立秋前來 鞋服品開打換季牌

　　8月16訊，近期立秋已過，國(guó)內(nèi)鞋服產(chǎn)品秋市營(yíng)銷提前鋪開，商場(chǎng)中秋季鞋品提前上架，眾多商家早已摩拳擦掌，采取了各種手段進(jìn)行減價(jià)營(yíng)銷互動(dòng)中一舉兩得的好處方，“顧客期待，商家得意”。

　　近幾年這種換季促銷手段開始興起，已經(jīng)成為當(dāng)今市場(chǎng)上不可或缺的組成部分。這幾日記者走訪各大商場(chǎng)也看到，商家們正抓住季節(jié)交替的商機(jī)，對(duì)各類夏季用品打折促銷，吸引了很多消費(fèi)者。其中，換季打折的品牌鞋類吸引了眾多消費(fèi)者，專柜的試鞋凳座無虛席。一些購買者在接受采訪時(shí)表示，“趁著現(xiàn)在搞活動(dòng)時(shí)購買比較劃算，尤其今年的新款鞋和服裝，目前的價(jià)位比較合適。”

　　鞋企通過促銷手段準(zhǔn)確地把目標(biāo)客戶集中在一起，有效規(guī)避了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)抗行為，加強(qiáng)了促銷效果。同時(shí)借助換季等氛圍烘托，配合實(shí)體店的促銷政策的刺激，有效地提高了銷售業(yè)績(jī)。

　　顯然，在琳瑯滿目的鞋類品牌中，在短時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，引發(fā)消費(fèi)者的欲望，創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)最大化，選擇促銷方式無疑是企業(yè)獲得快速成長(zhǎng)的一條捷徑，也是在細(xì)分化市場(chǎng)中突圍而出的機(jī)會(huì)。促銷可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，發(fā)揮出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，激發(fā)或創(chuàng)造消費(fèi)者的潛在需求和派生需求。在給廣大消費(fèi)者帶來的特殊利益，獲得消費(fèi)者滿意的同時(shí)，同時(shí)也培養(yǎng)了消費(fèi)者信任感和忠誠(chéng)度，這樣有利于品牌鞋企樹立良好的形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　但是如果鞋商沒有恰如其分的進(jìn)行促銷，不僅會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生懷疑產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮，影響產(chǎn)品的銷售，還會(huì)降低產(chǎn)品的身價(jià)和地位，甚至損害品牌的形象。因此，換季促銷熱潮中，鞋企在準(zhǔn)備進(jìn)入這場(chǎng)大戰(zhàn)之時(shí)，必須要制定完整的計(jì)劃，除了要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和暢通的渠道之外，還要制訂合理的產(chǎn)品價(jià)錢，適時(shí)地采用各種靈活的促銷策略，讓利給消費(fèi)者，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

　　換季時(shí)節(jié)，打折促銷活動(dòng)不僅讓鞋商賺足銀子，也賺足了人氣。與此同時(shí)，打折促銷也一直是眾鞋商屢試不爽的銷售手段，如今受大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，商家要想從消費(fèi)者口袋中掏錢，掛起換季牌是帶旺市場(chǎng)的一種舉措，那么，誰又能沖上先鋒摘下這把牌匾呢，讓我們拭目以待!