設計是“PR”商業模式中的重要一環，每一款產品都是插畫師、設計師和粉絲們合力下的結果。在運營推廣方面，與網紅電商不同的是，一般網紅是一個前臺的獨立IP，“PR”則是聚合網紅的KOL平臺。

　　海瀾之家攜手東方夢工廠，與熱門IP跨界

　　近期，海瀾之家和東方夢工廠召開戰略合作發布會，跨界熱門IP，推出馬達加斯加系列產品。

　　此次和國際熱門IP的成功跨界“合體”，是海瀾之家在堅持服裝主業上進行的又一次深度的創新。海瀾之家在充分理解吸收影片精神之后，靈活運用IP元素進行藝術上的再創造。