正大反傳統模式經營 見證新時尚生活來臨

　　今年以來，中國服飾時尚生活時代的來臨。據全球知名的行業分析公司研究表明，中國的時尚生活市場將成為與專業運動、時尚運動之后另一強勢品類。

　　“正大(Zengda)自登陸中國市場以來，就下定決心以新時尚生活領軍者的姿態，以反傳統的模式與當下的運動品牌進行區隔，正大搖擺鞋就是中國市場前所未有的產品形態。明年我們將為中國用戶呈現更好的產品。”正大(中國)體育用品有限公司總經理郭敬清表示。

　　正大搖擺鞋

　　高起點：世界級科技專利

　　超人氣巨星張根碩代言

　　正大憑借頗具科技看點的塑身搖擺鞋和即將啟動的韓國超人氣明星代言戰略，一開始就站在很高的起點。

　　搖擺鞋最大的特點在橢圓的功能鞋底。獨特的鞋底設計，讓人們剛穿上身體不適應產生搖擺，通過肢體動作達到身體平衡，以此得到減肥、塑身、瘦腿、腳底按摩，促進人體血液循環的功效。

　　搖擺鞋的背后是正大多項獨家專利的沉淀。據介紹，正大現已擁有高彈性、超防滑、超耐磨、強耐油、強吸震、防靜電、無劃痕、氣芬芳和高浮力等幾大國家級和世界級專利，同時，創造國際領先的可降解綠色環保材料，并將其應用于正大鞋搖擺鞋中。

　　為更快地切入年輕消費群體，正大把目光瞄向亞洲時尚策源地韓國，敲定新生代偶像明星張根碩為明星代言人。張根碩是集美貌、歌唱、表演為一身的偶像藝人，星途不可限量。據正大品牌中心透露，攜手張根碩的廣告大片目前已經提上日程，明年將在央視、各大地方衛視重磅推出。

　　加速度：渠道全面升級 終端形象國際化

　　正大市場策略的重心在于消費潛力驚人的二、三線城市。在正大的2011渠道擴展計劃中，門店數量將很明顯地得到進一步的提升。整個網點布局也將由沿海至內地二、三線城市不斷延伸。

　　在福建總部的正大樣板店，可以初步看到正大終端升級后的效果。標識統一變更為更具國際范的Zegda，櫥窗陳列形成強大的視覺震撼，商品以主題進行區域劃分，消費者走在其中，感覺就像自己一周生活的情景再現。這一切幾乎與國際大牌的門店空間表現看齊。

　　在記者的采訪過程中，已經聽到不少福建品牌正在打聽和模仿正大的產品和門店，這從另外一個角度說明正大新時尚生活策略的成功。業內觀察人士認為，正大“高品質的品牌形象+高性價比的產品價位”已經形成有力的市場利器，憑借搖擺鞋這一很難超越的強勢單品，能很快的在全國市場的橫向擴張完成實力積累。