鞋業(yè)品牌傾力個(gè)性化 競(jìng)爭(zhēng)力提升找到關(guān)鍵

　　6月24日訊 在鞋行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，許多鞋企不同程度地陷入了同質(zhì)化的泥潭。大大小小的鞋企隨處可見(jiàn)，各種各樣的鞋業(yè)品牌大同小異。如何在群雄競(jìng)逐的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住顧客的眼球，自然成為企業(yè)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

　　隨著品牌意識(shí)的提升，很多鞋企相繼走上了品牌發(fā)展的道路，而在品牌建設(shè)的道路上品牌個(gè)性的塑造無(wú)疑是重中之重。通過(guò)個(gè)性品牌打造，鞋企方能探尋出差異化發(fā)展之路，從而在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　一個(gè)品牌的品牌個(gè)性就如同一個(gè)人的人格，心理學(xué)家將“個(gè)體在人生舞臺(tái)上扮演角色的外在行為和心理特質(zhì)”稱為個(gè)性。品牌個(gè)性是消費(fèi)信息的重要內(nèi)容，它反映了企業(yè)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)與形象，也決定了目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)。品牌個(gè)性優(yōu)勢(shì)是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，品牌個(gè)性在繁多的信息遞變過(guò)程中，成為可以不隨時(shí)間推移的豐碑式識(shí)別標(biāo)志。

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者行為正向著個(gè)性化和多樣化的方向發(fā)展。消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的自我意識(shí)，希望通過(guò)品牌商品消費(fèi)表現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和品味。研究表明，如果品牌精神或產(chǎn)品形象符合消費(fèi)者個(gè)性與自我觀念，那么消費(fèi)者就會(huì)積極地評(píng)價(jià)或偏好購(gòu)買此類商品。特別是當(dāng)消費(fèi)者個(gè)性或自我與品牌產(chǎn)品的象征性意義之間有一定的相關(guān)性時(shí)，品牌的影響力就會(huì)增大。

　　對(duì)一個(gè)品牌而言，如果沒(méi)有個(gè)性，就難以在消費(fèi)者心中留下深刻、持久的印象。“品牌個(gè)性是指每個(gè)品牌向外展示的個(gè)性。……是品牌帶給生活的東西，也是品牌與現(xiàn)在和將來(lái)的消費(fèi)者相聯(lián)系的紐帶。它有魅力，也能與消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者進(jìn)行感情方面的交流。”實(shí)務(wù)界專家的LynnB•Upshaw這樣說(shuō)過(guò)。

　　因?yàn)橹挥杏懭讼矚g且富有個(gè)性的企業(yè)性格才能讓品牌更深入人心。鞋企若想尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)該有鮮明的品牌性格定位，然而，品牌性格的塑造不是一朝一夕就能完成的，企業(yè)應(yīng)從自身的實(shí)際出發(fā)，不斷提練企業(yè)品牌個(gè)性亮點(diǎn)，培育出一流品牌的氣質(zhì)，用品牌的性格魅力去培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)群體，并以此為基點(diǎn)，不斷提升品牌形象。

　　面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，樹立品牌個(gè)性，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞋企在發(fā)展道路上才能尋得突破口，打贏這場(chǎng)市場(chǎng)大戰(zhàn)。