鞋企安踏憑借亞運裝備圓滿應(yīng)對亞運營銷戰(zhàn)

　　隨著前日亞運會閉幕式的成功召開，也標志著此次為期16天的亞運會緩緩落了帷幕。回顧過去的16天，除了場上的運動員汗灑賽場吸引了觀眾的眼球外，各家運動品牌營銷，力爭成為亞運會最大的贏家。

　　其實，體育營銷的精華在于，可以將運動員的拼搏精神和個性成功地嫁接到產(chǎn)品品牌上，喬丹與耐克的結(jié)合就是一個不可超越的經(jīng)典。但是對于更多的體育用品品牌而言，在體育賽場上的曝光頻率也是體育營銷必須追求的效果。

　　那么，如今亞運會已經(jīng)時過境遷。究竟是哪家鞋企成功營銷，成了最后的贏家呢?是耐克?是361度?還是安踏?或者是匹克?

　　經(jīng)過16天的營銷之戰(zhàn)，作為領(lǐng)獎裝備的提供者——安踏，無疑讓人覺得它與冠軍靠得更近一些。每一次的頒獎典禮上，我們總能看見安踏裝備的身影。

　　安踏副總裁張濤說：“領(lǐng)獎裝備的核心是什么?我認為它象征著永不止步的體育精神，同時是中國榮耀的最佳載體，而這些，都還需要代言人、需要其他能夠代表中國的資源支持，這樣整個安踏贊助權(quán)益的內(nèi)涵才較為泡滿。”

　　其實早在亞運會開幕前，安踏就已獲得了一份意外收獲：安踏代言人、2008年北京奧運會四人雙槳金牌獲得者金紫薇，依靠自己優(yōu)秀的成績及良好的外形被選定為廣州亞運會開幕式當晚引領(lǐng)中國軍團的旗手。而憑借著與中國奧委會的合作，中國隊參加廣州亞運會的領(lǐng)獎裝備毫無疑問落在安踏身上。此外安踏更將2009~2012年完整奧運周期內(nèi)的中國體育代表團領(lǐng)獎裝備贊助的整體打包權(quán)益納入懷中，這預示著在各大國際賽事中，只要中國運動員獲得獎牌，安踏的領(lǐng)獎裝備就將與他們見證國旗的升起。

　　“當安踏與身著安踏領(lǐng)獎服的中國健兒一同曝光在電視熒幕、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞、手機彩信中時，毫無疑問，安踏得到了數(shù)以億計的曝光，這是常規(guī)廣告所替代不了的。”張濤強調(diào)。據(jù)悉，在這屆廣州亞運會上，身著安踏領(lǐng)獎服的鏡頭成為曝光率最高的品牌之一。{page_break}

　　“領(lǐng)獎裝備是安踏權(quán)益的核心，除了領(lǐng)獎臺上的曝光外，安踏希望要通過盡可能多的途徑、影響盡可能多的人群。”張濤告訴記者，安踏把領(lǐng)獎裝備資源充分拓展到了門店，與終端消費者直接接觸。全國7000多家門店都已經(jīng)更換成了亞運主題，有些店鋪的整個櫥窗位都用來展示領(lǐng)獎裝備，再配合店內(nèi)店外的主題廣告，消費者可以直接感受到安踏想要詮釋的概念。

　　在張濤看來，中國奧委會是“無與倫比”的營銷資源——體育用品的品牌和行業(yè)地位通常與它所獲取的體育營銷資源成正比。亞運會、奧運會中的中國隊表現(xiàn)是最能觸動和征服其目標用戶的，因而也是最適合安踏目前發(fā)展階段的。

　　“如果我們沒能拿到這些權(quán)益，大家對我們的認可很可能不會達到現(xiàn)在這個高度。”據(jù)悉，安踏一直占據(jù)著國內(nèi)體育用品上市公司市值冠軍的寶座，超過了李寧、中國動向。