電子商務是一把雙刃劍鞋企應用好電子商務這一平臺

　　鑒于中國市場信用體系不健全，企業的鞋企怎么才能用好電子商務這一平臺呢?

　　第一不要盲目跟風，先謀后戰才能得勝利

　　網絡媒介之間差異很大，必須從鞋企自身的目標受眾、表達方式、營銷效果等方面來進行監測與衡量，如果只要有網絡服務項目就上，或是跟風照抄他人的網絡營銷的“成功”經驗的話，往往會“盲人騎瞎馬，夜半臨深池”。其實，鞋企的網絡營銷同樣需要策劃的，每個鞋企客戶類型、活動預期效果不同，那么選擇的網絡營銷方式也許就會大相徑庭。如果沒有分析、規劃、謀略，盲目搞網絡營銷，其結果會得不償失的。

　　現在我們的鞋企營銷服務網站，特別是代理型的網絡產品服務提供商，普遍缺乏綜合的營銷助推力，主要的著力點在于攝取利潤擴大發展，而不是在意鞋企的根本利益，如果不能站在鞋企的角度為鞋企提供有效性與針對性很強的服務。那么，這些服務商一般只能是鞋企利潤的攝取者，而不是建設者。如果鞋企的網絡營銷只是今天建個網站，明天更換中文域名，后天進行產品推廣，結果只能是不停地改版網站，實現“別人有，我也要有”的跟風目的，其盲目化的運營并不能真正落實網絡營銷。

　　其實，今天的鞋業網絡營銷平臺已經泛濫，良莠不齊，鞋企就應該考慮在自己的客戶群集中的平臺上有的放矢，擇優錄取，先謀后戰，這樣才能真正達到建設網絡營銷的預期目的。

　　第二不要投機取巧，一心一意方能贏得消費者

　　當越來越多的網絡購物癡迷者出現的時候，一些鞋企選擇了網絡營銷，但熟于傳統營銷渠道的鞋商，鑒于鞋類產品的特殊性，對網絡營銷既渴望又相當謹慎，往往會蜻蜓點水，抑或小貓釣魚式地試水網絡營銷，試圖以“取巧”之態游離于網絡營銷渠道的藍海上，從中獲利。因此一些靠著小聰明、小伎倆獲得暫時成功的人，成了業界標桿。

　　然而，現代的消費者是越來越聰明的，他們選擇網購，不僅僅因為其便利和實惠，他們也想得到誠信服務和貨真價實的感受。所以，只有替顧客考慮，一心一意，服務周到，才能打破網絡營銷中的瓶頸——猜疑與隔閡，將低成本的網絡營銷有效地推進到鞋企營銷中。

　　任何時候，品牌都是對消費者心智資源的一種占領。俗話說，到什么山唱什么歌，試圖進入網購市場的企業要想搶消費者、搶渠道，必須重新建立適用于網絡營銷的經營模式及推廣方式，調整內部工作流程等。當然，思想解放的程度和腳步的跨度必須由企業的整體戰略而定。如今，網絡營銷正顯示出異常的生命力和潛力，創造著種種可能，而機會向來只會留給有準備而非等待的人。當實體終端的戰火燒到網絡后，虛擬世界也變得不“太平”，拼贏的人只會是善“搶”的人。(