中國鞋企尋找后反傾銷時代的新出路

　　2006年5月歐盟對原產于中國的皮鞋統一征收16.5%的反傾銷稅，措施期限為兩年。

　　2008年底到期后進入日落復審，中國鞋行業依然籠罩在反傾銷的迷霧之中。

　　2009年12月歐盟委員會再次裁定將反傾銷稅延長15個月，至2011年3月到期。

　　歐盟對中國皮鞋采取的反傾銷舉措，讓國內許多鞋企陷入了發展的泥沼，舉步維艱，也使得不少實力較弱的中小鞋企紛紛落馬。而今，長達5年的反傾銷終于落下了帷幕——歐盟暫時取消對中國皮鞋進口反傾銷關稅貿易壁壘。這個利好消息令國內整個鞋行業悲喜交加，在欣喜這一重要市場重新打開的同時，更擔心的是在激烈的競爭下，行業若重蹈覆轍，不知道歐盟何時又會把這扇門關上。

　　據調查，自反傾銷舉措實施以來，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導致30億美元產品出口受阻，影響1000多家企業和十多萬人就業。，一些鞋企的歐盟市場所占市場總量百分比，也從20%-30%降到了5%，由此中國鞋企也失掉了很多歐洲市場的份額，遭受巨大的經濟損失。與此同時，歐盟在轟轟烈烈進行反傾銷舉措后，也給自己的市場制造了不少麻煩。不僅不能挽救歐洲日漸衰落的制鞋業，也損害了當地進口商、零售商和消費者等各個方面的利益。由于歐盟國家的高人工成本，導致產品價格偏高，不受到市場的歡迎，而國內質優價廉的產品在增加反傾銷稅之后，也加重了歐洲消費者的負擔，不具備市場競爭優勢，從而使得消費市場處于低糜的狀態。

　　隨著反傾銷的結束，國內整個鞋行業的局勢逐漸明朗起來，中國鞋企憑借著原有的成本優勢和強大的制造能力等核心競爭力，又重新登上了市場的舞臺。許多鞋企都陸陸續續地接到了來自歐洲的訂單，一時間令整個行業恢復了以往的生機勃勃，也增強了企業的信心。但是，歐盟在取消對華皮鞋反傾銷稅之時，也出臺了五項針對中國鞋產品的監控措施，鞋企應該對此做出高度的關注。面對訂單的回流，鞋企除了要謹慎應對之外，更值得思考的是如何轉變自身的發展模式，更好地利用得天獨厚的資源優勢，從而推進產業的快速升級，提高中國鞋業在國際競爭能力和市場的地位。

　　首先，中國鞋企應該重新定位自己，將以前那套迂腐的發展模式全部拋棄，按照國際化標準來嚴格規范企業的生產運營，同時確保做好質量管理，以科技創新提高產品的附加值，避免低價競爭，擺脫以價格優勢為主要占領市場的手段，打造強勢的品牌。并以消費者的需求為導向，提供優質的產品和服務滿足目標市場，從而增強企業的實力，樹立企業形象及品牌信譽度，在市場上獲得有利的競爭優勢。

　　其次，中國鞋企要在今后的發展中注意充分了解世界貿易組織的制度，持續關注國際市場經濟的進程，特別是掌握歐盟的法律政策，由于歐盟的制鞋水平很高，對鞋的原材料、輔料的化學含量有細致的標準，對有毒有害物質有嚴格的限制，對于這類規定的限制條件，鞋企在生產制造環節上應該絕對避免。除此之外，鞋企還要制定完整的發展戰略目標，并根據市場的變化及時調整策略，這樣才能在國際市場上實現順利發展。

　　最后，中國鞋企還要保持與東南亞等新興市場的合作關系，積極開辟其他具有拓展潛力的市場，一方面可以規避對歐盟市場的過渡依賴，防止陷入貿易壁壘的尷尬，還能為企業爭取到更大的成長空間。

　　總而言之，歐盟反傾銷稅的取消，在一定程度上為中國鞋業創造了良好的發展環境，有助于改善國內制鞋業的產業結構，促進產業升級。中國鞋企只有真正的大徹大悟，規范自身的貿易行為，盡快調整出口結構及產品質量，通過一系列可持續發展的舉措來改變企業舊時的生產運營模式，才能在國際市場穩步發展。相信在全行業的齊心努力下，中國鞋業一定能夠塑造起強大的品牌形象，在業界名聲大振，共同抵抗黑惡勢力，尋找到嶄新的市場方向，朝著下一個目標勇往直前!