國(guó)際巨頭兵臨城下 國(guó)內(nèi)品牌加強(qiáng)功能性開發(fā)與其較量

　　7月14日訊， 盡管剛剛過去的體育用品銷售熱，但日前國(guó)內(nèi)體育用品股卻全線逆勢(shì)下跌，據(jù)7月6日數(shù)據(jù)顯示，特步跌幅最大，達(dá)5.98%，報(bào)5.66元;李寧跌2.01%，報(bào)24.35元;安踏跌0.74%，報(bào)13.44元;中國(guó)動(dòng)向跌2.92%，報(bào)4.99元;匹克跌2.92%，報(bào)4.99元;361度跌0.36%，報(bào)5.47元。李寧高層近日更是明確表示該行業(yè)的增長(zhǎng)速度將放緩。在世界杯與亞運(yùn)會(huì)兩大頂級(jí)賽事?lián)螆?chǎng)的運(yùn)動(dòng)大年里，本應(yīng)紅火的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌卻遭遇了資本市場(chǎng)上的“滑鐵盧”，個(gè)中原因值得考究。

　　據(jù)悉，日前耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際巨頭為增強(qiáng)在二三線城市的競(jìng)爭(zhēng)力，采用高往低走的策略，逐步增加中低價(jià)位產(chǎn)品，壓制其他中低端品牌搶市場(chǎng)。耐克(Nike)更明確稱，將于明年第二季在內(nèi)地銷售低位價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋，大舉進(jìn)軍二三線城市。分析人士稱，該消息傳出后，直接導(dǎo)致了內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌股價(jià)的下跌。

　　此外，運(yùn)動(dòng)品牌在一線城市的店面數(shù)量日趨飽和導(dǎo)致行業(yè)銷量增長(zhǎng)放緩。截至今年7月，安踏、361度、特步、匹克、鴻星爾克的國(guó)內(nèi)終端均已突破6000家，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)各擁有大約3500家店面。在跑馬圈地的時(shí)代，品牌可以通過在全國(guó)范圍內(nèi)的大舉開店來提高銷售額，但當(dāng)?shù)昝鏀?shù)量達(dá)到一定程度時(shí)，僅靠開店來實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的辦法已行不通，必須尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才有可能保持之前30%(2008年該行業(yè)的增速)的高增長(zhǎng)額。

　　再者，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的洗牌已悄然開始，有分析人士認(rèn)為，一個(gè)成熟的行業(yè)容納不了這么多的知名品牌。此前，一些運(yùn)動(dòng)品牌為融得更多發(fā)展資本，盲目跟風(fēng)，為上市而上市，但其實(shí)際上不具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展?jié)摿Γ鲜泻蟛虐l(fā)現(xiàn)得不到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　今年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)690億元

　　瑞銀證券近期發(fā)布的一份運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的報(bào)告指出，從總體上看，2010年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)(包括知名品牌和一般品牌)規(guī)模將可能達(dá)到690億元人民幣，而到2020年知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到2970億元人民幣。在2008年以前，體育用品行業(yè)處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，市場(chǎng)增速高達(dá)30%以上;2009年，行業(yè)增速降為11%，今年增速在15%左右，轉(zhuǎn)入行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。

　　專家指路 加強(qiáng)產(chǎn)品的功能性開發(fā)

　　國(guó)際巨頭兵臨城下，國(guó)內(nèi)品牌拿什么與其較量?萬國(guó)廣場(chǎng)市場(chǎng)推廣部負(fù)責(zé)人謝旭東認(rèn)為，除了款式的更新外，加強(qiáng)自主研發(fā)的力度，加強(qiáng)產(chǎn)品的功能性開發(fā)很關(guān)鍵，可從原材料創(chuàng)新、環(huán)保創(chuàng)新等方面入手。李寧去年收購羽毛球品牌凱勝之后，對(duì)羽毛球拍進(jìn)行了突擊研發(fā)，全新加入了“靈控內(nèi)錐(提高控球手感)”、“風(fēng)洞導(dǎo)流增速系統(tǒng)(降低風(fēng)阻)”等高科技元素，使得李寧羽毛球拍的新增市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了18%，躍居行業(yè)第二。

　　有專家建議，具備技術(shù)資金實(shí)力的品牌可將眼光放寬點(diǎn)，及早規(guī)劃海外版圖，向東歐、俄羅斯、東南亞和非洲部分地區(qū)等中等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)軍。李寧、安踏、匹克361度等品牌均已在海外開設(shè)了專賣店，但很多品牌對(duì)海外市場(chǎng)尚未深耕細(xì)作。福建師范大學(xué)廣告教研室主任、體育行業(yè)觀察家張發(fā)松認(rèn)為，深耕海外市場(chǎng)可從三方面著手：首先，必須建立獨(dú)立的國(guó)際化研發(fā)團(tuán)隊(duì);其次，找到最適合自己風(fēng)格的國(guó)家和地區(qū)建立研發(fā)基地;再次，探索挖掘出最適合自己的品牌口號(hào)和理念。據(jù)了解，匹克正在計(jì)劃聘請(qǐng)國(guó)際人才開拓國(guó)外市場(chǎng)，并計(jì)劃分別在美國(guó)和意大利設(shè)立運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝的研發(fā)中心。李寧則推出品牌重塑計(jì)劃，更換新標(biāo)識(shí)，“將助推李寧成為世界級(jí)品牌”(李寧公司首席執(zhí)行官張勇表示)。而在海外擴(kuò)張中略顯保守的安踏今年的國(guó)際化目標(biāo)是海外市場(chǎng)銷售量占到10%。