“入侵者”百麗鞋類電商硝煙再起

　　百麗與百度建立的合資百麗電子商務20億資金已經到位，單新域名就花了100萬美元。該網站于7月1日正式運營。

　　百麗新推出鞋類B2C優購網口號“買好鞋，上優購”，產品涉及了阿迪達斯、耐克、K A P P A等國外一線主流體育運動品牌和百麗、思加圖、天美意、他她等一線知名女鞋品牌，從產品架構分析，平臺以一線品牌為主，單品價格高，側重做高端鞋品市場。

　　此外優購網核心管理團隊也首度曝光，該網站CE O由百麗國際原副總裁張學軍出任。此外，凡客誠品原副總裁張小軍將擔任優購網上鞋城C O O，京東商城原副總裁徐雷出任優購網上鞋城CMO。

　　資料顯示，張學軍2011年4月加入優購網上鞋城，任C E O。此前，2004年至2011年4月就職于百麗國際控股有限公司，歷任企業發展部經理、C E O助理、百麗國際副總裁。在7年中參與百麗國際的融資、上市、收購、兼并以及百麗電子商務團隊組建工作。

　　張小軍2011年4月加入優購網任C O O。此前，張小軍曾就職卓越亞馬遜，歷任高級產品經理、營銷分析總監、戰略規劃總監等職，2008年至2010年6月加入凡客，擔任戰略規劃、物流副總裁等職，加入優購網前創立成格風尚，擔任CEO。

　　徐雷2011年4月加入優購網，任C M O。此前，曾服務于聯想集團、好耶廣告網絡，加入優購網之前在京東商城擔任營銷副總裁。

　　優購網上鞋城CEO張學軍表示：“互聯網經營需要一個獨立的互聯網的背景、基因和文化，優購網在團隊的成員方面，吸取了多元化組織結構。團隊身上的互聯網基因也是百麗國際看重優購網上鞋城的原因之一。將傳統產業因素和互聯網背景相互結合將成為未來B2C行業發展的重要方向。”

　　艾瑞數據統計，2010年鞋類網購用戶超過8000萬人，預計2015年中國鞋類企業的電子商務零售額將達1600億元規模，而在2010年各鞋類B2C最高的銷售額還不足兩個億。所占的市場份額還太低。筆者認為，如此大的鞋類B2C市場，足以容納3～5家優秀的平臺共存，定位于鞋類細分領域的B2C平臺，因為其差異化定位也同樣可以獲得極強的競爭力。

　　據悉，優購網團購活動從7月1日持續到7月中旬，涵蓋女鞋、男鞋、運動三大類品類，涉及百麗、他她、天美意、法雷諾、森達眾多時尚名品以及n i k e、p u m a等國際運動品牌。

　　優購網相關負責人介紹，購網的定位是鞋品、服飾類優質時尚商品B2C平臺，并非團購網站，目前的團購活動只是優購網上線的系列營銷活動。

　　相關負責人表示，未來優購網經營范圍涵蓋了男鞋、女鞋、童鞋、運動鞋、運動服、箱包、戶外七大品類。

　　百麗早在2008年已成立官方購物網站淘秀網，獲得百度投資。2010年，淘秀網銷售額為1億元，但與線下237億的銷售相比顯得微不足道。

　　國內網上鞋城競爭趨勢日趨激烈。樂淘運營副總裁陳虎曾稱，鞋類B2C誰能先做到10個億，誰就是行業老大。樂淘表示，2011年目標銷售額為10億。好樂買在獲得騰訊投資前，2011年銷售目標是6億，完成融資后，將目標銷售額調整為10億。