中國戶外鞋市場的蛋糕與風險

　　近年來，隨著市場的不斷升溫以及其他傳統運動鞋市場的飽和，為了尋找新的增長點，越來越多的國內品牌向戶外運動方向轉型，介入戶外運動鞋市場，希望分割到一塊豐厚的蛋糕。但任何商業行為都具有刀刃的兩面性，這些鞋品牌集體蜂擁而入，又有多大勝算呢?又隱藏了什么樣的風險呢?記者帶著這些疑問，請教了一些業內專家，希望能夠給整個戶外鞋市場帶來一些理性的聲音。

　　HI-TEC CHINA 產品總監KENNY.QIANY認為戶外鞋與其他鞋是有技術差別的， 一般運動鞋只有款式設計和材料花樣的區別，即使也有許多運動品牌打出功能性或者技術創新概念，但是其技術功能還是比較通用化，而戶外鞋卻不一樣，戶外鞋從鞋底到鞋面、類別與類別之間的功能性和技術性區別分野也特別明顯，比如防水透氣功能、耐磨防滑技術，登山鞋與徒步鞋雖然同屬戶外鞋，但其制作工藝以及技術應用就有天壤之別。同樣一個外觀款式差不多的鞋子，用的是什么面料，防不防水，透不透氣，是普通大底還是耐磨大底，制作工藝要求就相當嚴格，而這些硬功，遠非剛剛進入戶外鞋領域的品牌所能匹敵的，只有長期堅持在這一領域的廠家，才能從日積月累的制造經驗和技術革新上帶來有力的品質保障。從這一點來說，短期來講，這些新晉品牌靠資金實力或者渠道優勢能夠搶占一部分戶外鞋市場的蛋糕，但隨著消費者對戶外鞋的認知越來越普及后，這些缺乏技術累積和品牌底蘊的廠家將很難在競爭中保持戰斗力。

　　而持有相同觀點的專家，還有某國內著名戶外探險活動家林先生，做為國內最早從事專業探險的戶外人士，林先生親身體驗過世界上所有著名品牌的戶外鞋，他認為戶外鞋有很高的技術要求，一雙鞋子不是做出來像戶外鞋，就真的成了戶外鞋。比如登山這一類目，就包含了各種海拔和地形要求的專業化分類，如果海拔不高，選擇登山鞋的時候就要首選超輕功能的鞋子，而如果山勢陡峭，就得側重于防滑功能方面的，要是爬雪山，就要考慮防水和保暖防滑等功能齊全的鞋子，而且由于高海拔、高寒因素會導致普通鞋底的橡膠脆化，必須購買硫化橡膠大底的專業雪山鞋才行，而這些都有很高的技術要求和專業底蘊，雖然說大部分人購買的鞋子都只是日常穿著，未必需要有如此嚴格的要求，但由此也可見戶外鞋品類與其他品類的差別。目前世界上最暢銷的戶外鞋品牌都具有幾十年的技術積累，他們的專業性與技術優勢無可取代，目前國內品牌一擁而入，雖然短期可以挾資金優勢和本土渠道優勢獲得一定市場份額，但他們缺乏產品的專業技術，如果不在短期內解決，勢必會后勁乏力。

　　根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)發布的《中國戶外用品市場2010年度調查報告》顯示，2010年我國戶外用品市場年度零售總額為71.3億元人民幣，出貨總額為32.1億元人民幣。2000年至今零售總額年均增長率為47.33%，出貨總額年均增長率為43.29%，行業發展繼續保持著高速增長的態勢。而如此強勁的市場表現，也難怪國產品牌會蜂擁而入了，但市場數據也表明，大蛋糕還是被那些有實力有口碑的國際品牌所瓜分。哥倫比亞、HI-TEC等一線品牌的影響力與市場號召力無可匹敵，特別是在中國市場專攻電子商務的HI-TEC，他們的產品幾乎覆蓋了所有中國著名的電商渠道，你打開淘寶搜索戶外鞋，出現在前列的是HI-TEC，你去凡客、京東、當當、樂酷天、拍拍….凡是你會去的電商平臺上，都有HI-TEC的身影，而這種無縫隙覆蓋的渠道爭奪，國產品牌要與其抗衡，勝算能有幾何?這些，都是戶外新軍們需要掂量的風險，而不應該只惦記著眼前的蛋糕。