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Burberry?決定收購中國代理商手中剩余的15%股份
隨著新任CEO Marco Gobetti的上任，英國奢侈品牌Burberry決定收購中國代理商手中剩余的15%股份，總值5400萬英鎊，希望能進一步深入中國市場。
受英國脫歐的影響，英鎊匯率持續走低，但分析師仍表示，Burberry作為少數贏家，從上個月該品牌公布的財報中可預測Burberry今年利潤將會有輕微上漲。該消息發布后，Burberry股價輕微上漲0.3%至1324點。
2013年底， Burberry為實現店鋪重新組合的不斷發展，在中國也滿足不斷變化的奢侈品消費行為，早已決定全面回收中國市場經銷權 。
最近，Burberry集團的高管團隊面臨震蕩。CEO提前下臺 Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey，公司首席運營官John Smith將在明年夏季離任，Julie Brown則被任命為新的首席營運官兼財務總監。Burberry集團表示將對高管團隊和業務進行一系列的調整，目標是通過改變現有的零售模式，將產品和管理數字化，期望Burberry集團能夠迅速恢復增長。
但有分析師認為Burberry的問題不在于管理和策略，而在于Christopher Bailey 。彭博社分析師Andrea Felste表示Burberry需要注入像Gucci創意總監Alessandro Michele這樣的新鮮創意血液才能讓這個英國傳統奢侈品牌獲得徹底的重生。
英國奢侈品牌需根據情況調整策略，以適應英國脫歐帶來的經濟、政治方面的變化。對于隨著奢侈品牌將面臨的充滿著不確定的兩年，業界人士表示，有一件事是肯定的，那就是英國品牌現在應比以往任何時候都重視品牌本身的傳統和工藝，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
責任編輯：姚婷
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