廉價皮鞋時代終結 創(chuàng)品牌走高端才是鞋企未來發(fā)展方向

　　4月7日訊 “從3月份開始，我們的老客戶就在返單、增單，德國、英國等國新的客戶也在積極洽談之中。”說起近期來自歐盟的訂單情況，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司出口業(yè)務負責人李海軍高興地打開了話匣子。

　　經(jīng)過奧康等中國鞋企連續(xù)6年來的努力，從今年4月1日起，歐盟正式停止對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。地處浙江溫州的大部分皮鞋企業(yè)跟奧康一樣，都在分享歐盟訂單帶來的喜悅。

　　不過記者采訪發(fā)現(xiàn)，溫州皮鞋暫時卸下了品牌走高端才是未來方向。

　　歐洲訂單4月起紛紛回流

　　雖然歐盟正式取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅是從今年4月1日開始的，但早在之前一個月，奧康鞋業(yè)就感受到這一政策帶來的利好。

　　“從3月份開始，我們的老客戶就有返單和增單，合作最多的意大利的GEOX公司，今年上半年比去年同期就增長很多。”浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司出口業(yè)務負責人李海軍告訴記者，這段時間的訂單除了老客戶的增單，還有一部分來自新客戶。

　　“北歐一些國家，德國、英國等都有采購商在積極地洽談中。”李海軍估計，受反傾銷稅取消利好的影響，今年奧康的訂單會增長20%以上。這個數(shù)字還是在控制接訂單的情況下估算的，不然很有可能成倍增長。

　　溫州泰馬鞋業(yè)有限公司是全外貿(mào)型鞋企，皮鞋出口量在溫州名列前茅。該公司副總王先豪告訴記者，歐盟2006年10月7日開始對中國皮鞋征收反傾銷稅以后，很多歐盟訂單流失到越南、印尼、馬來西亞、印度等國家，當時對溫州鞋企來說無疑是當頭一棒。

　　“現(xiàn)在反傾銷稅取消了，訂單自然會回流。”王先豪說，最近來自歐盟國家的采購商明顯多了起來。

　　“20歐元的鞋，省了3.3歐元的稅，買賣雙方都會減少點壓力。不管是真皮皮鞋，還是PU材質的鞋，只要有歐盟的采購商前來洽談，大家都會多多少少受益的。”盡管出口真皮皮鞋的量不多，但巨一集團有限公司業(yè)務部經(jīng)理鄧云壽認為，取消了反傾銷稅，跟客戶談價格也不用像以前那么費口舌了。

　　據(jù)了解，去年溫州出口鞋類產(chǎn)品6.72億雙，出口金額為37.40億美元。

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、秘書長謝榕芳預測，從去年開始，溫州鞋類產(chǎn)品出口歐盟的數(shù)量比前年增加了10%以上，預計今年還會增多。

　　6年后，奧康鞋均價增至20美元

　　提到歐盟的反傾銷稅，自然讓人聯(lián)想到溫州廉價皮鞋。

　　“以前一些小企業(yè)產(chǎn)的皮鞋價格不到10美元，最低的也才5到8美元。”李海軍說，6年前，由于一些企業(yè)追求短期利潤，以超低的價格進入歐盟，導致歐盟用高額的反傾銷稅筑起了貿(mào)易壁壘。

　　不過，現(xiàn)在溫州的鞋企已經(jīng)開始轉換思路，開始用中高檔鞋當誘餌，放長線釣大魚。{page_break}

　　記者了解到，現(xiàn)在奧康出口皮鞋平均單價為20美元。李海軍說，奧康考慮兩個方面，一個是品牌定位為中高檔鞋，另一個是以與國際大牌長期合作為主，所以皮鞋已經(jīng)不同于當年歐盟反傾銷的對象。

　　“那種以超低價鞋子來賺錢的日子已經(jīng)一去不復返了。”鄧云壽告訴記者，現(xiàn)在鞋企壓力很大，勞動力、主要原材料、燃油等生產(chǎn)成本提高了不少。相同的鞋子，今年的價格要比去年貴10%至15%，再用低價來競爭已經(jīng)不太可能了。

　　鞋企戴上“緊箍咒”拼內(nèi)功

　　記者注意到，歐盟在取消對中國皮鞋反傾銷稅的同時，也出臺了5項針對中國鞋產(chǎn)品的監(jiān)控措施，包括每周一次的重點監(jiān)測以確保沒有不公平行為;促使進口鞋產(chǎn)品使用強制標簽以明確原產(chǎn)地標識;嚴格監(jiān)控中國鞋企有沒有侵犯知識產(chǎn)權的行為;要求中國政府開放高端鞋零售市場;關注中國鞋企享受各類政府補貼的情況。

　　除了這些“緊箍咒”，幾家受采訪鞋企都表示對于反傾銷稅的取消不能過于樂觀。

　　“大批量鞋子涌入歐洲市場，歐盟也有可能換一種方式來保護當?shù)仄髽I(yè)。”李海軍擔憂的是，一些小企業(yè)只顧眼前利益，再按照以往低價套路進入歐洲市場，也不排除重蹈覆轍的可能。

　　一家溫州鞋企負責人表示，一段時間看來，低價傾銷應該不存在了，但進口國保護當?shù)仄髽I(yè)的政策還會存在。因此，他認為國內(nèi)鞋企還是得做好內(nèi)功，提高產(chǎn)品檔次和質量，通過品牌增加附加值。